高庫存危機下 運動品牌唱響“打折歌”

夏日熱浪來襲，但運動品牌市場卻至今波瀾不驚。5月份本是運動品牌的傳統(tǒng)旺季，往年的是這個時候，正是運動服飾的熱銷季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。

筆者走訪發(fā)現(xiàn)：“以前很少出現(xiàn)在運動品牌上的打折力度眼下卻非常普及，“夏裝39元起”、“運動鞋10元起”、“新品7折”……不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，本土體育品牌的日子越來越不好過了，唱響“打折之歌”的背后其實是心酸。

本土運動品牌為何打折力度如此大？或許從這些企業(yè)的年報上就能見端倪。

據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內(nèi)運動品牌公布年度報告發(fā)現(xiàn)，銷售增長率均出現(xiàn)下滑情況，同時庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。而另一個隱藏的事實是，各大運動品牌又必須要借助打折的方式壓價銷售消化庫存，比如李寧、動向這兩個運動品牌大佬在年報中就明言要以打折方式消庫存。

事實上，除國內(nèi)運動品牌打價格戰(zhàn)外，國外運動品牌也沒置身事外，包括耐克、阿迪達斯等國外品牌也在促銷榜單上。

運動品牌的銷量為何愈發(fā)不景氣？陳彬在2年前加盟了國內(nèi)一知名運動品牌，并布柜銀泰百貨，才幾個月他就發(fā)現(xiàn)這步棋走錯了，很快退出加盟。

陳彬告訴筆者，“平時運動服裝根本賣不動，一定要借助節(jié)日才能通過促銷活動走量，和10多年前最火的時候根本沒法比?！?

陳彬認為，除了庫存大背景外，這和多年來一成不變的“外貌”有關(guān)，“鞋子、衣服款式永遠都那樣，年輕人越來越不喜歡，老年人又嫌貴，銷量掉進了惡性循環(huán)，王小二過年，一年不如一年?！痹诎儇浌矩撠?zé)鞋類專柜的小白也認同這個觀點，“以一雙運動鞋來說，這幾年商家們的習(xí)慣是從功能上做文章，但實際上對銷量的提升作用并不明顯，如果能把精力分散到鞋子的外觀時尚度上，會不會更好？”

事實上，近幾年銷量走好的潮牌，都是以外觀以及概念取勝的。有業(yè)內(nèi)人士指出，是漸進還是轉(zhuǎn)型，這是運動品牌商家們亟待解決的考題。

來源：溫州商報

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