白電產(chǎn)業(yè)增速“落伍” 走高端化是“救贖”

白電產(chǎn)品利潤高，市場空間大、技術(shù)更新速度不快，特別是家電下鄉(xiāng)之后，農(nóng)村市場巨大的空間給了白電產(chǎn)品更廣闊的市場，家電企業(yè)紛紛看好白電產(chǎn)品。最近今年，黑電產(chǎn)品紛紛進軍白電，目前，國內(nèi)幾大黑電巨頭TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維均已正式涉足白電，已經(jīng)實現(xiàn)了在白電領(lǐng)域的“會師”。然而，當時間進入2011年，白電產(chǎn)品的高利潤開始下滑，當國內(nèi)幾大家電企業(yè)的2011年報出爐之后，也就正式宣告了白電產(chǎn)業(yè)的高歌猛進態(tài)勢發(fā)生了變化，格力、美的2011營收和凈利增幅均出現(xiàn)明顯放緩，相較黑電，白電業(yè)的增速明顯“落伍”。

此時，白電如何繼續(xù)前進呢？

向高端要利潤

白電行業(yè)在今年以來的銷量比較讓人頭疼，奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，今年1~2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下滑15％。海信科龍副總裁甘永和則直接表示今年國內(nèi)冰箱銷量將下降20-30%。雖然目前白電行業(yè)有著庫存大、產(chǎn)能過剩的危機，目前已經(jīng)有企業(yè)開始減少開工率，但是業(yè)界對于白電高端領(lǐng)域仍看好，認為變頻空調(diào)、高端冰箱仍有潛力可挖。

一直著力發(fā)展高端市場的海爾，日前發(fā)布了2011年年報。從這份年報中，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，海爾的高端品牌“卡薩帝”冰箱的毛利率達到了29.21%，其市場占有率也達到了6%。發(fā)力高端的并不只海爾一家，美菱、美的均推出了高端品牌。美菱推出了高端品牌“雅典娜”，并投資了雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地，而這個有200萬臺產(chǎn)能的生產(chǎn)基地即將全面投產(chǎn)。

美的在2009年就推出了高端子品牌“凡帝羅”。美的在前不久推出了自動投放系列洗衣機新品，在宣傳稿中，這樣寫到，“小天鵝此舉開創(chuàng)了真正意義上的全自動洗衣新時代,使自動投放成為未來高端洗衣機的智能標準,全面引領(lǐng)洗衣機行業(yè)的智能升級?！边@也可以很明顯的看出，美的洗衣機在高端市場的決心和力度。

而一直以高端形象示人的外資品牌也是緊緊抱緊“高端”這個大腿。三星日前表示，未來將咬定高端不放松。三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝表示，三星高端冰箱產(chǎn)品中的雙開門、多門冰箱增長強勁。未來，三星重點發(fā)力的將是多門冰箱中的高端產(chǎn)品。在洗衣機產(chǎn)品方面，三星將借助三星泡泡凈系列洗衣機產(chǎn)品，使2012年三星洗衣機銷售量較2011年增長50%以上。

比起海爾、美的等企業(yè)，海信科龍雖然動作慢了一步，但是也向高端市場發(fā)力。海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司的高端品牌“艾弗爾”是2010年推出的，目前第二代愛撫爾白電也將正式上市。

2011年洗衣機行業(yè)的一份統(tǒng)計顯示，高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%

規(guī)模是浮云 技術(shù)升級最給力

都說白電產(chǎn)品技術(shù)升級慢，規(guī)模才是王道，但是在形成一定規(guī)模后，近年國內(nèi)外企業(yè)不再拼價格、拼營銷，而是紛紛在技術(shù)上做起了文章。

美的科技投入已經(jīng)超過了100億元，擁有空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐等產(chǎn)品的國家認可實驗室，擁有德國VDE認可實驗室、美國UL認可實驗室等。而美的洗衣機與富士通半導體成立聯(lián)合實驗室，雙方在變頻控制技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等建立研發(fā)交流平臺，美的洗衣機集成了半導體行業(yè)最先進的技術(shù)、產(chǎn)品和理念。2011年10月，投資4億元的美的制冷研究院大樓正式揭牌投入使用。

目前海爾在研發(fā)領(lǐng)域的投入約為公司年收入的4%左右,已累計申請技術(shù)專利9258項?？ㄋ_帝復(fù)式滾筒洗衣機則通過采用全球首創(chuàng)的“S–e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)”,創(chuàng)新地解決了洗衣機的動態(tài)平衡問題,實現(xiàn)了超級靜音和極致柔洗的效果,達到行業(yè)頂級水平。在冰箱方面，日前海爾集團推出A+++超級節(jié)能冷柜、行業(yè)唯一達到一級能效標準的六門冰箱。

格力朱江洪則表示，一個沒有核心技術(shù)的企業(yè)是沒有脊梁的企業(yè)，一個沒有脊梁的人永遠站不起來。近年來格力每年都會研發(fā)出1-2項國際領(lǐng)先的技術(shù),公司目前擁有近5000項專利,發(fā)明專利近千項。

目前冰洗產(chǎn)品的普及率相當高，未來的銷售將來自消費者的更新?lián)Q代需求，此時消費者對于技術(shù)、品質(zhì)也將會更加關(guān)注。這也就意味著，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的情況下，白電行業(yè)未來競爭模式將從之前規(guī)模驅(qū)動改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動。另一方面，在黑電企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中取得喜人銷量的時候，白電由于新產(chǎn)品功能升級幅度不大，業(yè)績?nèi)栽靥げ?。如果能運用技術(shù)升級，用新技術(shù)和新產(chǎn)品來帶動，那么業(yè)績原地踏步的問題也就得以解決。

格力董明珠曾經(jīng)說過，“走自主創(chuàng)新道路需要思想的創(chuàng)新，需要大量的資金投入，需要長期不懈的努力，更加需要的是一份堅持和執(zhí)著?！笔聦嵣?，技術(shù)與高端，已經(jīng)是唇齒相依的關(guān)系，而高端市場之于白電企業(yè)，也不僅僅是技術(shù)，也需要一份執(zhí)著；不僅僅是業(yè)績不濟時的出路，更是長久的戰(zhàn)略。

來源：慧聰家電網(wǎng)

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