Q1家電業(yè)增幅下滑 企業(yè)首務(wù)“保盈利”

中國家電網(wǎng)此前曾撰文預(yù)計家電上市公司一季度業(yè)績在“預(yù)料中的無驚喜”水平，從目前企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的季報來看，整體“低位震蕩”與此前預(yù)期情況基本符合。不過，在企業(yè)提出向高端轉(zhuǎn)型、向毛利率更高的領(lǐng)域下注的背后，“保盈利”已成為家電企業(yè)今后首要任務(wù)。

冰洗轉(zhuǎn)型中高端

連日來，美的、美菱、小天鵝、合肥三洋、海信電器先后發(fā)布了其2012年第一季度業(yè)績報告，其中，美菱一季度凈利同比降9.19%，小天鵝凈利潤下滑12.44%，合肥三洋凈利潤與去年同期持平，這進一步表明，目前家電市場總量增幅放緩，而冰洗產(chǎn)能存在過剩問題。雖然披露一季報的上市公司未盡全，但白電企業(yè)所面臨的困難是共性的，此前美的制冷家電集團相關(guān)人士曾向中國家電網(wǎng)透露，其冰洗業(yè)務(wù)去年以來也遭遇了終端下滑困境。

不過美的電器一季度的業(yè)績整體比較樂觀，其昨（23）日晚間最新公布的一季度業(yè)績報告顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入177.44億元，同比下降41.78%；歸屬于母公司所有者的凈利潤8.70億元，同比增長22.39%。但美的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型追求質(zhì)量增長的效應(yīng)已顯現(xiàn)，公告稱，2012年第一季度營業(yè)成本同比下降45.67%，整體毛利率同比增長5.68%個百分點。

對美菱、合肥三洋、小天鵝等品牌企業(yè)來說，“保盈利”也是今后的首要任務(wù)，這些企業(yè)不約而同的選擇了從利潤率較高的高端產(chǎn)品上發(fā)力。

美菱目前正在擴建的雅典娜冰箱項目是其轉(zhuǎn)型高端的產(chǎn)品調(diào)整策略，美菱行政總監(jiān)尚文日前曾表示，力爭在2014年實現(xiàn)產(chǎn)銷1000萬臺豪華冰箱、環(huán)保節(jié)能冰箱及冰柜。

合肥三洋在2011年11月底推出冰箱業(yè)務(wù)自有品牌“帝度”也是其發(fā)力中高端冰箱市場的一項重要舉措。

此外對小天鵝來說，美的集團提出的“保利潤”宗旨將貫穿小天鵝今后的發(fā)展，無錫小天鵝總經(jīng)理柴新建此前接受中國家電網(wǎng)采訪時曾表示，小天鵝目前也跳不開行業(yè)趨勢的左右，在增長方式轉(zhuǎn)變上將從原來以規(guī)模為導(dǎo)向高速增長的模式，轉(zhuǎn)成以效益為導(dǎo)向的增長模式。

空調(diào)下注商用

盡管格力、志高等還未公布其第一季度業(yè)績報告，但這并不妨礙我們對空調(diào)行業(yè)一季度趨勢的判斷。根據(jù)中國家電網(wǎng)近期在廣交會期間對企業(yè)的采訪結(jié)果，相對內(nèi)銷市場庫存高企局面，國內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)一季度反而在外銷市場表現(xiàn)穩(wěn)定。

即便如此，空調(diào)企業(yè)仍不能寄望于出口拉動型增長方式。在內(nèi)銷市場，兩大寡頭格力、美的亦是有較大轉(zhuǎn)向預(yù)示了空調(diào)業(yè)的新增長點，即發(fā)力中央空調(diào)領(lǐng)域。

日前在中國制冷展上，格力電器副總裁、總工程師黃輝曾向中國家電網(wǎng)表示，2012年格力將加大中央空調(diào)等產(chǎn)品銷售進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2012年格力提出了千億目標，而沖擊千億一方面靠格力新基地布局完成的產(chǎn)能進一步提升，另外一方面寄出希望于格力商用空調(diào)的快速成長。

美的在中央空調(diào)領(lǐng)域也作了深入的布局，美的中央空調(diào)于2004年開始試水房地產(chǎn)行業(yè)市場，先后與30多家房地產(chǎn)開發(fā)商結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，在全國各地打造了許多精品工程，此后美的陸續(xù)拓展軌道交通、酒店、通信、教育等行業(yè)市場，逐漸擴大其在中央空調(diào)市場的份額，數(shù)據(jù)顯示，2011年美的在國內(nèi)中央空調(diào)市場占有率達13.4%，銷售額達74.6億元。

巨頭在中央空調(diào)領(lǐng)域作如此深入地布局原因在于中央空調(diào)產(chǎn)品仍有較高的毛利率，江西沃普斯電氣股份有限公司一位負責人向中國家電網(wǎng)表示，“目前中央空調(diào)產(chǎn)品平均毛利率在30%。”毛利率遠高于家用空調(diào)也正是沃普斯這個新品牌選擇切入中央空調(diào)領(lǐng)域的原因。

黑電或獲益于日企收縮

相對冰洗等白電業(yè)務(wù)的爆冷，海信電器披露的一季報依舊靚麗超出行業(yè)預(yù)期，受益于海外市場彩電業(yè)務(wù)增長海信電器一季度凈利潤3.17億元，同比增長20.50%。

雖然業(yè)界超出行業(yè)預(yù)期，但海信電器表示，一季度毛利率環(huán)保下滑3.6個百分點，同比下滑2個百分點，該表現(xiàn)低于企業(yè)預(yù)期，原因在于一季度市場需求大幅下滑；2011年第四季度開始面板價格維持穩(wěn)定，成本的下降趨勢結(jié)束，必然對一季度有所影響。

而另一家公司TCL此前預(yù)報的一季度業(yè)績情況則與海信大相徑庭，TCL此前預(yù)計一季度凈利潤約3000萬元–5000萬元，比上年同期下降75%-85%。但TCL方面表示，業(yè)績下滑原因主要在于全球手機市場需求放緩和智能手機產(chǎn)品客戶認證延誤等方面影響所致。

但是對于黑電企業(yè)未來的市場預(yù)期，海信電器表示了樂觀的看法，海信方面認為，未來有望受益于日本企業(yè)的戰(zhàn)略衰退和彩電視市場的逐步復(fù)蘇。二季度彩電有望走出一季度的需求不景氣局面，恢復(fù)增長。同時五一智能電視新品的集中推出將深化智能電視的影響，刺激彩電需求。日本企業(yè)競爭力在持續(xù)下滑，將讓出部分市場份額，并帶來大量的OEM 外包訂單。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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