中國日化市場趨熱

　　今年年初，有媒體報道稱，加拿大一項化妝品測試發(fā)現(xiàn)，包括歐萊雅、倩碧在內(nèi)的知名品牌化妝品中“潛伏”有鈹、鎘、鎳、鉛等多種有毒物質(zhì)。

　　就此事，美國個人護理產(chǎn)品協(xié)會全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁弗蘭辛·拉莫里羅接受《中國聯(lián)合商報》記者采訪時表示，這些報道比較片面，并不屬實。但日趨熾熱的中國日化市場也著實給日化行業(yè)敲響了警鐘，致使各大化妝品企業(yè)紛紛提高產(chǎn)品門檻，加強行業(yè)監(jiān)管，意圖在中國站穩(wěn)腳跟。

　　化妝品行業(yè)舉足輕重

　　“化妝品行業(yè)在中國已成為一個日益增長的就業(yè)市場，在產(chǎn)品出口以及生產(chǎn)和研發(fā)投資方面占據(jù)的份額越來越大?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會秘書長張京原接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示。

　　張京原的觀點源于5月23日美國個人護理用品協(xié)會發(fā)布的普華永道會計師事務(wù)所關(guān)于個人護理用品行業(yè)對中國經(jīng)濟和社會影響的最新研究結(jié)果。該項研究結(jié)果顯示，個人護理用品行業(yè)直接或間接為中國超過250萬人提供了就業(yè)機會，不僅帶來了530億元人民幣的勞動收入，還為國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）貢獻了1640億元的產(chǎn)值。普華永道預(yù)計，該行業(yè)的年增長率將保持在12%，直到2020年。

　　美國個人護理用品協(xié)會（PCPC）總裁兼CEO雷茲莉·威斯汀面對這一研究成果對《中國聯(lián)合商報》表示，“中國市場對全球化妝品行業(yè)而言至關(guān)重要。”“中國家庭每天都要使用護理品進行美容，他們需要品質(zhì)最好的產(chǎn)品。個人護理用品的生產(chǎn)和銷售已成為中國經(jīng)濟中越來越重要的一個部分，這個行業(yè)為婦女提供了新的機會，女性占全行業(yè)從業(yè)人員的80%?！睋?jù)悉，目前全國領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有3300余家。2010年銷售額約為1530億元人民幣，出口量4.71萬噸，出口創(chuàng)匯16.20億美元，化妝品的品種達25000余種。

　　除了有力地支持了經(jīng)濟發(fā)展，個人護理用品行業(yè)在其他幾個方面也對中國社會發(fā)展做出了重要貢獻。該行業(yè)女性從業(yè)者占全行業(yè)人員總數(shù)的80%，相比而言，中國所有行業(yè)女性職員占全部就業(yè)人口的比例僅為35%。中國的日常護理用品行業(yè)，包括個人護理用品業(yè)，其研發(fā)投資額遠遠超過同等規(guī)模的其他生產(chǎn)行業(yè)。個人護理用品行業(yè)在節(jié)能高效生產(chǎn)方面也領(lǐng)先于其他行業(yè)，很多生產(chǎn)企業(yè)使用可再生能源，利用技術(shù)進步進行生產(chǎn)，減少了耗水量，并把浪費降至最小。

　　對中國GDP增長貢獻巨大。2008年，個人護理用品行業(yè)為中國GDP帶來人民幣1640億元的增加值。到2020年，這一數(shù)字預(yù)計上升至5020億元。行業(yè)實現(xiàn)快速增長。普華永道預(yù)計，2008~2020年期間，中國個人護理用品行業(yè)的年均增長率將達到12%，遠超過中國經(jīng)濟的總體增長速度。個人護理用品行業(yè)企業(yè)還積極參與慈善捐助，促進了中國社會福利事業(yè)，重點捐助方向是救災(zāi)、保健、教育和文化項目。

　　中國日化行業(yè)市場趨熱

　　作為目前世界上最大的洗滌劑市場和世界第二大化妝品市場，中國正在吸引著世界的目光。雷茲莉·威斯汀表示，“個人護理用品的生產(chǎn)和銷售已成為中國經(jīng)濟中越來越重要的一部分。中國日化市場對全球化妝品行業(yè)而言至關(guān)重要?！?/p>

　　記者從相關(guān)資料中查閱到，個人護理用品統(tǒng)指各類以保健和美容為目的的消費品，這些產(chǎn)品是中國家庭尤其是數(shù)量正在上升的中產(chǎn)階級的日常主要用品。

　　據(jù)悉，在2009年和2010年，日化行業(yè)已經(jīng)顯示出一些新的發(fā)展趨勢：該行業(yè)由大型跨國公司主導(dǎo)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國日化行業(yè)2009年銷售達2000億元人民幣，預(yù)計在2010年已經(jīng)達到2200億元人民幣。此增長主要依賴于跨國公司的貢獻，而國內(nèi)本土企業(yè)的規(guī)模相對保持穩(wěn)定。2010年，中國日化制造行業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)（以年收入500萬人民幣為限）的銷售收入為97.26億元人民幣，略高于2009年。

　　相對較高的利潤率，吸引越來越多的傳統(tǒng)中國日化公司以外的中國大型企業(yè)集團進入這個市場。以往的高端日化產(chǎn)品已逐漸成為大眾消費產(chǎn)品。在過去的20年中，產(chǎn)品價格的下降和消費者購買力的增長使一部分日化產(chǎn)品從以前的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阆M者日常使用的產(chǎn)品。例如，以前洗發(fā)水對于普通中國消費者來說較為昂貴，但現(xiàn)在洗發(fā)水產(chǎn)品已經(jīng)滲透98%的城市市場。另外，國際知名化妝品品牌也已經(jīng)在大多數(shù)一線和二線城市占主導(dǎo)地位。

　　競爭正向二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴展。該行業(yè)在一線城市的市場已趨向成熟，但是二、三線城市的市場仍有巨大潛力。因此，許多公司，包括大型跨國企業(yè)都在積極開發(fā)針對這些市場的產(chǎn)品。盡管傳統(tǒng)銷售渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但是新的渠道，特別是電子商務(wù)發(fā)展非常迅速。

來源：中國聯(lián)合商報

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