告別補(bǔ)貼政策 本土電視品牌遭遇發(fā)展瓶頸

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策、以舊換新政策和部分地區(qū)的節(jié)能補(bǔ)貼的退出，中國(guó)本土電視產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)方式將回歸本身市場(chǎng)規(guī)律，產(chǎn)業(yè)將靠消費(fèi)者的真實(shí)需求拉動(dòng)，這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程將在未來(lái)幾年內(nèi)完成。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究咨詢公司NPDDisplaySearch調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地2011年電視內(nèi)銷出貨量為4450萬(wàn)臺(tái)，較2010年增幅超過(guò)17%。中國(guó)液晶電視的銷售及出貨狀況略好于預(yù)期，這主要受城市以舊換新和部分家電下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼政策到期的影響。

　　NPDDisplaySearch方面稱，中國(guó)電視市場(chǎng)雖然為全球第一大平板電視市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多本土品牌廠商和幾乎全部的國(guó)際一線品牌均廝殺。隨著市場(chǎng)的逐步成熟，本土一線品牌在中國(guó)這個(gè)單一的市場(chǎng)遭遇了發(fā)展瓶頸，未來(lái)的品牌戰(zhàn)略重心正在向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)此表示，國(guó)內(nèi)本土電視廠商對(duì)于歐美市場(chǎng)目前要采取維持原有份額即可。歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)本土電視廠商在歐美市場(chǎng)只能好獲取很低的利潤(rùn)，特別是國(guó)內(nèi)的企業(yè)更多的是代工出口，價(jià)格被壓制很低。而在利潤(rùn)很低的情況下，國(guó)內(nèi)本土電視廠商還會(huì)出現(xiàn)虧損的狀況。

　　“如果國(guó)內(nèi)本土電視廠商要想海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，就要用更多的精力去開(kāi)拓包括拉丁美洲、非洲以及東南亞等地區(qū)的市場(chǎng)?！绷赫聩i稱，這些市場(chǎng)對(duì)中低端產(chǎn)品還有著大量的需求，比如非洲的市場(chǎng)基本如空白市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)很少，反而給國(guó)內(nèi)本土電視廠商帶來(lái)不錯(cuò)的利潤(rùn)。

　　此外，平板電視應(yīng)用面的不斷拓展使得產(chǎn)品渠道越來(lái)越多元化，尤其是B2B和電子商務(wù)市場(chǎng)的迅速興起。對(duì)于區(qū)別傳統(tǒng)的家電連鎖、百貨商店、超市和三四級(jí)市場(chǎng)較小的經(jīng)銷商而言，包括在線銷售、團(tuán)購(gòu)、廠商專賣店和B2B商業(yè)渠道在內(nèi)的新興渠道正在發(fā)生越來(lái)越重要的作用。

　　對(duì)此，NPDDisplaySearch方面稱，以在線銷售為例，2011年預(yù)計(jì)占整體平板電視銷售量近5%，較同期北美約15%，英國(guó)約20%的在線銷售占比相差甚遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年在線銷售的比例將持續(xù)成長(zhǎng)。我們認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力將很大程度來(lái)自于新興渠道數(shù)量的成長(zhǎng)，渠道的重心已逐步超過(guò)在線銷售、商業(yè)渠道和專賣店銷售為代表的新興渠道轉(zhuǎn)移。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞　蔣佩芳

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