家電新政考驗現(xiàn)金流 部分企業(yè)或?qū)ⅹ毚?/b>

　　近日財政部、工信部和國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布了家電產(chǎn)品能效補貼細則，這也是繼農(nóng)村家電下鄉(xiāng)、城市以舊換新之后的又一項家電行業(yè)扶持政策。與以往兩類補貼政策不同的是，本次能效補貼政策只針對高能效的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，同時補貼方式為企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放補貼款項。因此有業(yè)內(nèi)人士指出，能效補貼政策對參與企業(yè)設(shè)置了諸多門檻，同時對企業(yè)的現(xiàn)金儲備和現(xiàn)金流管理能力要求較高，政策實施后可能會出現(xiàn)品牌趨于集中的現(xiàn)象。

　　低能效產(chǎn)品壓力將會增大

　　6月1日開始，空調(diào)企業(yè)和彩電企業(yè)可向有關(guān)部門提交能效補貼申請。其中液晶電視享受補貼為100元/臺～400元/臺，等離子電視為250元/臺～400元/臺，定速空調(diào)為180元/臺～330元/臺，轉(zhuǎn)速可控性空調(diào)為240元/臺～400元/臺。

　　據(jù)了解，市面上的LED背光液晶電視基本都能符合能效補貼的要求，能效較高的CCFL背光液晶電視已經(jīng)在停產(chǎn)之列。而空調(diào)方面轉(zhuǎn)速可變的直流變頻空調(diào)相比定速空調(diào)在能效上有較大優(yōu)勢。據(jù)海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉介紹，有實驗室數(shù)據(jù)顯示變頻三級能效空調(diào)在特定情況下都比定速一級能效空調(diào)還要省電20%以上，而三級能效產(chǎn)品與一級產(chǎn)品價格差異在700元左右，年累計耗電差距最少在500度以上。

　　所以從實際功率和用電量來看，空調(diào)的具體情況要更復(fù)雜，在爭取補貼款時的競爭也會更激烈。由于補貼款減小了變頻空調(diào)和定速空調(diào)之間的價格差，以后者為代表的低能效產(chǎn)品在市場上受到的壓力將會更大。

　　15%企業(yè)因為規(guī)模不夠被拒之門外

　　除了能效方面的門檻，新的能效補貼政策規(guī)定了“一年節(jié)能空調(diào)銷售不低于10萬臺、節(jié)能彩電銷售不低于50萬臺”的企業(yè)才能享受補貼，使市場份額較小或者以低能效產(chǎn)品為主的企業(yè)將喪失獲得補貼的資格。

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，格力去年空調(diào)銷量3500萬臺，美的2800萬臺，二線企業(yè)海爾的銷量為600萬臺左右，格蘭仕540萬臺。奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認(rèn)為，對于一線企業(yè)10萬臺的節(jié)能空調(diào)數(shù)量很容易達到，但放大到整個空調(diào)行業(yè)至少有15%的生產(chǎn)企業(yè)享受不到補貼。在這種情況下，會出現(xiàn)強者愈強，而弱者則面臨擠壓的情形。

　　“變頻一二級能效技術(shù)不是所有企業(yè)都可以做到的，這個門檻可以說是專為我們設(shè)計的!” 海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉說道。

　　實力雄厚企業(yè)將瓜分補貼蛋糕

　　據(jù)了解，本次補貼的力度大致達到產(chǎn)品原本價格的10%，按照265億元補貼額測算，可補貼產(chǎn)品接近3000億元。數(shù)字看上去十分誘人，但有分析認(rèn)為這塊蛋糕將被一些實力雄厚的企業(yè)瓜分。

　　首先，能效補貼的實施方式與家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼都不相同，采用了企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放補貼款項的方式。海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為部分廠家可能會遇到現(xiàn)金流的壓力，加上審核標(biāo)準(zhǔn)較以往更加嚴(yán)格，可能會不敢冒險。創(chuàng)維集團總裁楊東文在接受搜狐數(shù)碼采訪時也提到能效補貼對于企業(yè)來講肯定要有充足的現(xiàn)金流，這樣會促進企業(yè)在現(xiàn)金流管理能力上進一步提升。

　　由于能效補貼對節(jié)能產(chǎn)品的最低產(chǎn)量設(shè)置了限制，并且要求企業(yè)先行墊付占到產(chǎn)品價格約10%的補貼款，所以不可避免會造成少數(shù)實力雄厚企業(yè)瓜分蛋糕的局面。對此美的制冷家電集團公共傳播部總監(jiān)王金亮指出：美的變頻空調(diào)已占據(jù)30多億的市場份額，其產(chǎn)量占整體空調(diào)數(shù)量的60%至70%。按此計算，美的僅在變頻空調(diào)一項獲得的能效補貼就在3億元左右。

　　海信科龍王瑞吉向搜狐數(shù)碼介紹：科龍空調(diào)一二級能效產(chǎn)品的銷售占比非常高，時?？梢猿^其規(guī)模的50%，但由于以往補貼標(biāo)準(zhǔn)不盡完善，導(dǎo)致科龍空調(diào)被業(yè)內(nèi)主流邊緣化;而此次補貼政策將會緩解研發(fā)一二級能效產(chǎn)品帶來的成本壓力。而在獲補貼數(shù)額上，他認(rèn)為產(chǎn)品一二級能效的高占比，海信科龍獲得的補貼資金可能要比競品多數(shù)億元。

　　補貼是促進消費還是養(yǎng)成依賴性?

　　一連串的家電行業(yè)扶持政策有效促進了家電行業(yè)的繁榮，但也養(yǎng)成了一定的依賴性。去年底依舊換新政策結(jié)束，而接續(xù)政策一直遲遲未至，今年上半年家電市場被業(yè)內(nèi)人士評為進入了“寒冬”，以空調(diào)行業(yè)為例國內(nèi)市場的銷售規(guī)模同比下降就接近了40%。因此近期出臺的能效補貼政策讓諸多家電企業(yè)振奮不已。不過家電行業(yè)觀察人士梁振鵬指出，一連串的政府補貼養(yǎng)成了家電企業(yè)的依賴性，就等著國家補貼過日子，以前沒有補貼的時候大家不是照樣過來了嗎。

　　對此創(chuàng)維集團總裁楊東文有另一種理論，他認(rèn)為政府補貼政策是適應(yīng)整個國家政策來進行的。他說：“我們國家原來三十年經(jīng)濟發(fā)展主要靠出口和投資兩架馬車，到現(xiàn)在這個階段國家要轉(zhuǎn)型靠消費、出口、投資三架馬車?yán)瓌訃医?jīng)濟增長，其中補貼就是推動消費轉(zhuǎn)型的重大的戰(zhàn)略決策之一。事實上也證明以舊換新和家電下鄉(xiāng)對推動整個消費增長起到非常重要作用，也促進了這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

來源：搜狐網(wǎng)　范承飛

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