提高自主品牌意識(shí) 加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在第十四屆中國(guó)澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)舉辦期間，記者就國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)的影響及行業(yè)的發(fā)展方向等問題，采訪了中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁梅。

　　梁梅指出，國(guó)際金融危機(jī)已對(duì)我國(guó)玩具業(yè)發(fā)展帶來重大影響。除了需求相對(duì)減少之外，國(guó)際金融危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)對(duì)我國(guó)玩具業(yè)的影響更重要的表現(xiàn)，在于目前國(guó)外玩具采購商下訂單比較謹(jǐn)慎，我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)接到的長(zhǎng)期訂單在減少。

　　她呼吁，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)必須加快自主創(chuàng)新的步伐，創(chuàng)立自己的知名品牌。目前全球玩具零售額近800億美元，其中美國(guó)約為270億美元，歐洲約為160億美元，而我國(guó)的玩具消費(fèi)量占比相對(duì)較小。由于我國(guó)的玩具產(chǎn)品大部分出口，這就要求我們必須打造出響亮的自主玩具品牌，以品牌擴(kuò)大外部市場(chǎng)份額。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有70%左右的玩具消費(fèi)品是在中國(guó)生產(chǎn)的，這其中60%至65%是由中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)的。雖然貼牌比例仍然較高，但和以前相比，現(xiàn)在的玩具貼牌生產(chǎn)的占比已經(jīng)明顯降低，我國(guó)玩具的自主品牌正在增多。這也是包括澄海玩具企業(yè)在內(nèi)的我國(guó)一些玩具企業(yè)成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要原因。

　　不過，我國(guó)真正意義上的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，特別是在一些玩具的文化內(nèi)涵方面明顯不足。我國(guó)的玩具品牌應(yīng)該在深度和廣度上加強(qiáng)探索，有的玩具企業(yè)可以做得更專，對(duì)安全性、娛樂性等做深入挖掘；有的玩具企業(yè)則要把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，可通過與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，塑造出動(dòng)漫形象，把相關(guān)衍生品做成玩具，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。

　　梁梅表示，只有我們打造出了更多更響亮的自主品牌，我國(guó)玩具業(yè)才能增強(qiáng)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。

來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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