中國有望成為全球最大的禮品消費(fèi)國

歐美及日本等國家經(jīng)濟(jì)的衰退加劇，全球禮品需求有大幅下滑的風(fēng)險，中國將有望承接歐美的市場需求，成為全球最大的禮品消費(fèi)國。

2012年4月25日至28日，有著“中國禮品家居第一展”之稱的第二十屆中國深圳國際禮品及工藝品展在深圳會展中心舉辦。一品泊禮品網(wǎng)也參加了該產(chǎn)展會，然而，該展會熱鬧有余而商機(jī)平淡。

據(jù)當(dāng)時一品泊參展人士了解，有參展商說，受美國、歐洲債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑的影響，出口訂單比往年大幅減少，國內(nèi)的禮品家居企業(yè)只能更多地轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。在展覽現(xiàn)場，外國采購商的身影依稀可數(shù)。

26日，該展銷商表示，從頭兩天的展銷情況看，有意向的訂單或客戶都比往前明顯減少，現(xiàn)場“溜街”的散客多，而鮮有大單客戶光顧，許多到展的企業(yè)代表只是拉著手拉箱四處觀察行情收集資料，而非有真正的采購意愿。

其實(shí)，送禮是一種感情的投資，它能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識，開創(chuàng)良好的商機(jī)。禮尚往來，是縱橫古今中外亙古不變的禮儀，隨著時代的發(fā)展，送禮被賦予了更多情感之外的因素。

我國自古就是禮品生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，改革開放以來，“中國制造”的禮品開始大規(guī)模殺向國際市場。改革開放以來，得益于中國低廉的勞動力成本，中國的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，國外主要禮品消費(fèi)國的禮品有70-80%來自中國。

美國是世界最大的禮品市場。目前，手工藝品、寵物用品、文具、文具及辦公用品、收藏品等商品的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。近幾年，美國的手工工藝品的年零售額已達(dá)到120億美元，其中美術(shù)品、人造花和植物、畫框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品倍受歡迎。目前，美國賀卡的年銷售額已超過70億美元，而文具、家庭辦公禮品的市場規(guī)模更是高達(dá)740億美元。

德國是歐洲最大的禮品市場，市場容量約160億美元。德國傳統(tǒng)意義上的禮品主要是指蠟燭、節(jié)日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產(chǎn)品主要從中國、波蘭進(jìn)口。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近年來德國廣義禮品市場規(guī)模維持在160億美元左右，約一半需要進(jìn)口，其中波蘭是其最大的進(jìn)口來源國，占進(jìn)口總額的17.7%;其次是中國，占17.3%。

日本禮品市場規(guī)模龐大，市場總額超過15萬億日元。日本市場禮品可分為兩大類，一是個人用饋贈禮品，市場規(guī)模約為7.93萬億日元，主要包含紀(jì)念性禮品等，占25.73%，季節(jié)性禮品占23.2%，臨時性禮品占51.07%;二是企業(yè)用商業(yè)禮品，市場規(guī)模達(dá)7.3萬億日元，主要有季節(jié)性商業(yè)禮品，市場份額為10.67%;臨時性商業(yè)禮品，市場份額為3.99%;促銷贈品所占份額最大，達(dá)85.34%。

在前期出口的強(qiáng)力帶動之下，我國禮品行業(yè)發(fā)展迅速，并逐漸壯大成為產(chǎn)值近萬億元的大產(chǎn)業(yè)。

在行業(yè)整體向好的背景下，2010年，國內(nèi)禮品公司的收入全線增長，其中銷售額超過1500萬元的大型公司的平均銷售額比2009年增長了4%，小型公司銷售額也呈現(xiàn)出增加的趨勢，年銷售平均值增加了6%。

此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國禮品行業(yè)的在線銷售額也快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年禮品公司的在線銷售總計552億元，其中6%來自網(wǎng)絡(luò)銷售，總體上比2009年有所增長。

隨著國內(nèi)外對禮品的需求不斷增加，整個行業(yè)的銷售額正在以每年上百億元的速度遞增，而2011年各細(xì)分禮品市場的銷售情況正顯示出這一趨向。2011年，僅中秋節(jié)禮品銷售額就同比增長近三成。

截至2011年底，全國禮品市場的年銷售額約為13000億人民幣不含港澳臺地區(qū)，全國有近一萬家禮品生產(chǎn)企業(yè)和十萬家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷售近一萬種產(chǎn)品，加上各種收藏品及相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過10萬種。

目前，從我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模來看，有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場己成為禮品的交易中心。禮品公司在我國的分布極不平街，集中在幾個區(qū)域，最大的是深圳地區(qū)和溫州地區(qū)。其中深圳周邊包括廣州的禮品業(yè)年產(chǎn)值有200多億，占了全國總產(chǎn)值的四分之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院禮品行業(yè)研究員吳朝瑜估計，目前全球禮品需求約2000億美元，其中美國占40%，歐洲和日本各占24.8%和8.7%，而中國只占5.8%。

隨著歐美及日本等國家經(jīng)濟(jì)的衰退，全球禮品需求有大幅下滑的風(fēng)險，在此情況下，中國有望承接歐美的市場需求，成為全球最大的禮品消費(fèi)國，而中國禮品企業(yè)也勢必會將更多的精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

來源：一品泊禮品網(wǎng)

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