宜家TCL跨界聯(lián)姻：共同尋找新增長點

　　全球最大家居集團(tuán)宜家IKEA，攜手TCL多媒體公司，進(jìn)軍消費電子市場。這場跨界聯(lián)姻，被認(rèn)為是雙方聯(lián)手共同尋找新的利潤增長點，利好雙方。

　　《第一財經(jīng)日報》昨天從宜家獲悉，該集團(tuán)將推出合并電視及影音系統(tǒng)組合家具，家具內(nèi)藏有液晶體電視柜，配有無線低間喇叭的聲音系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)接駁裝置，以及CD、DVD及Blue-ray播放器等。

　　這些組合家具初步計劃于今年6月在歐洲五座城市推出，今年秋季推廣到七個歐洲國家，2013年春季推廣到其他市場。

　　對于宜家而言，也意味著其從單一式家具提供商向綜合家具提供商轉(zhuǎn)變的步伐在提速。

　　但整合的難度恐怕不小。因為電視的大小、擺放位置等細(xì)節(jié)需要顧客根據(jù)自身喜好以及空間大小來調(diào)整，如果以固定搭配的方式限制，消費者可能失去一些體驗上的自由感。

　　宜家能幫TCL獲得更多的合作資源以及未來合作發(fā)展空間，緩解目前TCL的盈利困局。

　　中金公司研報顯示，華星光電對TCL的負(fù)面影響正逐漸體現(xiàn)。2011年公司面板收入1.31億元,虧損1.46億元。多媒體海外業(yè)務(wù)還未盈利,但LCD電視海外銷量快速增長82%,表明公司在開拓新興市場方面已經(jīng)吸取了很好的經(jīng)驗,2012年海外業(yè)務(wù)有望扭虧為盈。

　　事實上，在歐美家居市場日趨飽和、房產(chǎn)調(diào)控波及中國整體家居零售市場的背景下，宜家尤其是中國的表現(xiàn)已算搶眼。

　　在2011財年中，宜家中國銷售額超過49億元人民幣，較上年同期增長20%。宜家2011財年總收入達(dá)25.2億歐元，銷售增長最大的國家分別是俄羅斯、中國和波蘭。

　　零售研究人士分析，與TCL合作并非是宜家在開拓家具以外領(lǐng)域方面的首次嘗試。該集團(tuán)曾與美國惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)家電產(chǎn)品，還銷售過與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)前景并不明朗的前提下，宜家此舉無疑是在尋找新的利潤增長點，以加速擴(kuò)張步伐。

　　記者查詢宜家財報發(fā)現(xiàn)，宜家商品銷售價格平均每年降低2%~3%，2011財年其價格降幅達(dá)到2.6%。宜家方面介紹，為了布局中國的二、三線城市，所以一直都在降價。

　　今年3月，瑞典宜家宣布，未來將加速在中國的擴(kuò)張。2月初，宜家在中國的第10家連鎖店在天津開張，6月份第11家店將在江蘇無錫開業(yè)。從目前到2016年，宜家計劃每年在中國增開3家店。

來源：第一財經(jīng)日報　

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