國內(nèi)皮具業(yè)欲拓展高端禮品市場“新大陸”

　　目前，國內(nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展時(shí)間尚短，所以在發(fā)展過程中還存在一些問題。皮具市場整體設(shè)計(jì)水平較低，各種專業(yè)的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才稀缺，受到正規(guī)教育和專業(yè)培訓(xùn)的人才不多，美院畢業(yè)生的實(shí)際工作能力與企業(yè)內(nèi)土生土長的專業(yè)人士還存在較大的差距。國內(nèi)五六十人的小企業(yè)占絕大多數(shù)，有不少經(jīng)營者眼光放得不夠長遠(yuǎn)，對(duì)有潛質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)的耐心不夠，較依賴于紙格師對(duì)知名品牌熱銷款式的抄襲，沒有很好地利用設(shè)計(jì)師來發(fā)揮各自的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　“質(zhì)量門”不斷上演

　　近日，消費(fèi)者陳先生稱，他和朋友采購了一批金利來皮具作為商務(wù)禮品送給客戶，沒想到這些價(jià)值不菲的名牌皮具居然存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。“這些都是標(biāo)稱頭層牛皮面料的皮具，被檢測后居然不是頭層牛皮，這個(gè)結(jié)果讓我難以接受。”陳先生對(duì)記者說。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，頭層牛皮和二層牛皮有著本質(zhì)區(qū)別，且質(zhì)量價(jià)格相差較大，頭層皮革具有良好的強(qiáng)度、彈性和工藝可塑性等特點(diǎn)，且質(zhì)地較優(yōu)。二層皮革經(jīng)過涂飾或貼膜等系列工序制成二層革，它的牢度耐磨性較差，是同類皮革中最廉價(jià)的一種。如今皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化，二層腹膜牛皮成了一些皮具生產(chǎn)商的部分產(chǎn)品的材料，有些頭層牛皮做出的產(chǎn)品未必能達(dá)到挺立的效果，比如公文包，用二層移膜革制作出來的效果確實(shí)比頭層要好，但從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來講，是什么成分就應(yīng)當(dāng)標(biāo)注什么成分，畢竟材質(zhì)的質(zhì)量和成本價(jià)格有著直接的關(guān)系。

　　品質(zhì)是品牌的實(shí)質(zhì)，品牌也是靠品質(zhì)的不斷完善和提高而才得以有品牌的市場效應(yīng)。如今隨著生活水平的提高，人們也在不斷追求著物質(zhì)上的享受。滿大街出現(xiàn)的層出不窮的專賣店就是為了滿足人們?nèi)找媾蛎浀男枨?，而也就有了一些隨波逐流的商家為了自己的利益而利用人們對(duì)品牌青睞的心里忽視了對(duì)品質(zhì)的要求，其實(shí)是徒有虛名。而消費(fèi)者也往往被商品的外在光環(huán)所蒙蔽只追求心理上的滿足而忽視了商品的真實(shí)品質(zhì)。

　　在大眾眼中，品牌就是檔次，就是質(zhì)量經(jīng)得住考驗(yàn)完全值得信賴的商品，就是與大眾貨，與地?cái)傌浻薪厝徊煌|(zhì)量的代名詞

　　獅嶺皮具欲擺脫“代工搖籃”

　　自上世紀(jì)70年代至今，獅嶺已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的原輔材料、機(jī)車到下游的加工制造，僅原輔材料商鋪就有17000余家。但問題在于，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的、附加值更高的幾個(gè)環(huán)節(jié)卻相當(dāng)薄弱。

　　高端皮革及真皮就是原輔材料供應(yīng)當(dāng)中一直缺失的一環(huán)。獅嶺鎮(zhèn)一位皮包代工企業(yè)的老板王某稱，他們真皮原材料大多進(jìn)口，還有部分是在廣州采購，獅嶺幾乎沒有真皮材料。

　　目前，獅嶺的皮具皮包成品企業(yè)普遍具有商標(biāo)意識(shí)，已經(jīng)成立了眾多的商標(biāo)，但商標(biāo)不等同于品牌，真正能叫得響的品牌少。

　　這種現(xiàn)象在整個(gè)箱包產(chǎn)業(yè)具有一定的代表性，把這個(gè)行業(yè)放大到整個(gè)皮革產(chǎn)業(yè)鏈上來看，其品牌意識(shí)和做品牌的強(qiáng)度不如制鞋，走的路子比較慢，起步也比較慢，制鞋現(xiàn)在已經(jīng)形成幾個(gè)很有名的大品牌，而在箱包方面確實(shí)還沒有一個(gè)叫得響、在市場上很有影響力的國內(nèi)品牌。但這也給企業(yè)一個(gè)很大的拓品牌的空間，箱包企業(yè)可以借鑒制鞋行業(yè)的一些經(jīng)驗(yàn)。

　　中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)理事長蘇超英認(rèn)為，皮具皮包行業(yè)發(fā)展至今，整個(gè)產(chǎn)品容量不會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，今后應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，融入更多元素，提升產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)和文化含量，這是今后的一個(gè)趨勢。

　　時(shí)代皮具：代工企業(yè)的高成長范本

　　在其43年的歷史中，時(shí)代皮具從沒有受到過如此關(guān)注?！霸谏莩奁肥执@個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，時(shí)代皮具是其中規(guī)模最大、水平最好的代工工廠之一?！睍r(shí)代皮具的招股說明書透露：其在全球奢侈品代工企業(yè)中的市場份額已高達(dá)5%。

　　據(jù)知情人士透露，其與多個(gè)奢侈品客戶都有長期的合作關(guān)系：13年前開始為Coach做代工，而7年前Prada也開始將部分產(chǎn)品交給時(shí)代皮具代工。“高端代工所涉及的手工環(huán)境、制作經(jīng)驗(yàn)等等都對(duì)品牌形成了黏性。”

　　IDG資本合伙人閆極晟則解釋說，這類高端代工企業(yè)“數(shù)量是在逐步減少”，2008年金融危機(jī)在沖擊奢侈品市場需求的同時(shí)，也讓一大批小代工企業(yè)倒下。以東莞為例，這里集中了一大批國際品牌的代工企業(yè)。

　　無論是為大品牌做代工還是企業(yè)自己去做品牌，高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品才是企業(yè)制勝的有力法寶。簡單的代工企業(yè)不會(huì)創(chuàng)造出高額的利潤增長點(diǎn)。

　　大眾化潮流市場是大眾消費(fèi)層次能接受的中檔和中高檔真皮產(chǎn)品市場，是一個(gè)龐大且最具潛質(zhì)、也是竟?fàn)幾顬榧ち业囊粋€(gè)空間。其經(jīng)營場所主要是全國幾個(gè)大型專業(yè)皮具批發(fā)市場和各大城市的中小型批發(fā)市場，以及各地商場和品牌專賣店路線的零售場所，還有一部分產(chǎn)品通過外貿(mào)公司出口到海外的許多國家和地區(qū)。而爭奪這些是市場的前提是企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)練“內(nèi)功”，以“質(zhì)”取勝，這樣才能贏得消費(fèi)者親睞。

　　我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時(shí)期，我們站在一個(gè)國際皮具的大平臺(tái)上。有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國皮具市場由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。

來源: hc360

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