商家青睞兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)：市場(chǎng)大責(zé)任重

隨著“六一”國(guó)際兒童節(jié)的臨近，多地商場(chǎng)、玩具城和兒童樂(lè)園越來(lái)越火爆，地處北京南城的首地大峽谷也不例外。今年，這一商業(yè)中心進(jìn)行了較大面積的業(yè)態(tài)調(diào)整，新入駐商戶除了個(gè)別餐飲企業(yè)外，幾乎清一色為兒童業(yè)態(tài)。據(jù)了解，在京的多家商場(chǎng)內(nèi)，如金源新燕莎MALL、天通苑龍德廣場(chǎng)等，兒童服裝、教育和服務(wù)等業(yè)態(tài)占據(jù)了相當(dāng)大的比重。

商家青睞兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的原因，或許可在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的一份報(bào)告中找到答案。該報(bào)告稱(chēng)，兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)被多家投資者視為最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)，2011年我國(guó)12歲以下的兒童消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模近1.15萬(wàn)億元，今后幾年兒童消費(fèi)市場(chǎng)將保持15％的高速增長(zhǎng)，到2015年兒童消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元。

近年來(lái)，與兒童相關(guān)的服裝產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)、幼教產(chǎn)業(yè)以及食品產(chǎn)業(yè)均獲得了較快發(fā)展，資本密集進(jìn)入，市場(chǎng)加快重組，品牌加速成長(zhǎng)，已具備了可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)前景。

以服裝產(chǎn)業(yè)為例，兒童服裝已漸漸成為服裝企業(yè)眼中豐盛的“盤(pán)中餐”。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉透露，我國(guó)童裝業(yè)已擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，眾多品牌企業(yè)紛紛要求“分得一杯羹”。上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官崔洪波認(rèn)為，“童裝市場(chǎng)是我國(guó)服裝市場(chǎng)最后的一塊蛋糕，當(dāng)下童裝行業(yè)仍在高速增長(zhǎng)期。”

玩是孩子的天性，玩具產(chǎn)業(yè)由此更具做大做強(qiáng)的空間。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，在我國(guó)現(xiàn)有的2.22億名14歲以下的兒童和青少年中，人均年玩具消費(fèi)僅20元到30元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果我國(guó)玩具消費(fèi)能達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)近200億元。

而抱著“望子成龍、望女成鳳”心態(tài)的父母，更是以莫大的投入和激情，助推著幼教產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。一項(xiàng)關(guān)于城鎮(zhèn)兒童消費(fèi)的調(diào)查顯示，城鎮(zhèn)家庭平均每年在孩子教育投資上超過(guò)3000元。目前，我國(guó)有3歲至7歲的城鎮(zhèn)幼兒近4000萬(wàn)人。保守估算，僅這一年齡段兒童教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模便可超千億元。

兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，還是常青產(chǎn)業(yè)，對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需具有重要意義。首先，據(jù)最新人口普查數(shù)據(jù)，14歲以下兒童數(shù)量約有2.22億，此外，我國(guó)已進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期，2016年前，人口增長(zhǎng)將保持每年1600萬(wàn)人至2000萬(wàn)人的水平，人口基數(shù)為市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；其次，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民年可支配收入不斷增加，消費(fèi)能力為市場(chǎng)繁榮提供了保障；最后，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費(fèi)屬于剛性需求，為市場(chǎng)提供了持久動(dòng)力。

不過(guò)也有專(zhuān)家指出，雖然有著廣闊的市場(chǎng)前景，但我國(guó)兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)通往成熟之路還很長(zhǎng)，仍需要在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)監(jiān)管上下大氣力。兒童產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，缺乏誠(chéng)信造成的信任危機(jī)更加難以挽回，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)去拿孩子的安全和健康去試錯(cuò)。

正如分眾傳媒董事局主席江南春所言，針對(duì)不良的苗頭，兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)要盡快建立產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)r(jià)值體系，從業(yè)者除了要有優(yōu)良設(shè)備、全新技術(shù)、先進(jìn)管理外，還要有端正的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)。“兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一個(gè)良心產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有良心，整個(gè)行業(yè)也就失去了未來(lái)?！彼f(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 作者：胡文鵬

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