商家青睞兒童消費產業(yè)：市場大責任重

隨著“六一”國際兒童節(jié)的臨近，多地商場、玩具城和兒童樂園越來越火爆，地處北京南城的首地大峽谷也不例外。今年，這一商業(yè)中心進行了較大面積的業(yè)態(tài)調整，新入駐商戶除了個別餐飲企業(yè)外，幾乎清一色為兒童業(yè)態(tài)。據(jù)了解，在京的多家商場內，如金源新燕莎MALL、天通苑龍德廣場等，兒童服裝、教育和服務等業(yè)態(tài)占據(jù)了相當大的比重。

商家青睞兒童消費產業(yè)的原因，或許可在中國連鎖經營協(xié)會不久前發(fā)布的一份報告中找到答案。該報告稱，兒童消費產業(yè)被多家投資者視為最具潛力和投資價值的行業(yè)，2011年我國12歲以下的兒童消費市場總規(guī)模近1.15萬億元，今后幾年兒童消費市場將保持15％的高速增長，到2015年兒童消費市場可能會達到2萬億元。

近年來，與兒童相關的服裝產業(yè)、玩具產業(yè)、幼教產業(yè)以及食品產業(yè)均獲得了較快發(fā)展，資本密集進入，市場加快重組，品牌加速成長，已具備了可觀的產業(yè)規(guī)模和市場前景。

以服裝產業(yè)為例，兒童服裝已漸漸成為服裝企業(yè)眼中豐盛的“盤中餐”。據(jù)中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉透露，我國童裝業(yè)已擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產規(guī)模。面對如此巨大的市場，眾多品牌企業(yè)紛紛要求“分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波認為，“童裝市場是我國服裝市場最后的一塊蛋糕，當下童裝行業(yè)仍在高速增長期?！?

玩是孩子的天性，玩具產業(yè)由此更具做大做強的空間。中國玩具協(xié)會和中國社會調查事務所的調查顯示，在我國現(xiàn)有的2.22億名14歲以下的兒童和青少年中，人均年玩具消費僅20元到30元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果我國玩具消費能達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計近200億元。

而抱著“望子成龍、望女成鳳”心態(tài)的父母，更是以莫大的投入和激情，助推著幼教產業(yè)發(fā)展壯大。一項關于城鎮(zhèn)兒童消費的調查顯示，城鎮(zhèn)家庭平均每年在孩子教育投資上超過3000元。目前，我國有3歲至7歲的城鎮(zhèn)幼兒近4000萬人。保守估算，僅這一年齡段兒童教育產業(yè)的市場規(guī)模便可超千億元。

兒童消費產業(yè)發(fā)展前景廣闊，業(yè)內人士認為其不僅是朝陽產業(yè)，還是常青產業(yè)，對于穩(wěn)增長、擴內需具有重要意義。首先，據(jù)最新人口普查數(shù)據(jù)，14歲以下兒童數(shù)量約有2.22億，此外，我國已進入一個新的人口生育高峰期，2016年前，人口增長將保持每年1600萬人至2000萬人的水平，人口基數(shù)為市場發(fā)展奠定了基礎；其次，隨著經濟社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民年可支配收入不斷增加，消費能力為市場繁榮提供了保障；最后，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。

不過也有專家指出，雖然有著廣闊的市場前景，但我國兒童消費產業(yè)通往成熟之路還很長，仍需要在品牌建設、產品質量、行業(yè)監(jiān)管上下大氣力。兒童產品不同于其他產品，缺乏誠信造成的信任危機更加難以挽回，因為沒有人會去拿孩子的安全和健康去試錯。

正如分眾傳媒董事局主席江南春所言，針對不良的苗頭，兒童消費產業(yè)要盡快建立產業(yè)的內部價值體系，從業(yè)者除了要有優(yōu)良設備、全新技術、先進管理外，還要有端正的經營動機?！皟和M產業(yè)歸根結底是一個良心產業(yè)，沒有良心，整個行業(yè)也就失去了未來?！彼f。

來源：中國服裝網 作者：胡文鵬

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀