國家節(jié)能補(bǔ)貼新政來了機(jī)遇面前應(yīng)尋求冷靜

　　5月，隨著一則國家將會擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品惠民工程實施范圍的消息在家電業(yè)內(nèi)傳播開來，整個行業(yè)就像在安靜的水面上扔了一塊大石頭。各個企業(yè)都施展渾身解數(shù)，四處打探更詳細(xì)的消息。一時間，產(chǎn)生了各種版本的實施細(xì)則，而且寫得“有鼻子有眼”，讓企業(yè)無法分辨，無所適從。

　　近兩年，全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振，自2011年底，國內(nèi)刺激內(nèi)需的政策也先后到期。2012年，整個家電市場已顯現(xiàn)出后勁不足的疲態(tài)。在這樣的背景下，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的實施范圍，無疑對整個行業(yè)是一個利好的消息。然而，在利好的消息面前，如何能夠在兼顧眼前市場的同時，更能借勢推進(jìn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，才是將政策利好最大化的最佳途徑。一句話，在機(jī)遇面前，需要尋求冷靜。

　　只有冷靜，才能讓我們對政策有一個正確的認(rèn)識，對行業(yè)走向做出清晰的判斷，確立企業(yè)發(fā)展策略。首先，政策再利好，也不是救命稻草。國家有關(guān)部委聯(lián)合“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，旨在推進(jìn)節(jié)能減排戰(zhàn)略，對節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行推廣應(yīng)用。可以看出，從國家層面來說，政策是為國家戰(zhàn)略服務(wù)，具體到家電行業(yè)，政策僅僅是一個促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品市場繁榮的外部推力，并不能成為一個企業(yè)發(fā)展過程中的核心動力?！昂蔑L(fēng)憑借力，送我上青云”。政策，不過是“送我上青云”的“好風(fēng)”，政策與“好風(fēng)”一樣，不可能隨時伴我們左右。一旦“好風(fēng)”停止，還是需要我們自身擁有在“青云之上”“翱翔”的能力。所以，如果錯誤地將政策視為救命稻草，只能是“飛得越高，跌得越狠”。

　　另外，政策再利好，也不是浮躁的理由。其實，近兩年中國家電業(yè)的實踐經(jīng)驗已經(jīng)告知我們這個道理。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等諸多政策的驅(qū)動和刺激之下，中國家電業(yè)在國內(nèi)市場著實“過了幾年好日子”，讓很多企業(yè)禁不住得意起來。然而，直至2011年底，當(dāng)各項政策先后到期，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇短期內(nèi)無望，當(dāng)國內(nèi)家電市場后勁不足的疲態(tài)盡顯之時，一些企業(yè)開始感到手足無措，仿佛已經(jīng)忘了曾經(jīng)沒有政策激勵的“慣常日子”是怎么“過的”。其實，人無遠(yuǎn)慮，必有近憂，企業(yè)亦是如此。當(dāng)繁花落盡，必是要靠深扎于地下的根系才能迎來第二個春天。對企業(yè)來說，當(dāng)市場的繁榮漸漸平淡，必是要靠技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等各個環(huán)節(jié)扎實的基礎(chǔ)才能基業(yè)長青。

　　“十二五”期間，中國家電業(yè)身擔(dān)從家電大國向家電強(qiáng)國邁進(jìn)的歷史責(zé)任，機(jī)遇面前，學(xué)會冷靜處之，如此，才能不辱使命。

來源：電器　陳莉

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