“北京禮物”重塑京味旅游紀(jì)念品

今年“五一”，極富特色的“北京禮物”店給很多來京游客驚喜，其所售商品涵蓋傳統(tǒng)工藝品、旅游紀(jì)念品、北京特產(chǎn)等。在“北京禮物”店，高品質(zhì)的旅游商品讓游客在北京挑選禮物不再煩惱，也讓北京旅游購物只有烤鴨、果脯的時代一去不返。

　　4月28日，自頤和園店、王府井店等多家門店同步開業(yè)起，“北京禮物”店開始蓄勢擴張。據(jù)了解，今年將有近百家“北京禮物”店陸續(xù)開業(yè)，屆時游客購物將更加便利。不過，“北京禮物”店擴張的背后是品牌與品質(zhì)的支撐。為避免散亂經(jīng)營，假冒商品充數(shù)，“北京禮物”商品推出了統(tǒng)一品牌形象。

　　門店差異化經(jīng)營重在設(shè)計

　　以往景區(qū)售賣的旅游商品多讓游客失望，“北京禮物”店是否又能重振旅游市場？在“北京禮物”店，記者同許多游客一樣，對各異商品感到好奇，而在游客滿意的目光中，記者也找到了答案。

　　首家開業(yè)的“北京禮物”頤和園店位于仁壽殿南配殿。古色古香的建筑里面的特色商品琳瑯滿目，記者發(fā)現(xiàn)，游客多被極具設(shè)計感的商品所吸引，其中，卡通版的清朝皇帝玩偶等商品十分吸引人眼球。門店運營商北京菁啟元科技文化有限公司設(shè)計師表示，其核心設(shè)計團隊大多來自設(shè)計院校，并在設(shè)計前期進行過多次市場調(diào)研。

　　“北京禮物”的設(shè)計還有一個特點，即根據(jù)“北京禮物”門店所在位置的不同，其主打商品也不盡相同。當(dāng)游客在頤和園門店購物時，會見到很多商品融入頤和園的元素，如皇帝玩偶、有頤和園影像的保溫杯等；而在“鳥巢”門店，會有更多以“鳥巢”為靈感設(shè)計的商品。這樣，位于不同景區(qū)的門店擁有了不同的靈氣，游客帶回的商品中蘊含了北京景點的元素，將游客對北京的記憶無限延伸。

　　產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈初步形成

　　除了高水平的設(shè)計，“北京禮物”商品也體現(xiàn)出實用性。記者在王府井工美大廈看到，“北京禮物”的銷售柜臺被放在了大廈入口的顯眼位置，二層也擁有部分柜臺，種類涉及首日封、服飾、茶具、手表、存錢罐等。觀察首批商品后記者發(fā)現(xiàn)，目前售賣的“北京禮物”價位從20元到400元不等。

　　關(guān)于“北京禮物”的定價問題，王府井店運營商工美集團負(fù)責(zé)人邵嬋介紹，“北京禮物”的每件商品定價都是參考市場上同類商品價格和制作成本，每件商品的價格也都會交由北京市旅游委進行審批。北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“北京禮物”均為市場化定價，按品類分為高中低檔。記者從工美集團了解到，目前“北京禮物”商品的生產(chǎn)都是之前奧運、世博商品的生產(chǎn)商在做，一些生產(chǎn)商也同時給國內(nèi)的品牌供貨，如“北京禮物”中紀(jì)念T恤的生產(chǎn)商同時也為“銅?！狈椆ぷ?。

　　此外，北京禮物少不了北京生活的元素。記者在“北京禮物”頤和園店、朝陽公園店看到，北冰洋汽水、義利面包、吳裕泰茶葉等老字號商品被擺在顯眼位置。門店運營商北京菁啟元科技文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京寶貴的老字號資源也是今后開發(fā)的重點，會有更多老字號商品被設(shè)計包裝成為“北京禮物”。

　　書畫制品尚存開發(fā)空間

　　“北京禮物”采取品牌授權(quán)、特許運營商運營的模式，按照市場化運作，通過公開招投標(biāo)方式，目前選定了北京工美集團、北京菁啟元科技文化有限公司、華江文化發(fā)展有限公司等三家企業(yè)為“北京禮物”的特許運營商。三家特許經(jīng)營商屬于協(xié)作關(guān)系，發(fā)揮各自渠道優(yōu)勢，也會進行資源整合。

　　有了明確的品牌形象，“北京禮物”店開始蓄勢擴張，預(yù)計年內(nèi)將有100家“北京禮物”店陸續(xù)開業(yè)，將遍布北京的四、五星級酒店及重要商業(yè)區(qū)，“北京禮物”將成為游客對于北京記憶的延伸。

　　為提高旅游商品品質(zhì)，北京市旅游委今后將出臺獎勵扶持政策，吸引更多企業(yè)參與“北京禮物”研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。北京市旅游委主任魯勇表示，隨著“北京禮物”店的持續(xù)增加，運營體制的逐漸完善，市旅游委將會同有關(guān)部門加大“北京禮物”品牌保護力度。今后還將把書畫作品作為“北京禮物”的重要內(nèi)容突出打造，加大書畫制品向旅游商品轉(zhuǎn)化的力度，使具有民族風(fēng)格、北京特色的書畫制品成為國內(nèi)外游客來京必購的旅游精品，在國內(nèi)外市場打響知名度和美譽度。

　　打響品牌為首要任務(wù)

　　為了樹立“北京禮物”的品牌形象，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，北京市旅游委組織設(shè)計了全新的“北京禮物”視覺形象識別系統(tǒng)。包括產(chǎn)品標(biāo)識、產(chǎn)品包裝、防偽識別和店面形象等?！氨本┒Y物”主標(biāo)識以中國傳統(tǒng)七巧板為背景，以漢字“京”與英文“BEIJING”的巧妙組合作為主圖案，寓意北京旅游商品種類豐富多彩、具有傳統(tǒng)與時尚的特征。

　　在采訪中，記者注意到，目前游客對于“北京禮物”品牌的認(rèn)知程度還不高，需要銷售人員的詳細(xì)解釋才知道“北京禮物”品牌的權(quán)威性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前“北京禮物”對游客而言還屬于新生事物，要將樹立品牌形象、打響知名度作為首要任務(wù)。

來源：北京商報

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