服裝市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng) 網(wǎng)購(gòu)服裝呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)

我國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)之一，目前整個(gè)服裝市場(chǎng)處在平穩(wěn)增長(zhǎng)的上升期。服裝作為電子商務(wù)最重要的部分，近年來(lái)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。

我國(guó)服裝電子商務(wù)經(jīng)歷了4個(gè)階段，分別是孕育期、起步期、發(fā)展期和成熟期。從現(xiàn)階段服裝電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)看，服裝服飾類(lèi)產(chǎn)品已成了網(wǎng)購(gòu)的第一大商品，無(wú)論從數(shù)量上還是交易額上都是最大的。其中2010年增長(zhǎng)速度迅猛，增長(zhǎng)率高達(dá)100.8%。2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2035億元。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)4076.1億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)大軍數(shù)量每年以翻倍的速度增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正慢慢地從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向更加便捷、便宜的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。這些都給服裝網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)提供了廣闊的前景。

截至2011年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億人，而網(wǎng)購(gòu)的用戶規(guī)模達(dá)2.03億。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已有20750家。這些都為服裝電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

服裝行業(yè)電子商務(wù)漸入佳境，很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開(kāi)始試水網(wǎng)上銷(xiāo)售。七匹狼、以純、真維斯、歌莉亞、太平鳥(niǎo)、愛(ài)慕等上百家知名服裝企業(yè)都開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)店鋪。很多品牌服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道一開(kāi)通，短時(shí)間內(nèi)就取得了月銷(xiāo)售額百萬(wàn)元以上并持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。凡客誠(chéng)品、夢(mèng)芭莎、瑪薩瑪索等一系列網(wǎng)絡(luò)服裝品牌在市場(chǎng)中迅猛崛起。成立僅4年的凡客誠(chéng)品增速驚人，2011年整體銷(xiāo)量達(dá)7000萬(wàn)件。瑪薩瑪索今年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將超過(guò)400%，營(yíng)業(yè)額將達(dá)到5億元至7億元。

有了便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，天南地北的服裝產(chǎn)品和全國(guó)的消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)。借助網(wǎng)絡(luò)，服裝流行速度加快，即便是三四線城市乃至網(wǎng)絡(luò)通達(dá)的農(nóng)村消費(fèi)者，也可迅速感受到一二線城市的當(dāng)季流行風(fēng)尚。

伴隨著網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，服裝B2C市場(chǎng)交易規(guī)模將保持增長(zhǎng)，并且服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品自然會(huì)越來(lái)越受關(guān)注。由于用戶對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高，高科技將進(jìn)一步與服裝B2C相結(jié)合。如3D技術(shù)可更加有效展示服裝設(shè)計(jì)理念，網(wǎng)上“3D虛擬試衣間”能夠讓用戶對(duì)于自己選擇的服裝“親身體驗(yàn)”。

有專家預(yù)測(cè)，“十二五”期間，網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)仍將保持三成至四成的增幅，總規(guī)模將至少達(dá)到2萬(wàn)億元。隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，服裝品牌的線上業(yè)務(wù)將成為企業(yè)重要的收入來(lái)源。不過(guò)，服裝企業(yè)要想在該領(lǐng)域更進(jìn)一步，還需要解決網(wǎng)上商品與實(shí)際商品可能出現(xiàn)差距的問(wèn)題，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)和加速消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變。

來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)

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