面臨家居當前局面 大中小型家居企業(yè)如何應對

　　家居行業(yè)在發(fā)展轉(zhuǎn)折時期，大型企業(yè)應“廣積糧”， 中型企業(yè)要“潛心面壁”， 小型企業(yè)宜“做小做細”， 讓企業(yè)在寒冬過后的春天迅速打開一片天地。

　　歐債危機，經(jīng)濟危機，制造業(yè)危機……那么危機是什么？簡言之，危機意味著穩(wěn)態(tài)的破壞。“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏?！蔽ｋU和機遇往往相伴而生，就是所謂危機。辯證地看待當前建材家居業(yè)的危機，或許有助于我們走出困局。

　　多方面原因造成當前的危局

　　行業(yè)自身原因

　　近幾年，建材家居作為朝陽行業(yè)，以暴利的開端走向市場。在豐厚利潤的吸引下，大量資本涌入家居行業(yè)，使得家居業(yè)獲得了長足發(fā)展，產(chǎn)生了一批極具影響力的品牌企業(yè)。但是資源和人力的大量涌入，早已使建材家居市場趨于飽和。

　　以合肥市為例，各類建材家居市場有近30家，正在籌建裝修中的還有幾家，其中一半左右為近兩年開張，而合肥市區(qū)戶籍人口尚不足300萬，狼多肉少的局面，昭示著家居行業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去。家居行業(yè)在經(jīng)歷幾年瘋狂增長之后，今年業(yè)績集體下滑，撤場撤店的聲音不絕于耳。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，任何行業(yè)發(fā)展成熟后，都會進入一個利潤正?；臅r代。

　　受上游產(chǎn)業(yè)影響

　　行業(yè)寒冬是市場的自我調(diào)整，如果沒有人為干預，這個時間點也許還會推遲幾年到來，有了限購令的影響，這個問題提前暴露出來了。

　　有數(shù)據(jù)顯示，合肥樓市11月再現(xiàn)量價齊跌。筆者分析，今年年底直至明年兩會期間，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策將不會有大的變化，合肥這樣的二三線城市，由于樓市泡沫并不大，房價將會是緩慢下降，然后陷入僵持的局面。

　　在這期間，家居行業(yè)將步房地產(chǎn)的后塵，開始洗牌，通過洗牌提升整個行業(yè)的抗風險能力。

　　規(guī)模不同，策略有別

　　大型企業(yè)應“廣積糧”

　　郎咸平給制造業(yè)危機提出了一個應對的方法，就是“廣積糧”，筆者認為這對于家居業(yè)同樣適用。

　　大型企業(yè)在經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都有較好的基礎(chǔ)，資金上“不差錢”，在行業(yè)不景氣的時候，正好可以把一些基礎(chǔ)比較好，但經(jīng)營不善的企業(yè)兼并過來。同時，趁這個機會多多吸納人才,為企業(yè)的進一步發(fā)展作好儲備。大型家居企業(yè)在發(fā)展轉(zhuǎn)折期，應由單純追求產(chǎn)能規(guī)模的擴張轉(zhuǎn)向提升質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，由模仿向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由一般加工產(chǎn)品向生產(chǎn)高科技含量、高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

　　中型企業(yè)“潛心面壁”

　　中型企業(yè)經(jīng)過之前的快速發(fā)展，取得了一定的成就，但是企業(yè)內(nèi)部或多或少有一些毛病。在這行業(yè)寒冬時期，正該趁著貓冬的時間，練好內(nèi)功，加強經(jīng)營管理，繼而研究確定自己的品牌路線與特色。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，一旦家居行業(yè)進入微利時期，企業(yè)要充分利用原材料、降低庫存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化采購和銷售環(huán)節(jié)，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。

　　隨著低碳時代的來臨，節(jié)能、環(huán)保、低碳等概念逐漸深入人心，這些都可以給企業(yè)帶來無限商機。而網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為熱門的營銷方式。

　　對于中型企業(yè)，選擇自己的長處，選擇適合自己的生存之道，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的營銷和研發(fā)隊伍、建設(shè)良好的渠道網(wǎng)絡(luò)，都可以讓企業(yè)在寒冬過后的春天迅速打開一片天地。

　　小型企業(yè)“做小做細”

　　小型企業(yè)在此次行業(yè)危機中受影響最大，因為底子薄，抗風險能力差，資金鏈薄弱，將有不少在這個行業(yè)寒冬中倒下。優(yōu)勝劣汰，市場洗牌時，競爭就是赤裸裸的。

　　但是也有一些小企業(yè)經(jīng)營者對度過這個寒冬頗有信心。查老板是合肥本土一家小型衣柜企業(yè)的老板，他告訴筆者“我們船小好調(diào)頭，客戶要求什么樣的類型、價格，我們都能做，不像大的店面，只提供幾個價格檔次的產(chǎn)品?！?/p>

　　另一位來自農(nóng)村的鄭老板則把目光瞄向了老家，他說：“這些年老家也發(fā)展很快，消費水平也在不斷上升，我準備先在縣城做個試點，那里的人比較注重物美價廉的產(chǎn)品，我做的產(chǎn)品較為符合他們的價格期望，雖然不是叫得響的品牌，但只要做出口碑，還是大有可為的?！?/p>

　　由此看來，小型企業(yè)在此次寒潮中依然能夠找到自己的出路，而這當中的關(guān)鍵在于企業(yè)決策者能夠發(fā)現(xiàn)市場空白點，瞄準小眾市場、農(nóng)村市場，無疑是不錯的選擇。

來源：亞太家居網(wǎng)

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