外需疲軟 倒逼中國(guó)家電企業(yè)出口轉(zhuǎn)型提速

內(nèi)銷疲弱的時(shí)候，家電企業(yè)2012年該不該把希望寄托于外銷上？從第111屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）上傳遞的信息來看，在復(fù)雜不可測(cè)的外圍經(jīng)濟(jì)形勢(shì)倒逼下，仍抱僥幸心理等待出口現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的選擇一定是窮途末路的，家電企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

昨（15）日，第111屆廣交會(huì)盛大開幕，在家電展商區(qū)，格力、海爾、美的、志高、格蘭仕、TCL、海信、長(zhǎng)虹等中國(guó)品牌企業(yè)依然扮演外貿(mào)主角。他們攜最先進(jìn)的產(chǎn)品與技術(shù)集體亮相，格力的1HZ變頻空調(diào)與可用智能手機(jī)、平板電腦操作的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，海爾的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、A+++變頻滾筒洗衣機(jī)、水晶芯變頻滾筒洗衣機(jī)、GTM風(fēng)冷冰箱，海信3D智能電視、格蘭仕新一代UOVO微波爐等表明，在全球市場(chǎng)背景下，中國(guó)家電出口在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的變化已顯現(xiàn)，而外圍環(huán)境深刻的變化正是這種轉(zhuǎn)變的動(dòng)因。

目前看來，兩大主流出口市場(chǎng)中，北美要好于歐洲。志高海外市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)廖世興在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，從去年到現(xiàn)在，志高在歐美的空調(diào)出口都保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而北美的情況更好。

海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理梁樂平向中國(guó)家電網(wǎng)亦有如此表示，他告訴記者，海信到目前為止在美國(guó)市場(chǎng)的出口數(shù)據(jù)相對(duì)要好。

格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽(yáng)俊向記者分析指出，美國(guó)市場(chǎng)出口表現(xiàn)稍好源于該國(guó)經(jīng)濟(jì)有緩慢增長(zhǎng)跡象。

但是從整個(gè)去年的出口市場(chǎng)來看，歐美經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致大多數(shù)家電企業(yè)目標(biāo)出口市場(chǎng)向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變，只是目前新興國(guó)家容量仍有限，不能占出口的主要量，這對(duì)于那些仍以加工貿(mào)易、一般貿(mào)易方式為主的中小家電企業(yè)來說很糾結(jié)，因?yàn)樵诔隹谑袌?chǎng)整體下滑的背景下，他們常常受到大企業(yè)的擠壓。

江蘇新科電器有限公司海外市場(chǎng)部部長(zhǎng)徐瑜告訴中國(guó)家電網(wǎng)，在出口整體慘淡的2011年，所有企業(yè)要不斷尋找新客戶，往往大企業(yè)失去部分重要客戶后就要尋找新客戶搶奪訂單，而生存為主的小企業(yè)就會(huì)遭擠壓。徐瑜還表示，小企業(yè)的壓力還來自于日韓企業(yè)通過降價(jià)爭(zhēng)奪訂單，因?yàn)楫?dāng)價(jià)格不相上下時(shí)，日韓企業(yè)在品牌力與產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢(shì)要強(qiáng)。還有品牌企業(yè)的國(guó)際并購(gòu)產(chǎn)生的全球市場(chǎng)規(guī)模，“對(duì)小企業(yè)來說，這是很可怕的擠壓”。 徐瑜說。

對(duì)此，梁樂平認(rèn)為，只有當(dāng)自主品牌出口占比提升上去了，外部經(jīng)濟(jì)變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)就小。

在出口中，原材料和用工成本在大小企業(yè)中也造成不同的影響，可以說，這些共性的壓力是所有企業(yè)都在面對(duì)的。廖世興告訴記者，勞動(dòng)成本可能在春節(jié)期間很明顯，但是志高出口增長(zhǎng)緩解了勞動(dòng)成本帶來的影響。梁樂平向記者表示，技術(shù)不斷創(chuàng)新可以釋放掉材料成本壓力，他認(rèn)為，具有自主品牌、核心技術(shù)的營(yíng)銷型企業(yè)，提價(jià)幅度較大，出口可以保持高速增長(zhǎng)。

相反，從事低端加工、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的企業(yè)要兩頭受壓，即競(jìng)爭(zhēng)壓力和成本壓力。上海雙鹿電器有限公司國(guó)際貿(mào)易部經(jīng)理胡林就告訴中國(guó)家電網(wǎng)，他們從去年到現(xiàn)在在原材料與用工方面的成本增加很大。

從目前的趨勢(shì)來開，相對(duì)銅等原材料價(jià)格開始均衡、匯率趨穩(wěn)等因素，用工成本增加對(duì)企業(yè)出口來說是不可逆轉(zhuǎn)的壓力。“當(dāng)人口紅利過去的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向一定是要做世界性企業(yè)。”歐陽(yáng)俊如是表示。

事實(shí)上，造成出口增速放緩的直接原因是金融危機(jī)、歐債危機(jī)導(dǎo)致的國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，但根本原因是粗放式的發(fā)展方式。長(zhǎng)期以來出口主要依靠低成本規(guī)模擴(kuò)張，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 ，出口秩序不規(guī)范等深層次問題尚未根本解決，依靠低成本要素實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，中國(guó)的家電企業(yè)必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

來源：中國(guó)家電網(wǎng)　明彥華

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