家電新政考驗(yàn)現(xiàn)金流 部分企業(yè)或?qū)ⅹ?dú)大

　　近日財(cái)政部、工信部和國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布了家電產(chǎn)品能效補(bǔ)貼細(xì)則，這也是繼農(nóng)村家電下鄉(xiāng)、城市以舊換新之后的又一項(xiàng)家電行業(yè)扶持政策。與以往兩類(lèi)補(bǔ)貼政策不同的是，本次能效補(bǔ)貼政策只針對(duì)高能效的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，同時(shí)補(bǔ)貼方式為企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放補(bǔ)貼款項(xiàng)。因此有業(yè)內(nèi)人士指出，能效補(bǔ)貼政策對(duì)參與企業(yè)設(shè)置了諸多門(mén)檻，同時(shí)對(duì)企業(yè)的現(xiàn)金儲(chǔ)備和現(xiàn)金流管理能力要求較高，政策實(shí)施后可能會(huì)出現(xiàn)品牌趨于集中的現(xiàn)象。

　　低能效產(chǎn)品壓力將會(huì)增大

　　6月1日開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)和彩電企業(yè)可向有關(guān)部門(mén)提交能效補(bǔ)貼申請(qǐng)。其中液晶電視享受補(bǔ)貼為100元/臺(tái)～400元/臺(tái)，等離子電視為250元/臺(tái)～400元/臺(tái)，定速空調(diào)為180元/臺(tái)～330元/臺(tái)，轉(zhuǎn)速可控性空調(diào)為240元/臺(tái)～400元/臺(tái)。

　　據(jù)了解，市面上的LED背光液晶電視基本都能符合能效補(bǔ)貼的要求，能效較高的CCFL背光液晶電視已經(jīng)在停產(chǎn)之列。而空調(diào)方面轉(zhuǎn)速可變的直流變頻空調(diào)相比定速空調(diào)在能效上有較大優(yōu)勢(shì)。據(jù)海信科龍營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王瑞吉介紹，有實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示變頻三級(jí)能效空調(diào)在特定情況下都比定速一級(jí)能效空調(diào)還要省電20%以上，而三級(jí)能效產(chǎn)品與一級(jí)產(chǎn)品價(jià)格差異在700元左右，年累計(jì)耗電差距最少在500度以上。

　　所以從實(shí)際功率和用電量來(lái)看，空調(diào)的具體情況要更復(fù)雜，在爭(zhēng)取補(bǔ)貼款時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。由于補(bǔ)貼款減小了變頻空調(diào)和定速空調(diào)之間的價(jià)格差，以后者為代表的低能效產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到的壓力將會(huì)更大。

　　15%企業(yè)因?yàn)橐?guī)模不夠被拒之門(mén)外

　　除了能效方面的門(mén)檻，新的能效補(bǔ)貼政策規(guī)定了“一年節(jié)能空調(diào)銷(xiāo)售不低于10萬(wàn)臺(tái)、節(jié)能彩電銷(xiāo)售不低于50萬(wàn)臺(tái)”的企業(yè)才能享受補(bǔ)貼，使市場(chǎng)份額較小或者以低能效產(chǎn)品為主的企業(yè)將喪失獲得補(bǔ)貼的資格。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，格力去年空調(diào)銷(xiāo)量3500萬(wàn)臺(tái)，美的2800萬(wàn)臺(tái)，二線企業(yè)海爾的銷(xiāo)量為600萬(wàn)臺(tái)左右，格蘭仕540萬(wàn)臺(tái)。奧維咨詢(xún)白電總監(jiān)韓昱認(rèn)為，對(duì)于一線企業(yè)10萬(wàn)臺(tái)的節(jié)能空調(diào)數(shù)量很容易達(dá)到，但放大到整個(gè)空調(diào)行業(yè)至少有15%的生產(chǎn)企業(yè)享受不到補(bǔ)貼。在這種情況下，會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者則面臨擠壓的情形。

　　“變頻一二級(jí)能效技術(shù)不是所有企業(yè)都可以做到的，這個(gè)門(mén)檻可以說(shuō)是專(zhuān)為我們?cè)O(shè)計(jì)的!” 海信科龍營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王瑞吉說(shuō)道。

　　實(shí)力雄厚企業(yè)將瓜分補(bǔ)貼蛋糕

　　據(jù)了解，本次補(bǔ)貼的力度大致達(dá)到產(chǎn)品原本價(jià)格的10%，按照265億元補(bǔ)貼額測(cè)算，可補(bǔ)貼產(chǎn)品接近3000億元。數(shù)字看上去十分誘人，但有分析認(rèn)為這塊蛋糕將被一些實(shí)力雄厚的企業(yè)瓜分。

　　首先，能效補(bǔ)貼的實(shí)施方式與家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼都不相同，采用了企業(yè)先行墊付，之后由有關(guān)部委審核之后再統(tǒng)一向企業(yè)發(fā)放補(bǔ)貼款項(xiàng)的方式。海信科龍營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為部分廠家可能會(huì)遇到現(xiàn)金流的壓力，加上審核標(biāo)準(zhǔn)較以往更加嚴(yán)格，可能會(huì)不敢冒險(xiǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在接受搜狐數(shù)碼采訪時(shí)也提到能效補(bǔ)貼對(duì)于企業(yè)來(lái)講肯定要有充足的現(xiàn)金流，這樣會(huì)促進(jìn)企業(yè)在現(xiàn)金流管理能力上進(jìn)一步提升。

　　由于能效補(bǔ)貼對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的最低產(chǎn)量設(shè)置了限制，并且要求企業(yè)先行墊付占到產(chǎn)品價(jià)格約10%的補(bǔ)貼款，所以不可避免會(huì)造成少數(shù)實(shí)力雄厚企業(yè)瓜分蛋糕的局面。對(duì)此美的制冷家電集團(tuán)公共傳播部總監(jiān)王金亮指出：美的變頻空調(diào)已占據(jù)30多億的市場(chǎng)份額，其產(chǎn)量占整體空調(diào)數(shù)量的60%至70%。按此計(jì)算，美的僅在變頻空調(diào)一項(xiàng)獲得的能效補(bǔ)貼就在3億元左右。

　　海信科龍王瑞吉向搜狐數(shù)碼介紹：科龍空調(diào)一二級(jí)能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比非常高，時(shí)?？梢猿^(guò)其規(guī)模的50%，但由于以往補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)不盡完善，導(dǎo)致科龍空調(diào)被業(yè)內(nèi)主流邊緣化;而此次補(bǔ)貼政策將會(huì)緩解研發(fā)一二級(jí)能效產(chǎn)品帶來(lái)的成本壓力。而在獲補(bǔ)貼數(shù)額上，他認(rèn)為產(chǎn)品一二級(jí)能效的高占比，海信科龍獲得的補(bǔ)貼資金可能要比競(jìng)品多數(shù)億元。

　　補(bǔ)貼是促進(jìn)消費(fèi)還是養(yǎng)成依賴(lài)性?

　　一連串的家電行業(yè)扶持政策有效促進(jìn)了家電行業(yè)的繁榮，但也養(yǎng)成了一定的依賴(lài)性。去年底依舊換新政策結(jié)束，而接續(xù)政策一直遲遲未至，今年上半年家電市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)人士評(píng)為進(jìn)入了“寒冬”，以空調(diào)行業(yè)為例國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模同比下降就接近了40%。因此近期出臺(tái)的能效補(bǔ)貼政策讓諸多家電企業(yè)振奮不已。不過(guò)家電行業(yè)觀察人士梁振鵬指出，一連串的政府補(bǔ)貼養(yǎng)成了家電企業(yè)的依賴(lài)性，就等著國(guó)家補(bǔ)貼過(guò)日子，以前沒(méi)有補(bǔ)貼的時(shí)候大家不是照樣過(guò)來(lái)了嗎。

　　對(duì)此創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文有另一種理論，他認(rèn)為政府補(bǔ)貼政策是適應(yīng)整個(gè)國(guó)家政策來(lái)進(jìn)行的。他說(shuō)：“我們國(guó)家原來(lái)三十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要靠出口和投資兩架馬車(chē)，到現(xiàn)在這個(gè)階段國(guó)家要轉(zhuǎn)型靠消費(fèi)、出口、投資三架馬車(chē)?yán)瓌?dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中補(bǔ)貼就是推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重大的戰(zhàn)略決策之一。事實(shí)上也證明以舊換新和家電下鄉(xiāng)對(duì)推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)起到非常重要作用，也促進(jìn)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

來(lái)源：搜狐網(wǎng)　范承飛

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