產(chǎn)業(yè)轉移壓力凸顯 服裝企業(yè)需著眼差異化競爭

以紡織服裝類出口企業(yè)為主要參展對象的第111屆廣交會三期5月1日開幕。記者在三期展會采訪了解到，歐美紡織服裝市場需求下滑，國內生產(chǎn)要素成本上升，導致中國紡織服裝產(chǎn)品的價格優(yōu)勢逐漸喪失，歐美采購商正日益將目光轉向東南亞供應市場。

分析認為，與其它出口行業(yè)相比，中國紡織服裝企業(yè)面臨全球產(chǎn)業(yè)轉移的壓力更大，大批量生產(chǎn)的常規(guī)服飾產(chǎn)品在歐美市場已鮮有競爭力，因此必須著眼差異化競爭，通過反應快、規(guī)模小、質量要求高的中高檔訂單，穩(wěn)固歐美市場份額；通過加強新面料研發(fā)和自主品牌設計，提升產(chǎn)品附加值；通過加快實施企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，扎實開拓南美、非洲等新興市場。

記者在廣交會三期現(xiàn)場采訪了解到，雖同屬勞動密集型產(chǎn)品，但由于勞動力成本占比較二期展會的輕工工藝產(chǎn)品更高，原材料及技術成本占比相對較低，中國紡織服裝企業(yè)當前面臨的全球產(chǎn)業(yè)轉移壓力更大，來自東南亞等周邊國家的競爭壓力日益凸顯，多數(shù)企業(yè)為力保歐美市場份額，今年被迫壓低出口價格。

江蘇舜天股份有限公司副總經(jīng)理曹小建介紹說，今年以來，我們對美國的服裝出口略有上升，對歐盟出口與去年持平，原因并不在于外部需求回暖，而是我們?yōu)榱藨獙碜詵|南亞的競爭，采取了主動讓價措施。

曹小建坦言:“來自周邊國家的競爭遠遠超出我們的想象，由低勞動力成本及關稅減免構成的價格優(yōu)勢，使得孟加拉、緬甸、柬埔寨、越南、馬來西亞等國的產(chǎn)品已對我們的中低檔服裝出口構成了巨大挑戰(zhàn)?！?

與上述兩家大型出口企業(yè)相比，一些中小型服裝出口企業(yè)面臨的價格壓力更為突出。

蘇州恒生進出口有限公司一分公司經(jīng)理助理沈璇毅表示，需求不旺的情況下，歐美客商更傾向于有價格優(yōu)勢的服裝產(chǎn)品。“和東南亞相比，我們沒有價格優(yōu)勢，比如印度同類產(chǎn)品價格至少比我們便宜10%，客戶正慢慢轉向那些地方?！?/p>

他補充道:“我們分公司主要做歐洲市場，今年訂單量預計會下降30%—40%，這是我從業(yè)14年來見過的最差情況。”

分析認為，由于不掌握終端銷售渠道，定價能力不足，在全球市場不景氣、競爭激烈的情況下，中國服裝出口企業(yè)要想保持歐美市場份額，就必須積極尋找價格優(yōu)勢，短期內主動讓價出口是合理選擇。

記者還采訪了解到，由于經(jīng)濟疲軟、購買力不足，歐美市場服裝廉價化實為大勢所趨。

一方面是勞動力、原材料、財務、物流成本逐年上升，另一方面是愈趨激烈的全球產(chǎn)業(yè)競爭導致出口價格萎縮，中國紡織服裝企業(yè)的生存空間正在減小。分析認為，從長遠看，通過降低絕對成本提高競爭力，繼續(xù)“打價格戰(zhàn)”的發(fā)展策略已難繼續(xù)奏效，原因是隨著中國經(jīng)濟整體規(guī)模的擴大，壓低要素成本的空間越來越小。因此，中國紡織服裝企業(yè)應著眼差異化競爭，通過轉型和創(chuàng)新來壓縮相對成本，打造自主品牌，拓寬生存空間。

據(jù)中國紡織品進出口商會提供的數(shù)據(jù)，2011年中國紡織服裝出口在歐盟、美國、日本等三個傳統(tǒng)市場出口所占份額分別降低了1.4%、1%和2.2%，但對東盟出口增長了34.1%，對非洲出口增長了25%，對拉美出口增長了38%，對中東地區(qū)出口增長了27%，這表明中國紡織服裝企業(yè)在保有歐美傳統(tǒng)市場的基礎上，正將觸角伸向新興市場。

分析認為，除了練好內功，在同東南亞國家的激烈競爭中尋求突破外，中國紡織服裝企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)市場和開拓新興市場方面仍需警惕兩大外部風險。

一方面，需警惕歐美發(fā)達國家加高技術壁壘。另一方面，需警惕南美等新興市場的貿易保護主義傾向。沈璇毅指出，從歷史上看，阿根廷、巴西等南美國家的貿易保護行為較多，因此中國企業(yè)開拓當?shù)厥袌鲂璞３种斏?，同時應扎實推進企業(yè)“走出去”，投入人力去前方了解市場、聯(lián)絡客戶、建立收款渠道，增強提前反應的能力，而不能只是在交易會上“等他們的人過來”。

來源：新華08

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