家具行業(yè)做整體家居還是整體家具 路在何方？

　　近幾年，幾乎每家具有一定規(guī)模與產(chǎn)品整合能力的廠家都提出了“整體家居”的概念，在3月廣東家具展上走上一圈，百分之三十以上的品牌都在圍繞整體家居大做文章。究竟什么是整體家居？每個(gè)企業(yè)心中所認(rèn)為的整體家居概念是怎樣的？延伸到終端市場(chǎng)，又是如何運(yùn)作的？帶著這些疑問(wèn)，記者走訪了深圳幾家知名的品牌與企業(yè)，但對(duì)于整體家居這一概念似乎越來(lái)越模糊，對(duì)于行業(yè)盛傳的整體家居之風(fēng)也愈加疑惑，幾乎不同的企業(yè)對(duì)于整體家居的認(rèn)識(shí)都不一樣，小到一個(gè)套房系列的產(chǎn)品軟裝搭配，大至全屋的精裝修、家電家具囊括齊全，幾乎是可大可小，我們不禁要問(wèn)：家具行業(yè)究竟是在做“整體家居”還是“整體家具”？

　　要了解整體家居，不妨跳出家具行業(yè)，看看整個(gè)家居行業(yè)在整體家居方面是如何推進(jìn)的。

　　整體家居的三代進(jìn)程

　　最早提出整體家居概念的應(yīng)該不是家具行業(yè)，而是家居范圍內(nèi)的建材行業(yè)。

　　第一代整體家居：2008年，北京科寶博洛尼開(kāi)始從櫥柜延伸到地板、衛(wèi)浴、家具等OEM（原始設(shè)計(jì)制造商）或ODM（代工）產(chǎn)品，首次提出整體家居概念。于是乎，北京裝飾屆如東易日盛、實(shí)創(chuàng)等裝飾行業(yè)的龍頭企業(yè)，緊隨其后紛紛往整體家裝或整體家居方向做出實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　第二代整體家居：2009年，大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛(wèi)浴及紅蘋(píng)果家具等八家建材家具企業(yè)結(jié)合成冠軍聯(lián)盟，開(kāi)始全國(guó)范圍的整體推介銷(xiāo)售，但是缺乏整體落地的實(shí)施動(dòng)作。

　　第三代整體家居：2010年后，家具行業(yè)開(kāi)始有廠家試著提及整體客廳、整體家具概念，2010年下半年，眾多家具廠開(kāi)始整合產(chǎn)品向整體家居概念發(fā)力。路在何方？

　　但是，到底何謂整體家居，又該如何展開(kāi)整體家居的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，卻成為了許多家具企業(yè)和建材企業(yè)的心頭病。

　　“整體家居，無(wú)外乎是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體。”正如這一營(yíng)銷(xiāo)模式的先行者——廣州靚家居總經(jīng)理曾育周所倡導(dǎo)的那樣，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種商業(yè)模式中，才能叫做整體家居。

　　但在家具行業(yè)，普遍的企業(yè)認(rèn)為整體家居就是單純整合產(chǎn)品線(xiàn)，從原來(lái)單一門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)擴(kuò)展到全屋的套房家具生產(chǎn)，同時(shí)再加之軟裝配套，就可以稱(chēng)為整體家居。當(dāng)然，很多企業(yè)也坦誠(chéng)道，這一家具行業(yè)內(nèi)興起的整體之風(fēng)，其實(shí)更應(yīng)該稱(chēng)為“整體家具”，只是因?yàn)樵鎏砹孙椘返溶浹b配飾，才有了往“家居”上靠攏的理由。

　　對(duì)此，深圳富之島家具作為行業(yè)內(nèi)首先提出整體家居概念的廠家之一，和許多廠家的做法卻不相同，他們更加贊同廣州靚家居所提出的概念，認(rèn)為整體家居不應(yīng)只單單涵蓋家具和飾品在內(nèi)，更應(yīng)將建材、家裝、家電整合進(jìn)來(lái)，將這幾大上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，在終端真正實(shí)現(xiàn)購(gòu)房者“拎包入住”，才能算得上是真正意義上的整體家居。富之島整體家居事業(yè)部COO李莎認(rèn)為，相對(duì)于建材行業(yè)，家具行業(yè)更多的是“被整體了，被家居了”，從而致使整體家居就像個(gè)時(shí)髦的玩意或行業(yè)夢(mèng)想的代名詞，卻不知道路在何方。

來(lái)源：中國(guó)家具網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀