家電業(yè)降增速 差異化救贖可免蹈覆轍

　　近期，日本幾大家電巨頭接連發(fā)布巨虧財(cái)報(bào)，而中國家電業(yè)在經(jīng)歷了近10年高速增長后也出現(xiàn)了疲態(tài)。家電是排在住房、汽車之后的家庭第三大消費(fèi)支出。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)對日本家電業(yè)的報(bào)道引發(fā)了網(wǎng)友對我國家電業(yè)會否重蹈日本家電業(yè)覆轍的擔(dān)憂和討論。本報(bào)記者經(jīng)過深入調(diào)研得出——

　　4月15日，記者在位于北京牛街地區(qū)的大中電器商店看到，手機(jī)柜臺前的顧客相對較多，空調(diào)、熱水器等家電區(qū)域相對冷清。各品牌廠家紛紛打出多種優(yōu)惠價(jià)格吸引消費(fèi)者，甚至有的廠家將產(chǎn)品拿到店門外銷售。

　　在電視區(qū)域，打著3D電視、云電視、智能電視等不同賣點(diǎn)的新品讓人有些“眼暈”。對市場促銷有一定了解的鄭先生相中了一臺長虹液晶電視，但他并不急于出手購買?！坝捎跊]有趕上去年底剛剛結(jié)束的‘以舊換新’活動，所以今天來賣場，先了解一下市場行情，等到‘五一’節(jié)時(shí)再來買，到時(shí)應(yīng)該會有一定的優(yōu)惠?！编嵪壬f。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，在過去兩年內(nèi)帶動了我國家電市場高速增長，但也在一定程度上提前透支了家電市場的整體消費(fèi)能力。

　　全行業(yè)增長放緩

　　中經(jīng)網(wǎng)友“清風(fēng)徐來”：上世紀(jì)國家投資120億元扶持家電業(yè)，巔峰時(shí)中國彩電占據(jù)了全球70%的市場份額，也帶動了家電在城鄉(xiāng)家庭中快速普及。希望中國家電企業(yè)能熬過當(dāng)前的困難，再做大做強(qiáng)。

　　日本家電業(yè)巨頭在創(chuàng)造了品牌和企業(yè)的巔峰后，近年卻遭遇了“不斷虧損”的尷尬。當(dāng)年，消費(fèi)者排隊(duì)搶購松下彩電、三洋錄音機(jī)、日立卡拉OK錄像機(jī)的場景難以再現(xiàn)。

　　從造成業(yè)績虧損的原因來看，除“3·11”大地震對日本家電制造業(yè)造成的創(chuàng)傷外，日元對美元的大幅升值，也影響了產(chǎn)品出口，削弱了其家電業(yè)的總體競爭力，如三洋電機(jī)白電部分業(yè)務(wù)出售給海爾正是基于日元升值這一背景下進(jìn)行的。

　　這波“寒流”同樣也波及到我國的家電企業(yè)。來自海關(guān)總署公布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份外貿(mào)出口值為1499.4億美元，較去年同期下降了0.5%，其中，電器及電子產(chǎn)品出口332.1億美元，下降3.5%。

　　以彩電行業(yè)為例，來自中國電子視像協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷彩電零售852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

　　從家電企業(yè)2011年財(cái)報(bào)來看，多家公司業(yè)績明顯下滑：美菱電器2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入90.04億元，同比增長9.44%;凈利潤10657.91萬元，同比下降67.28%。科龍電器2011年?duì)I收184.9億元，同比增長4.51%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.27億元，同比減少61.21%。深康佳預(yù)計(jì)凈利潤為1000萬元至3000萬元，同比下滑64.26%至88.09%。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以舊換新政策性透支，以及成本壓力激增、消費(fèi)需求減少、購買能力下降等多方面因素導(dǎo)致家電業(yè)效益下滑。

　　市場需求依然巨大

　　中經(jīng)網(wǎng)友“潭香山”：我是尊貴電器湘潭地區(qū)代理商，前兩年雖然宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，但有國家家電下鄉(xiāng)政策，我們的銷售不降反升。

　　從我國家電市場看，當(dāng)前，支撐家電剛性需求的增長因素依然存在。

　　首先，兩年來政府保障房的開工量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個(gè)生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動非常明顯。

　　隨著家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內(nèi)需政策的出現(xiàn)，也極大地撬動了三四級市場的消費(fèi)潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。

　　除了城市的更新?lián)Q代，三四級市場的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)，才是持續(xù)撬動三四級市場消費(fèi)者錢袋子的利器。

　　出路在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　中經(jīng)網(wǎng)友“東成西就”：現(xiàn)在的消費(fèi)者購買商品非常理性，一般不會被概念所左右，而是以指標(biāo)看產(chǎn)品。以80后、90后為代表的消費(fèi)者，都可成為半個(gè)專家了。

　　“現(xiàn)在來賣場來買家電的大部分是中青年人，他們更能接受新技術(shù)，來之前就在網(wǎng)上把產(chǎn)品性能了解清楚了?！焙栯娨暣黉N員曹雪巖告訴記者。所以說，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級，才是企業(yè)抵御市場下滑的有效武器。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國家電業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級態(tài)勢。以白電產(chǎn)業(yè)為例，在空調(diào)領(lǐng)域，變頻空調(diào)零售量份額接近50%，同比增長達(dá)55%。在洗衣機(jī)市場，滾筒洗衣機(jī)仍舊成為帶動市場快速增長的“發(fā)動機(jī)”，零售額市場占比超過44%。從冰箱市場增長趨勢來看，三門、多門、對開門等高端產(chǎn)品零售額占據(jù)了整體冰箱市場60%份額。另外在彩電領(lǐng)域，智能電視的滲透率在2011年12月已高達(dá)33%。

　　消費(fèi)升級吸引著各大家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。智能電視正成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢。由于國內(nèi)品牌較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，取得了智能電視市場的主動權(quán)，這使得國產(chǎn)品牌在一季度市場的銷售較外資品牌呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。奧維咨詢的彩電行業(yè)分析認(rèn)為，受三屏融合和三網(wǎng)融合的影響，彩電智能化趨勢在國內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn)。國內(nèi)彩電企業(yè)目前在智能電視領(lǐng)域的零售份額達(dá)到了90%。

　　總之，2012年，是我國家電業(yè)加快進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年。其包括了新技術(shù)的發(fā)展、3D、智能電視、云電視、人機(jī)互動等新興技術(shù)，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何較好地把握市場增長的機(jī)會，對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)　

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