“北京禮物”重塑京味旅游紀(jì)念品

今年“五一”，極富特色的“北京禮物”店給很多來(lái)京游客驚喜，其所售商品涵蓋傳統(tǒng)工藝品、旅游紀(jì)念品、北京特產(chǎn)等。在“北京禮物”店，高品質(zhì)的旅游商品讓游客在北京挑選禮物不再煩惱，也讓北京旅游購(gòu)物只有烤鴨、果脯的時(shí)代一去不返。

　　4月28日，自頤和園店、王府井店等多家門(mén)店同步開(kāi)業(yè)起，“北京禮物”店開(kāi)始蓄勢(shì)擴(kuò)張。據(jù)了解，今年將有近百家“北京禮物”店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，屆時(shí)游客購(gòu)物將更加便利。不過(guò)，“北京禮物”店擴(kuò)張的背后是品牌與品質(zhì)的支撐。為避免散亂經(jīng)營(yíng)，假冒商品充數(shù)，“北京禮物”商品推出了統(tǒng)一品牌形象。

　　門(mén)店差異化經(jīng)營(yíng)重在設(shè)計(jì)

　　以往景區(qū)售賣(mài)的旅游商品多讓游客失望，“北京禮物”店是否又能重振旅游市場(chǎng)？在“北京禮物”店，記者同許多游客一樣，對(duì)各異商品感到好奇，而在游客滿意的目光中，記者也找到了答案。

　　首家開(kāi)業(yè)的“北京禮物”頤和園店位于仁壽殿南配殿。古色古香的建筑里面的特色商品琳瑯滿目，記者發(fā)現(xiàn)，游客多被極具設(shè)計(jì)感的商品所吸引，其中，卡通版的清朝皇帝玩偶等商品十分吸引人眼球。門(mén)店運(yùn)營(yíng)商北京菁啟元科技文化有限公司設(shè)計(jì)師表示，其核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大多來(lái)自設(shè)計(jì)院校，并在設(shè)計(jì)前期進(jìn)行過(guò)多次市場(chǎng)調(diào)研。

　　“北京禮物”的設(shè)計(jì)還有一個(gè)特點(diǎn)，即根據(jù)“北京禮物”門(mén)店所在位置的不同，其主打商品也不盡相同。當(dāng)游客在頤和園門(mén)店購(gòu)物時(shí)，會(huì)見(jiàn)到很多商品融入頤和園的元素，如皇帝玩偶、有頤和園影像的保溫杯等；而在“鳥(niǎo)巢”門(mén)店，會(huì)有更多以“鳥(niǎo)巢”為靈感設(shè)計(jì)的商品。這樣，位于不同景區(qū)的門(mén)店擁有了不同的靈氣，游客帶回的商品中蘊(yùn)含了北京景點(diǎn)的元素，將游客對(duì)北京的記憶無(wú)限延伸。

　　產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈初步形成

　　除了高水平的設(shè)計(jì)，“北京禮物”商品也體現(xiàn)出實(shí)用性。記者在王府井工美大廈看到，“北京禮物”的銷售柜臺(tái)被放在了大廈入口的顯眼位置，二層也擁有部分柜臺(tái)，種類涉及首日封、服飾、茶具、手表、存錢(qián)罐等。觀察首批商品后記者發(fā)現(xiàn)，目前售賣(mài)的“北京禮物”價(jià)位從20元到400元不等。

　　關(guān)于“北京禮物”的定價(jià)問(wèn)題，王府井店運(yùn)營(yíng)商工美集團(tuán)負(fù)責(zé)人邵嬋介紹，“北京禮物”的每件商品定價(jià)都是參考市場(chǎng)上同類商品價(jià)格和制作成本，每件商品的價(jià)格也都會(huì)交由北京市旅游委進(jìn)行審批。北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“北京禮物”均為市場(chǎng)化定價(jià)，按品類分為高中低檔。記者從工美集團(tuán)了解到，目前“北京禮物”商品的生產(chǎn)都是之前奧運(yùn)、世博商品的生產(chǎn)商在做，一些生產(chǎn)商也同時(shí)給國(guó)內(nèi)的品牌供貨，如“北京禮物”中紀(jì)念T恤的生產(chǎn)商同時(shí)也為“銅牛”服飾工作。

　　此外，北京禮物少不了北京生活的元素。記者在“北京禮物”頤和園店、朝陽(yáng)公園店看到，北冰洋汽水、義利面包、吳裕泰茶葉等老字號(hào)商品被擺在顯眼位置。門(mén)店運(yùn)營(yíng)商北京菁啟元科技文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京寶貴的老字號(hào)資源也是今后開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，會(huì)有更多老字號(hào)商品被設(shè)計(jì)包裝成為“北京禮物”。

　　書(shū)畫(huà)制品尚存開(kāi)發(fā)空間

　　“北京禮物”采取品牌授權(quán)、特許運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的模式，按照市場(chǎng)化運(yùn)作，通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)方式，目前選定了北京工美集團(tuán)、北京菁啟元科技文化有限公司、華江文化發(fā)展有限公司等三家企業(yè)為“北京禮物”的特許運(yùn)營(yíng)商。三家特許經(jīng)營(yíng)商屬于協(xié)作關(guān)系，發(fā)揮各自渠道優(yōu)勢(shì)，也會(huì)進(jìn)行資源整合。

　　有了明確的品牌形象，“北京禮物”店開(kāi)始蓄勢(shì)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)年內(nèi)將有100家“北京禮物”店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，將遍布北京的四、五星級(jí)酒店及重要商業(yè)區(qū)，“北京禮物”將成為游客對(duì)于北京記憶的延伸。

　　為提高旅游商品品質(zhì)，北京市旅游委今后將出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，吸引更多企業(yè)參與“北京禮物”研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。北京市旅游委主任魯勇表示，隨著“北京禮物”店的持續(xù)增加，運(yùn)營(yíng)體制的逐漸完善，市旅游委將會(huì)同有關(guān)部門(mén)加大“北京禮物”品牌保護(hù)力度。今后還將把書(shū)畫(huà)作品作為“北京禮物”的重要內(nèi)容突出打造，加大書(shū)畫(huà)制品向旅游商品轉(zhuǎn)化的力度，使具有民族風(fēng)格、北京特色的書(shū)畫(huà)制品成為國(guó)內(nèi)外游客來(lái)京必購(gòu)的旅游精品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打響知名度和美譽(yù)度。

　　打響品牌為首要任務(wù)

　　為了樹(shù)立“北京禮物”的品牌形象，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，北京市旅游委組織設(shè)計(jì)了全新的“北京禮物”視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)。包括產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、防偽識(shí)別和店面形象等。“北京禮物”主標(biāo)識(shí)以中國(guó)傳統(tǒng)七巧板為背景，以漢字“京”與英文“BEIJING”的巧妙組合作為主圖案，寓意北京旅游商品種類豐富多彩、具有傳統(tǒng)與時(shí)尚的特征。

　　在采訪中，記者注意到，目前游客對(duì)于“北京禮物”品牌的認(rèn)知程度還不高，需要銷售人員的詳細(xì)解釋才知道“北京禮物”品牌的權(quán)威性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前“北京禮物”對(duì)游客而言還屬于新生事物，要將樹(shù)立品牌形象、打響知名度作為首要任務(wù)。

來(lái)源：北京商報(bào)

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