新政刺激 2012冰箱市場呈現(xiàn)前低后高走勢

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度我國重點城市冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。

　　這一數(shù)據(jù)不禁讓冰箱業(yè)感到寒冬的襲來。但業(yè)內(nèi)人士表示，這些數(shù)據(jù)正是表明了我國冰箱行業(yè)從高速發(fā)展期向穩(wěn)定期邁進(jìn)，并且隨著近日國務(wù)院公布的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的即將實行，和保障房的陸續(xù)入市，冰箱行業(yè)下半年的市場情況仍被看好。

　　冰箱市場容量趨于穩(wěn)定

　　據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調(diào)，其中國內(nèi)市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現(xiàn)出相對停滯的狀態(tài)。

　　而據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現(xiàn)下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國內(nèi)冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。購房需求往往伴隨著購家用電器需求，而一二線城市因為“史上最嚴(yán)格”的房地產(chǎn)調(diào)控政策使房地產(chǎn)成交量趨于平穩(wěn)，也使得冰箱銷售量增長有限。

　　“在當(dāng)前的市場環(huán)境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數(shù)據(jù)的實證分析，國內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長期已經(jīng)結(jié)束。2012年冰箱行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期，整體增長速度將進(jìn)一步放緩甚至回調(diào)?！?/p>

　　高端市場發(fā)力帶來新突破

　　雖然第一季度冰箱市場整體趨冷，但是仍不乏“閃光點”。

　　重點城市的高端冰箱產(chǎn)品表現(xiàn)良好，據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三門及以上冰箱占整體銷售量比例達(dá)到36.17%，對開門冰箱占比例達(dá)9.24%，以上兩個類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例已經(jīng)超過45%，同比2011年全年提升了4.67%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎(chǔ)。國家信息中心信息資源開發(fā)部預(yù)計2012年我國高端冰箱比例有望突破50%。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢將會成為常態(tài)，針對一、二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業(yè)新品開發(fā)的方向。

　　據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。國美集團(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵預(yù)計，2012年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。

　　新政刺激 業(yè)內(nèi)普遍看好冰箱銷量

　　今年5月16日，國務(wù)院公布了“促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施”，將安排265億元財政資金補(bǔ)貼符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士透露，家電業(yè)節(jié)能推廣政策的實施細(xì)則即將出臺，補(bǔ)貼力度可能高達(dá)售價的10%。這無疑成為繼家電“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”之后最具家電行業(yè)推動力的利好政策。

　　據(jù)了解，此補(bǔ)貼措施將實施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這種補(bǔ)貼方式將有利于技術(shù)力量雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，加劇市場的優(yōu)勝劣汰。

　　此外，房產(chǎn)政策也是影響2012年家電零售，特別是城市市場的主要因素。保障房建設(shè)是國家“十二五”規(guī)劃期間的重大舉措，2011年開工建設(shè)的保障房在2012年下半年將開始陸續(xù)竣工配給，預(yù)期將帶來部分家電消費，下半年冰箱市場有望借此呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部預(yù)計2012年全年重點城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規(guī)模在 2200萬臺左右，加上2012年鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的銷售規(guī)模，2012年國內(nèi)電冰箱市場整體規(guī)模有望接近2011年水平。

來源：環(huán)球家電網(wǎng)　李晶

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