白電銷售窘境難掩“中國制造”光輝

　　因家電下鄉(xiāng)和以舊換新補貼政策相繼退出，白電市場急轉(zhuǎn)直下，國內(nèi)白電企業(yè)全線受挫，業(yè)內(nèi)被迫進行戰(zhàn)略收縮。專家認為，這是由于家庭消費提前透支，加上房市調(diào)控致使家電更新?lián)Q代步伐減緩，但不能因此妄下中國家電制造業(yè)開始下滑的結(jié)論。

　　自從去年下半年開始，中國家電行業(yè)就感覺到陣陣“涼意”，白色家電尤甚。今年以來，由家電下鄉(xiāng)、以舊換新帶來的銷售熱鬧景象似乎一去不返。相關(guān)專家在接受本報記者采訪時談到，白色家電今天的“窘境”與過去幾年政策刺激帶來的消費透支以及房地產(chǎn)市場調(diào)控有一定關(guān)聯(lián)，但不能因此悲觀失望，甚至認為“中國家電制造”開始走下坡路。

　　家電業(yè)“涼意”陣陣

　　近日，各上市家電企業(yè)紛紛公布第一季度財務(wù)報表。從報表分析，各家電上市企業(yè)整體經(jīng)營業(yè)績慘淡，有的企業(yè)營業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營收同比僅與去年持平。而從2012年第一季度中國白電市場終端銷售情況看，整體表現(xiàn)低迷，其銷售同比大幅下滑，空調(diào)同比跌幅最大，冰箱和洗衣機跌幅相近。

　　奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，空調(diào)銷量同比下降32.1%，銷售額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之首;冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%;洗衣機銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%。

　　原本業(yè)內(nèi)充滿期待的“五一”小長假，變成了罕見的“五一寒流”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年“五一”白電銷售額最少下滑三成，部分品牌下滑四成。而白電企業(yè)過高的庫存，使整個市場被迫進入“清倉季節(jié)”。

　　另外，來自中國家電協(xié)會的信息顯示，今年以來有不少當(dāng)初中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的小企業(yè)，已轉(zhuǎn)行甚至直接倒閉。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷在接受本報記者專訪時談到，白色家電行業(yè)業(yè)績下滑與需求下降直接相關(guān)。另外，白色家電是大件耐用消費品，所以這些商品所受影響超過小家電。

　　王雷分析表示：“大件家電在城市普及水平已經(jīng)很高，中國家庭的消費習(xí)慣是，除非電器徹底壞掉，否則就沒有強烈的更新意愿。中國家電產(chǎn)品質(zhì)量較好，使用壽命較長。實施以舊換新和家電下鄉(xiāng)后，促使城鄉(xiāng)家庭對未到年限的家電進行大規(guī)模集中更新?lián)Q代，大大刺激了家電消費，并且使農(nóng)村家電的普及水平也有所提高?！?/p>

　　記者注意到，奧維咨詢AVC的分析師也認為一季度白電市場銷售之所以如此慘淡是由于政策翹尾效應(yīng)的影響，在全國9省展開的家電下鄉(xiāng)政策和全國以舊換新政策于2011年11月底和12月底相繼結(jié)束，消費者已經(jīng)提前透支2012年第一季度消費。

　　王雷認為，白電市場“蕭條”也與房地產(chǎn)行業(yè)有直接關(guān)聯(lián)。房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制了家電銷售。她說：“2010年國家調(diào)整樓市政策之后，家電更新?lián)Q代需求驟減。房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩從去年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但購房人買房后裝修入住需要一段時間，所以添置家電的影響有滯后現(xiàn)象。另外，國家的保障房、經(jīng)濟適用房建設(shè)工程剛剛大范圍啟動，還沒有大量上市，對家電需求的推動作用暫時沒有顯現(xiàn)。目前，可謂‘青黃不接’?！?/p>

　　北京理工大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授胡星斗對此也向記者表達了類似觀點。他認為，白電銷售萎縮是市場擁有度過高造成的?！澳壳埃瑖鴥?nèi)家庭對大家電需求基本處于停滯或飽和狀態(tài)。最近幾年，政策刺激下，城鄉(xiāng)居民家庭踴躍新購或更新大件電器，現(xiàn)在市場基本飽和。尤其是農(nóng)村，對舊電器的淘汰率更低。另外，一些家電的品種、功能沒有更大改變，影響了消費者的購買積極性?！?/p>

　　他認為，大件家電的更新?lián)Q代速度遠不如小型家電。比如，雖然一些新款彩電增添了電腦功能，但大多數(shù)消費者還是習(xí)慣將這些“大件電器”分開使用，所以這并不能迅速點燃居民消費升級的熱情。而可以隨身攜帶的手機則不同，功能不斷完善，刺激消費者不斷跟進換新。

　　產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

　　白電行業(yè)的“式微”是否意味著中國制造開始走下坡路?胡星斗對此予以否認。

　　他說：“市場飽和導(dǎo)致需求減少，家電制造業(yè)業(yè)績普遍下滑只是結(jié)果，而非原因。中國家電行業(yè)是市場化最徹底的行業(yè)，總體而言產(chǎn)品質(zhì)量較高。中國家電市場消費主要靠內(nèi)需，而內(nèi)需不振才導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)萎縮。”

　　胡星斗繼續(xù)分析，中國家電出口主要面向東南亞和非洲等發(fā)展中國家市場，而對發(fā)達國家出口則受限頗多。眾所周知，中國家電出口到美國等發(fā)達市場面臨無形的技術(shù)“壁壘”，如必須符合美國標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)又多是美國企業(yè)擁有，中國企業(yè)必須購買美國專利技術(shù)，導(dǎo)致成本大幅提高，在當(dāng)?shù)厥袌鋈狈Ω偁幜?。雖然海爾等企業(yè)在歐美設(shè)廠，但畢竟銷量有限?！爸袊圃靸?yōu)勢猶存，尤其是中國家電行業(yè)配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，其他國家難以匹敵?！蓖趵讛嘌?。她指出，中國制造的優(yōu)勢不只在于勞動力成本，而目前這一優(yōu)勢正在減弱。在勞動力成本上升的同時，我國勞動力的素質(zhì)水平實際也在提高。中國家電制造更大的優(yōu)勢在于整個產(chǎn)業(yè)鏈，這一優(yōu)勢是從上世紀(jì)80年代開始累積的。中國家電行業(yè)經(jīng)歷近30年的磨練，已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，即使與10年前相比，也躍上了更高的臺階。目前，中國家電制造正從珠三角、江浙向安徽蕪湖和重慶、成都等中西部內(nèi)陸地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移。

來源：國際商報　

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