皮具品牌崇洋媚外 中國(guó)人的的悲哀

獅嶺的專業(yè)市場(chǎng)是從2001年發(fā)展起來(lái)的，那時(shí)主要是做皮料和加工。中國(guó)皮具之都獅嶺經(jīng)過(guò)這些年的快速發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)從原材料、五金開(kāi)始向成品展貿(mào)領(lǐng)域延伸，由圣地集團(tuán)規(guī)劃打造的總建筑面積達(dá)68萬(wàn)平米，集皮革皮具物流信息中心、皮革皮具會(huì)議展覽中心、皮革皮具采購(gòu)交易中心、皮革皮具融資結(jié)算中心、皮革皮具人才儲(chǔ)備中心、皮革皮具電子商務(wù)中心等六大中心于一體的海布圣地城，將對(duì)三元里形成強(qiáng)大的威脅和競(jìng)爭(zhēng)。

作為改革開(kāi)放的前沿陣地，全國(guó)上下都看廣州，廣州要看三元里，是當(dāng)時(shí)的真實(shí)寫照。在廣州什么都可以批發(fā)、可以倒賣，廣東的商品在全國(guó)可謂一片暢銷，特殊的時(shí)機(jī)成就了三元里皮具商圈、站西鞋業(yè)、流花服裝商圈的江湖地位，從某種意義上說(shuō)，三大批發(fā)市場(chǎng)商圈已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的歷史印記。占據(jù)了重要交通優(yōu)勢(shì)的梓元崗路獲得了很多商家的青睞，原有的幾個(gè)專業(yè)市場(chǎng)很快就不能滿足商業(yè)的發(fā)展，于是一大批民房加高臨時(shí)改造成市場(chǎng)，形成了“樓下是商鋪，樓上升炊火”的特殊景觀。一些位置較偏、30年樓齡且僅有40平方米的臨街鋪面租金高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

據(jù)了解，目前現(xiàn)在三元里批發(fā)市場(chǎng)，一個(gè)實(shí)用面積只有幾平米的檔口，一個(gè)月的租金普遍在1-2萬(wàn)之間。檔口還有進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，一個(gè)檔口的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)幾十萬(wàn)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)幾百萬(wàn)。還有一方面是三元里面積局限。劉傳現(xiàn)在正在走的模式叫做“科工展一體化”，就是研發(fā)、工廠、展示全部集中在一起。“我們可不是要一點(diǎn)點(diǎn)面積的，動(dòng)不動(dòng)要上千平方，在三元里，可能嗎？”

長(zhǎng)期以來(lái)，三元里并沒(méi)有形成一批為公眾廣泛認(rèn)知的國(guó)際名牌，稍有一些知名度的品牌，品牌形象也時(shí)起時(shí)落。與之相反，由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力，一些國(guó)外品牌或僅僅在國(guó)外注冊(cè)的品牌紛紛打入國(guó)內(nèi)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)中高檔皮具產(chǎn)品的絕大部分市場(chǎng)份額。于是，三元里留給人的印象是“中低檔品牌的聚集地”。

三元里皮具商圈之所以缺乏大品牌，有行業(yè)資深人士分析，三元里皮具商圈只是起到了一個(gè)品牌的孵化器的作用，隨著品牌的成長(zhǎng)，它無(wú)法給提供適合品牌發(fā)展的更大的市場(chǎng)空間；同時(shí)，不斷上漲的租金成本亦成為品牌壯大的一道阻礙。大品牌的離開(kāi)，又回到了從小品牌培養(yǎng)，變成了一個(gè)“惡性循環(huán)”——永遠(yuǎn)都沒(méi)有大品牌，永遠(yuǎn)都在培養(yǎng)小品牌。該資深人士舉了個(gè)養(yǎng)魚(yú)的例子，只有魚(yú)池夠大夠深，大魚(yú)才會(huì)停留，缺水缺氧大魚(yú)肯定養(yǎng)不活，留不住。事實(shí)上，三元里幾乎從來(lái)都不缺自主品牌，它擁有的自主品牌數(shù)量遠(yuǎn)比人們想象中的還要多，整個(gè)三元里注冊(cè)的皮具商標(biāo)估計(jì)有上萬(wàn)個(gè)。從十幾二十年前，梓元崗就大有人在注冊(cè)品牌，一個(gè)廠家有10個(gè)品牌的都有。劉浩清說(shuō)，“但是有用嗎？靠那個(gè)5平方、8平方的小檔口能展示出一個(gè)世界品牌嗎？不可能！”

也許很少消費(fèi)者會(huì)知道，萬(wàn)里馬、卡丹路、康奈、嬉皮士、啄木鳥(niǎo)、鱷魚(yú)恤、登喜路、駱駝……這些知名的牌子都是從三元里發(fā)展起來(lái)的。只不過(guò)，這些品牌發(fā)展起來(lái)后，卻都選擇了高飛。“一種比較虛偽的說(shuō)法，就是這些品牌認(rèn)為自家身價(jià)高了，要跟老兄弟劃清界限。我來(lái)自意大利，想標(biāo)榜自己的貴族血統(tǒng)?！眲髡f(shuō)，這些品牌的離開(kāi)，更主要還是為了節(jié)約成本。

在三元里商圈某專業(yè)市場(chǎng)檔口，一位女士正在挑款，腳邊放著一個(gè)大大的行李箱；記者進(jìn)入里面隨機(jī)拿起一款錢包，老板徐阿姨馬上熱情地湊上前來(lái)，神秘地從懷里掏出一塊用布包住的東西，而后揭開(kāi)布說(shuō)道：“你那個(gè)是沒(méi)有商標(biāo)的，這個(gè)才是打上了商標(biāo)的。

“三打兩建”是在維護(hù)大家的公平利益，維護(hù)行業(yè)健康。三元里街道辦喻秋華主任說(shuō)，在行業(yè)發(fā)展初期，可能存在一些不規(guī)范，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，應(yīng)該把這些東西清除出去了。他說(shuō)：“眼下可能陣痛，但堅(jiān)持走規(guī)范發(fā)展，打擊假冒，對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都是有利的?！彼Ｍ髽I(yè)能互相加強(qiáng)宣傳，并對(duì)“三打兩建”工作多給建議。面對(duì)A貨帶來(lái)的困擾，近兩年已有不少專業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)出品牌蛻變和質(zhì)量升級(jí)的訴求。比如，已經(jīng)成功舉辦兩屆的白云世界“品牌文化周”，就立足于著力打造新的品牌；而在廣東省“三打兩建”這新的一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，白云世界又把自己定位于“雙運(yùn)營(yíng)商”的角色，即皮具產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，專業(yè)市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)商。

來(lái)源：慧聰皮革網(wǎng) 作者：劉勇智

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