廠商備戰(zhàn)節(jié)能補(bǔ)貼新政不同渠道擬差異定位

　　5月底，國家發(fā)改委聯(lián)合工信部、財(cái)政部公布了彩電和家用空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策。記者近日獲悉，入圍企業(yè)及節(jié)能產(chǎn)品目錄有望于近期公布，除對能效標(biāo)準(zhǔn)、推廣規(guī)模的定量規(guī)定外，廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高能效產(chǎn)品占比也將成為考量標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　目前，蘇寧、國美等渠道商已提前打響促銷戰(zhàn);而長虹、志高等廠商針對連鎖賣場、電商、代理商和自營四大不同渠道，也將實(shí)施差異定位的銷售策略。

　　龍頭廠商入選不成問題

　　根據(jù)日前發(fā)布的補(bǔ)貼細(xì)則，彩電作為首次納入節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品，補(bǔ)貼金額為100元至400元，家用空調(diào)定速、變頻一級及二級能效產(chǎn)品均可享受政策補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度根據(jù)制冷量及能效，最低補(bǔ)貼180元，最高補(bǔ)貼400元。新政從6月1日起實(shí)施，為期一年。記者獲悉，相關(guān)產(chǎn)品及企業(yè)目錄有望于近期公布實(shí)施。

　　值得注意的是，此次節(jié)能補(bǔ)貼新政對于企業(yè)及產(chǎn)品設(shè)置了較高的門檻。除能效等級的要求外，推廣規(guī)模也要達(dá)標(biāo)，其中要求空調(diào)企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調(diào)數(shù)量不少于10萬臺、彩電企業(yè)年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量不少于50萬臺。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，實(shí)際上從國務(wù)院常務(wù)會議傳出的信號來看，此次節(jié)能補(bǔ)貼新政頗有“一石三鳥”之意。一是促內(nèi)需、穩(wěn)增長，二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，三是促進(jìn)節(jié)能減排。

　　據(jù)了解，此次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高能效產(chǎn)品占比也將成為考量標(biāo)準(zhǔn)之一?！叭绻麖S商產(chǎn)品總產(chǎn)量中高能效產(chǎn)品占比不高，則在審核中可能不具有優(yōu)勢?！睋?jù)知情人士透露。

　　志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華告訴記者，新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策的審核條件對龍頭企業(yè)都不是問題。而在今年外貿(mào)形勢不景氣的行情下，預(yù)計(jì)各廠商都會不遺余力地響應(yīng)新政，推廣產(chǎn)品。

　　銷售促銷提前上演

　　盡管目錄和實(shí)施細(xì)則仍未公布，但國美、蘇寧等連鎖龍頭已經(jīng)提前啟動了促銷計(jì)劃。

　　蘇寧方面透露，針對即將啟動的節(jié)能補(bǔ)貼新政，蘇寧此時的價(jià)格戰(zhàn)，也是為了同步清理非補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品庫存和銷售結(jié)構(gòu)，為后期采購符合國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品做準(zhǔn)備。據(jù)上海蘇寧透露，由于本次定頻空調(diào)只有1—2級產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍，因此本周將有3級能效空調(diào)高達(dá)20%至30%的降價(jià)促銷，這也是應(yīng)對補(bǔ)貼新政的策略之一。

　　蘇寧電器總裁金明表示，節(jié)能惠民新政對高能效產(chǎn)品銷售將起到巨大的推動作用?！澳壳埃K寧在采購方面正在加速調(diào)整節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品占比，黑電一級能效產(chǎn)品占比超過80%，空調(diào)1—2級能效產(chǎn)品占比超40%，計(jì)劃7月將兩個比例再度提高到90%和60%以上?！苯鹈魍嘎?，“此外蘇寧預(yù)計(jì)先行斥資5億元，先期墊付國家節(jié)能補(bǔ)貼。旗下蘇寧實(shí)體店、樂購仕中國和電子商務(wù)平臺蘇寧易購將同步執(zhí)行國家節(jié)能補(bǔ)貼政策?！?/p>

　　黃通華告訴記者，針對連鎖賣場、電商、代理商和自營四大不同渠道，生產(chǎn)企業(yè)也會實(shí)施差異定位、主打不同的商品，以避免惡性競爭。據(jù)了解，目前，長虹、志高、美的等廠商正在積極準(zhǔn)備，擇機(jī)在國家公布目錄后出臺具體的銷售策略。

　　對于政策所能達(dá)到的刺激效果，徐東生認(rèn)為，目前還難以量化，但即將進(jìn)入的空調(diào)銷售旺季將是重要的觀察期。上海蘇寧透露，希望借助補(bǔ)貼新政，6月能達(dá)到15億至16億元的銷售規(guī)模，同比增幅30%。

來源：上海證券報(bào)　溫婷

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