影響禮品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

影響禮品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素分析：

1、有利因素

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變并最終實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的飛躍。當前國家積極推動節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由傳統(tǒng)的粗放型、高能耗、低附加值產(chǎn)業(yè)向新興的集約型、低能耗、高附加值的產(chǎn)業(yè)傾斜，各級政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持。國務(wù)院在2009年9月27日頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的推出標志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，支持有條件的文化企業(yè)進入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵已上市工藝品文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進行并購和重組，迅速做強做大，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券。

2010年10月18日中共第十七屆五次會議通過的中共中央關(guān)于“十二五”規(guī)劃的建議指出：要推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動工藝品文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2010年8月，中國人民銀行等六部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見》，為商業(yè)銀行的貴金屬業(yè)務(wù)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（2）經(jīng)濟的高速增長和人民收入水平的增加帶動居民消費結(jié)構(gòu)的升級

隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，工藝品近年來我國GDP增長率和人均GDP增長情況如下：隨著我國人均GDP的增長和居民收入水平的提高，極大地帶動居民消費的增長。2009年年末我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)已分別降低到36.5%和41.0%，中國社會已開始向小康社會過渡。此時期,社會消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大的變化,根據(jù)國際市場經(jīng)驗，人均GDP在1,000美元以下，居民消費主要以物質(zhì)消費為主；人均GDP在3,000美元左右，進入物質(zhì)消費和精神文化消費并重時期；人均GDP超過5,000美元，居民的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費為主的時期。2009年，我國人均GDP達到了3,700多美元，整體已經(jīng)進入了物質(zhì)消費和文化消費并重的時期。根據(jù)美國波士頓咨詢公司2010年11月的預(yù)測報告，中國半數(shù)家庭到2020年將邁入中產(chǎn)階級，未來10年內(nèi)中國中產(chǎn)階級及富裕消費群體將新增約2.7億，將推動高檔終端消費快速增長；另一方面，貴金屬工藝品屬于高檔消費品，該行業(yè)與GDP的變化趨勢較為一致，近7年來我國GDP保持年均10%左右的高速增長，人均消費能力的提升以及消費升級將有力地推動貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展。

（3）黃金文化消費成為消費新趨勢

我國是個崇尚黃金文化的國度，藏金保值的習(xí)慣古已有之。黃金作為一種稀缺資源與文化載體，其保值價值、增值前景、貨幣功能、戰(zhàn)略意義，以及對人們心理的深層影響，決定了黃金的價值。隨著時代和文化的發(fā)展，黃金工藝品的文化傳遞與情感表達功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。黃金工藝品蘊含豐富的文化內(nèi)涵和設(shè)計理念，滿足消費者對黃金物質(zhì)層面的消費需求，同時彰顯出黃金精神層面的藝術(shù)價值和收藏價值，正在成為黃金產(chǎn)業(yè)中一個最新、最有潛力的消費熱點，市場發(fā)展空間極大。根據(jù)世界黃金協(xié)會公布的2011年第一季度《黃金需求趨勢報告》，2010年中國黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業(yè)需求總和）首次突破700噸大關(guān)，較上一年度增加了32%；2010年中國的黃金投資需求總量達186.7噸，同比增長了71.1%。2011年更達到266.0噸，中國成為了該季度全球最大的實物金條和金幣投資市場；同時，該報告顯示，中國2010年黃金需求總量中，金飾需求占64%，投資需求占27%，工業(yè)需求占9%。中國百姓的黃金消費結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。隨著黃金價格不斷上漲，美國量化寬松貨幣政策的實施，美元弱勢，通貨膨脹預(yù)期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金投資需求正成為推動中國黃金市場發(fā)展的重要動力。“奧運會”、“世博會”、“亞運會”、“大運會”等重大國內(nèi)國際體育賽會活動推動了貴金屬工藝品的發(fā)展。中國城市化進程中，以貴金屬工藝品演繹區(qū)域文化和城市特征，打造城市名片，滿足旅游紀念品市場消費者的需求，傳承了區(qū)域文化，推動市場發(fā)展。

（4）商業(yè)銀行推動了貴金屬工藝品消費的增長

自2002年中國工商銀行開辦實物黃金銷售業(yè)務(wù)以來，中國銀行業(yè)憑借其遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和中高端客戶，貴金屬業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴大，特別是近年來黃金價格持續(xù)上漲，居民對黃金制品投資積極，促進了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實物銷售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。2010年，商業(yè)銀行品牌實物黃金工藝品的銷售和回購業(yè)務(wù)累計成交83.46噸，同比增長88.99%；累計成交金額231.39億元，同比增長137.32%。（數(shù)據(jù)來源:《2010年中國黃金市場報告》）。商業(yè)銀行在創(chuàng)新銀行業(yè)務(wù)模式的。同時，也成為居民投資黃金及其制品的重要渠道，推動了貴金屬工藝品市場消費的增長。

（5）我國豐富的文化藝術(shù)資源

中國是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展歷程,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。金器、青銅器、瓷器、陶器、玉器、書法、繪畫等工藝品物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化都構(gòu)成最有生命力的中華文化流傳下來，這些豐富的文化藝術(shù)工藝品資源都可以利用和開發(fā)。在這些豐富的文化藝術(shù)資源背后，就是貴金屬工藝品行業(yè)無限的商機。

2、不利因素

（1）行業(yè)處于成長期，相關(guān)標準缺失

隨著人民生活水平的提高，消費者對貴金屬工藝品的需求不斷擴大，近年來貴金屬工藝品行業(yè)處于快速成長期。目前，國家對貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)標準，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標識標志方面的標準，導(dǎo)致市場上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場秩序相對混亂等現(xiàn)象。行業(yè)技術(shù)標準的不完善給消費者在產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)合法權(quán)益的維護等方面帶來不利影響。

（2）未來市場競爭將更為激烈

高速發(fā)展的貴金屬工藝品行業(yè)所帶來的商機，正吸引著越來越多的黃金首飾企業(yè)和黃金工藝品加工企業(yè)的加入，市場將進一步細分，同時可能出現(xiàn)的價格戰(zhàn)和無競爭，對整個行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展構(gòu)成一定的威脅。企業(yè)只有加大研發(fā)投入、拓展營銷渠道、集聚高端藝術(shù)資源、強化品牌推廣，才能在行業(yè)中保持競爭優(yōu)勢。

來源：中國禮品網(wǎng)

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