國家推節(jié)能補貼家電品牌如何推動產(chǎn)業(yè)升級

　　265億節(jié)能補貼，讓平靜已久的家電市場蕩起層層漣漪，無論是廠家還是消費者都在翹首以盼，但是，補貼固然誘人，“節(jié)能”二字的分量卻著實不輕。此次新政，對家電企業(yè)設(shè)定了更加嚴(yán)格的審核機制和準(zhǔn)入門檻，因此這場節(jié)能補貼戰(zhàn)役，注定是家電企業(yè)如何能夠給消費者打造低碳生活實力的真正較量，這不僅要求企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品方面迅速行動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，同時也要求企業(yè)在服務(wù)方面的創(chuàng)新更上一層面，這樣以產(chǎn)品和服務(wù)雙拳才能為消費者創(chuàng)造便捷無憂的綠色生活體驗。

　　應(yīng)對“高門檻” 硬實力提升必不可少

　　節(jié)能補貼對市場的刺激作用已經(jīng)毋庸置疑，但是企業(yè)在欣喜之余，也不得不冷靜的進(jìn)行思考，如何才能抓住政策利好?仔細(xì)解讀一下就會發(fā)現(xiàn)，提升節(jié)能準(zhǔn)入門檻、實施“領(lǐng)跑者”制度、嚴(yán)查虛標(biāo)騙補行為等新政舉措，都表明，想要搶占節(jié)能補貼這塊大蛋糕，并非易事。國家在投入巨資推動節(jié)能減排的同時，也對想要受益于此的企業(yè)提出了更高的要求。

　　在此背景下，節(jié)能補貼市場上的較量，很大程度上就是企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)實力的直接較量。嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和高門檻，不僅要求企業(yè)腿要抬高，還要跑快，看似強逼，實則要求企業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型，加大對節(jié)能家電的重視程度，提升在節(jié)能技術(shù)上的“硬實力”，加快產(chǎn)品更新，跟上政策和需求之變。

　　專家指出，新一輪的節(jié)能補貼較量中，家電業(yè)很有可能會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，行業(yè)“領(lǐng)跑者”會受益更多，像海爾這樣率先完成產(chǎn)業(yè)升級的佼佼者，已經(jīng)先于行業(yè)構(gòu)建了完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，無疑會在新政策下更加游刃有余，而那些匆忙應(yīng)戰(zhàn)缺乏技術(shù)實力支撐的企業(yè)，則很有可能落后于節(jié)能補貼的賽道。

　　產(chǎn)品、服務(wù)雙升級 樂享低碳生活

　　推動產(chǎn)業(yè)升級，除了加大綠色產(chǎn)品的比重外，與之匹配的服務(wù)體系升級也比不可少。目前，低碳消費已經(jīng)漸成品質(zhì)生活的主流，而隨著消費者生活水平的提高，對于家電服務(wù)體驗就更加苛刻。在為消費者提供高品質(zhì)整套節(jié)能家電的同時，創(chuàng)造一站到位的最貼心的家電服務(wù)，才能讓消費者真正樂享綠色生活。作為海爾集團的自有銷售渠道，海爾專賣店的節(jié)能轉(zhuǎn)型之路，在整個行業(yè)頗具借鑒性。據(jù)了解，憑借對市場需求的前瞻性把握，一直以來海爾專賣店就在持續(xù)推出成套節(jié)能家電，引領(lǐng)家電渠道行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路。不但如此，為了給消費者營造更好的低碳消費體驗，海爾專賣還通過服務(wù)的“綠色”轉(zhuǎn)型讓消費者可以全程無憂的樂享低碳生活。

　　目前，代表行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的家電七星服務(wù)模式，已經(jīng)獲得普遍認(rèn)同。首批入圍“七星服務(wù)店”的海爾專賣店通過推行七星服務(wù)，打造了以一站式購物為起點、集售前售中售后的全程貼心服務(wù)。消費者只要在網(wǎng)上動動鼠標(biāo)，就能選購到適合自己的全套節(jié)能家電，還可以享受設(shè)計、安裝、調(diào)試一條龍服務(wù)，在買到節(jié)能產(chǎn)品的同時，輕松享受“節(jié)能”型服務(wù)。對于眾多謀求產(chǎn)業(yè)升級的家電企業(yè)而言，這無疑是一個優(yōu)質(zhì)案例。

　　國家再次出臺節(jié)能補貼政策，除了刺激經(jīng)濟增長、擴大內(nèi)需等考慮之外，更是堅定推動低碳消費理念、打造節(jié)約型社會的有力體現(xiàn)，未來的家電消費趨勢將是綠色實力的大比拼，想要占領(lǐng)競爭制高點，綠色轉(zhuǎn)型刻不容緩，而這其中，產(chǎn)品技術(shù)硬實力的提升和配套服務(wù)的軟實力提升缺一不可。

來源：中國家電網(wǎng)

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