電子出口春寒：訂單普降 小企業(yè)停工關(guān)張

　　對(duì)于眾多出口企業(yè)來說，這是失望之冬：外需萎縮、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值———第111屆廣交會(huì)首日，此前“人滿為患”的家電展區(qū)，人流不再擁擠，一些二三線品牌，甚至工作人員要多于咨詢客商;

　　但這又是希望之春，環(huán)球資源對(duì)來自不同行業(yè)的400位買家的最新調(diào)研顯示，55%的買家計(jì)劃在今年增加他們的采購量?！拔覀兂隹诘淖灾髌放其N售額比例也在不斷增加?！焙Ｐ艊H營銷股份有限公司副總經(jīng)理梁樂平向南都表示，今年第一季度，海信自主品牌國際市場銷售額同比增長了75.34%.

　　重災(zāi)區(qū)歐洲

　　“歐洲市場長期占據(jù)了我們公司產(chǎn)品出口總額的半壁江山，但近兩年來，歐債危機(jī)不斷擴(kuò)散，公司在歐洲的業(yè)務(wù)遭遇重挫，如今占比已經(jīng)降到不足三成?！睆V交會(huì)上，江蘇梁豐照明有限公司總經(jīng)理助理王珀并不諱言歐洲市場的低迷：今年一季度以來，其公司對(duì)歐出口的情況再度惡化，歐洲產(chǎn)品訂單額同比去年減少了近四成。

　　梁豐照明的遭遇不過是冰山一角。中國海關(guān)總署最近公布數(shù)據(jù)顯示，今年3月，中國對(duì)主要國家的出口同比增速出現(xiàn)普遍下降，其中對(duì)最大出口市場歐盟的出口再現(xiàn)負(fù)增長，整個(gè)一季度，中國對(duì)歐盟的出口下降了1.8%.

　　有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出口歐洲企業(yè)中，2/3稱訂單縮水。

　　康佳集團(tuán)負(fù)責(zé)國際營銷的副總經(jīng)理鄧志斌表示，雖然今年第一季度該公司整體出口銷售額同比上升近9%，但增長動(dòng)力主要來自中東、拉美等發(fā)展中國家，而一直占據(jù)該公司海外市場前列的歐洲市場成交額下滑超過了一成。

　　需求不振帶來的另一后果，是歐洲買家借機(jī)殺價(jià)，有不愿具名的廠家負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在出口歐洲，“利潤低到都不好意思說，能賺點(diǎn)就接了。我們也不敢接長單，誰知道匯率會(huì)怎么變?！倍械男∑髽I(yè)，訂單少，賺到的錢還不夠日常開銷，索性停工關(guān)張，“長單不如短單，接單不如不接。”

　　看起來是一片凄風(fēng)冷雨。香港開幕的環(huán)球資源春季采購交易會(huì)上，東莞聲陽電子五金有限公司負(fù)責(zé)人翁建業(yè)說，目前電子出口業(yè)的生存狀態(tài)，可謂“內(nèi)憂外患”：去年下半年以來，聲陽出口訂單下滑約四成，但與此同時(shí)，人工成本卻上升15%-20%.

　　聲陽電子出口的產(chǎn)品主要是迷你收音機(jī)，年產(chǎn)值約1000萬美元，主要出口歐美。翁建業(yè)說，不僅訂單大幅下滑，客戶還用“拆單”的方式減少庫存壓力：比如過去一次下一萬件，現(xiàn)在分三次下，這也導(dǎo)致供應(yīng)商原材料采購議價(jià)和生產(chǎn)成本增加。

　　到新興市場去

　　“歐洲經(jīng)濟(jì)正處于馬拉松式的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。雖然希臘債務(wù)問題有所緩解，但仍未從根本上得到解決?！敝袊虅?wù)部外貿(mào)司司長王受文預(yù)料，今年中國對(duì)歐出口將呈現(xiàn)負(fù)增長。

　　幸好還有新興市場。今年第一季度，中國對(duì)大部分新興市場出口略有反彈：中國對(duì)東盟出口增長13.2%，略高于1-2月的12.7%;對(duì)俄羅斯和巴西出口增速也從1-2月的10.5%和10.9%提高至14.6%和19.2%.

　　在環(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉看來，歐洲市場需求在下降，短期反彈不現(xiàn)實(shí)，但是南非、西班牙、巴西、意大利的市場需求卻在蓬勃增長。老市場不行了，就要花時(shí)間開發(fā)新市場。環(huán)球資源也因時(shí)而變，在南非約翰內(nèi)斯堡、印度孟買、迪拜、邁阿密等地舉辦中國供應(yīng)商與當(dāng)?shù)刭I家的采購交易會(huì)。

　　2011年11月，環(huán)球資源在孟買展上對(duì)新興市場買家進(jìn)行調(diào)研，96%買家表示2012年將增加中國采購量，其中41%表示增幅40%以上;另有25%買家表示中國是他們唯一的海外采購基地。

　　春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理高元甲向南都表示，目前春蘭集團(tuán)在新興市場的銷售情況占到總銷售額的60%，中東、南美、非洲的市場需求比較旺盛?！拔覀儺a(chǎn)品在中東很受歡迎———中東對(duì)空調(diào)品質(zhì)要求很高，要求在高溫條件下24小時(shí)不停運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

　　而在許多發(fā)達(dá)國家，可能還處于恢復(fù)階段?！皬倪@個(gè)角度來講，是金融危機(jī)給了我們調(diào)整自我、開拓新市場的機(jī)會(huì)?！备咴渍f，今年一季度，春蘭出口訂單同比增長了10%，其中節(jié)能環(huán)保空調(diào)出口迅猛。

　　離不開的中國制造

　　“全世界都還離不開中國制造。今年環(huán)球資源電子展的展位達(dá)3600個(gè)，同比上年增長逾10%.國際大型買家積極參與展會(huì)及我們的買家調(diào)查結(jié)果均清楚反映出中國依然是他們首選的采購市場?？v然中國產(chǎn)品的價(jià)格上漲，但產(chǎn)品的質(zhì)量也隨之而提升。中國供應(yīng)商依然為世界各地買家提供最質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、物有所值的產(chǎn)品?！?/p>

　　黃譚偉說，據(jù)環(huán)球資源調(diào)查，接近半數(shù)48%買家表示已經(jīng)采購綠色環(huán)保產(chǎn)品。“目前包括沃爾瑪在內(nèi)的不少商業(yè)巨頭在采購時(shí)，對(duì)產(chǎn)品有具體的環(huán)保要求。而為配合市場的新要求，舊式工廠將面臨改建工廠以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)革新。而相對(duì)綠色生產(chǎn)流程，目前的環(huán)保生產(chǎn)，更多是從綠色材料上先行一步?！?/p>

　　“我們今年新推出的產(chǎn)品都是圍繞綠色低碳做文章，本屆參展的產(chǎn)品以無氟變頻空調(diào)為主?！睆V交會(huì)上，志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽表示，“中國最近出臺(tái)了新的能效標(biāo)準(zhǔn)，抬高了市場準(zhǔn)入門檻，推廣無氟變頻空調(diào)勢(shì)在必行?！绷斡鹫f，志高空調(diào)1～4月份的出口增長率有望達(dá)到60%以上。

　　海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理梁樂平則認(rèn)為，只有當(dāng)自主品牌出口占比提升上去后，外部經(jīng)濟(jì)變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)才會(huì)減少。

　　梁樂平說，以往經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一旦低迷，外國的采購商就會(huì)異常謹(jǐn)慎，絕不輕易向中國廠商放OEM訂單，但企業(yè)真正以自主品牌出口打市場，主動(dòng)權(quán)就握在自己手里。即便遇到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，也可以通過市場加大營銷、推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品來保住市場。

　　今年第一季度，海信自主品牌國際市場銷售額同比增長75.34%.其中，加拿大品牌銷售額同比增長84.07%、意大利品牌銷售額同比增長93.08%、美國品牌銷售額同比增長數(shù)倍。而這些都是國際市場難啃的硬骨頭。

　　未來會(huì)怎樣?中金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家彭文生表示，中國對(duì)歐洲出口短期內(nèi)將維持同比個(gè)位數(shù)的低增長，拖累整體出口增速在二季度繼續(xù)放緩。加上人民幣實(shí)際有效匯率升值的滯后影響，預(yù)計(jì)短期內(nèi)出口增長難以顯著反彈。但美國制造業(yè)美國供應(yīng)管理協(xié)會(huì)ISM進(jìn)口分項(xiàng)指數(shù)已從去年11月的低點(diǎn)回升，并維持一定水平，預(yù)示著未來幾個(gè)月中國對(duì)美國出口有望回升，為今年下半年出口增長恢復(fù)帶來支撐。

來源：南方都市報(bào)　

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