家電信貸消費道路漫長 目前處于培育階段

　　2011年，蘇寧電器曾與中國八大銀行合作，舉辦為期一個月的“2011中國家電信貸消費節(jié)”?；顒悠陂g，消費者持活動銀行信用卡在全國各地蘇寧門店，單品單筆消費滿1500元，即可分6期或12期享受“零利率、零首付、零手續(xù)費”的分期付款優(yōu)惠。

　　雖然家電信貸消費的增長速度讓商家看到了美好的發(fā)展前景，但是實際銷售額依然只是很小的數(shù)字，家電信貸消費市場現(xiàn)在還處于培育階段。

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認為，目前多數(shù)消費者在家電信貸消費方面存在一定的顧慮，認為分期付款買家電沒有面子，而有需求的年輕一族也只是把信貸消費作為短期調(diào)節(jié)資金流動的工具。在合理理財、減輕消費壓力，以及培育消費習(xí)慣和超前提升品質(zhì)方面，多數(shù)賣場均著墨不多。

　　隨著中國家電業(yè)競爭加劇、銀行業(yè)分工日益精細、消費者誠信制度逐漸建立，早已在歐美流行的分期付款制度必將成為中國家電業(yè)的一種重要消費方式。金融手段是支撐消費很好的杠桿，在國內(nèi)開展家電消費信貸是行得通的。國內(nèi)尤其是一些城市已經(jīng)擁有一定的信用消費基礎(chǔ)，在家電領(lǐng)域推廣，能活躍金融機構(gòu)信貸，增加零售企業(yè)銷售，滿足消費者需求。

　　信貸消費理念是好的，但分期付款改變的只是購買支付方式，要提升銷售促進消費，前提是需求的存在。而農(nóng)村雖然有需求，但農(nóng)民更看重實惠。不管是消費金融公司還是銀行的分期付款，如果利息或者手續(xù)費過高，實際上很難吸引這部分消費者。

　　不管如何，分期付款業(yè)務(wù)可以看作是一種營銷方式。分期付款不一定就是滿足“差錢”的人，人們經(jīng)過衡量覺得用手頭的錢進行投資所得收益，比參與信貸消費所需支付的利息或費用多的話，信貸消費就具有吸引力。而分期付款做到與一次性付款差價很小也不是沒可能，因為這樣能激活多方的業(yè)務(wù)。

　　目前，為了控制放貸風(fēng)險，消費貸款政策逐步從住房、汽車向家用電器、電子產(chǎn)品等耐用消費品轉(zhuǎn)移，還給消費者提供用途更大、范圍更廣的消費信貸服務(wù)。必須看到，家電信貸消費對消費者、家電行業(yè)及拉動消費有著積極意義。

來源：電器　顧列銘

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