2011年小型中央空調(diào)：市場(chǎng)降溫 增速放緩

　　2011年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“倒V型”曲線，仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌格局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均發(fā)生些許變化。

　　2012年3月，新一年中央空調(diào)銷售季剛剛開始，格力中央空調(diào)負(fù)責(zé)人、格力電器總裁助理譚建明就一直在出差。譚建明的忙碌和格力正在全國(guó)進(jìn)行的中央空調(diào)巡展有關(guān)。格力方面表示，2011年中央空調(diào)行業(yè)取得規(guī)模和技術(shù)的雙向突破之后，2012年盡管市場(chǎng)需求降溫，但中央空調(diào)仍是支撐利潤(rùn)的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　與2010年相比，少了劇烈人事變動(dòng)的2011年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“倒V型”曲線，仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌格局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均發(fā)生些許變化。

　　市場(chǎng)高開低走

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控以及房地產(chǎn)政策的效應(yīng)，直到2011年下半年才猛然顯現(xiàn)出來，并一舉將整個(gè)家電行業(yè)籠罩其中。與家電行業(yè)相比，中央空調(diào)領(lǐng)域雖較少受到行業(yè)刺激性政策退出影響，但與高端住宅、商業(yè)樓盤等房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)的特性，導(dǎo)致這一市場(chǎng)沒能擺脫高開低走的行情。

　　在采訪中，幾乎所有中央空調(diào)企業(yè)都表示，2011年上半年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，企業(yè)銷售額同比均快速增長(zhǎng)，但自下半年開始，市場(chǎng)逐漸疲軟，從9月起加速下滑，這一態(tài)勢(shì)一直持續(xù)至今。

　　北京市建筑研究設(shè)計(jì)院顧問總工程師吳德繩表示，導(dǎo)致中央空調(diào)市場(chǎng)高開低走的最大因素是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，其中最重要的兩點(diǎn)為緊縮的貨幣政策和愈加嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策。“貨幣政策緊縮導(dǎo)致許多工程項(xiàng)目取消或暫停，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，對(duì)多聯(lián)機(jī)行業(yè)打擊較大。”

　　盡管自9月之后遇到種種困難，但依托前期的良好發(fā)展，中國(guó)中央空調(diào)2011年整體市場(chǎng)銷售額仍然穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額約為540億元，同比增長(zhǎng)28.6%。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總銷售額達(dá)到575億元，同比增長(zhǎng)28.2%，這一增長(zhǎng)率在近五年中僅次于2010年。

　　格力中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外部經(jīng)濟(jì)的不利環(huán)境給中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展帶來壓力，但是縱觀全年市場(chǎng)，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總銷售額首次突破500億元并接近600億元，整個(gè)行業(yè)處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中。海爾中央空調(diào)有關(guān)人士稱，2011年中央空調(diào)市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)，全年呈現(xiàn)前熱后冷趨勢(shì)。

　　品牌格局有變 產(chǎn)品格局穩(wěn)定

　　盡管2011年下半年市場(chǎng)形勢(shì)風(fēng)云變幻，但由于上半年出貨量的支撐，不少品牌2011年仍然實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。大金有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)最大企業(yè)，在多聯(lián)機(jī)銷售規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)很高的情況下，大金2011年銷售額仍然有超過30%的增長(zhǎng)，接近100億元。據(jù)了解，格力和美的中央空調(diào)2011年銷售額均突破60億元，增幅超過50%。

　　開利有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者表示，盡管受原材料漲價(jià)、市場(chǎng)行情下滑等因素影響，開利仍然有同比20%的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)。另一美資企業(yè)特靈則在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域冷水機(jī)組方面取得高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)對(duì)約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、日立、美的、格力、海爾九大品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，這九大品牌整體中央空調(diào)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，達(dá)到71.6%，再創(chuàng)歷史新高;增長(zhǎng)率比2010年整整提高3.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)刷新自2007年以來保持的紀(jì)錄;銷售額超過60億元的企業(yè)有三家，分別是大金、格力和美的。其中，得益于多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，以大金、日立為代表的日系品牌和以格力、美的為代表的國(guó)內(nèi)家電系品牌增速迅猛，歐美系品牌則相對(duì)穩(wěn)定。

　　美的商用空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，近年來，歐美系品牌的發(fā)展速度落后于日韓系和國(guó)內(nèi)家電系品牌，這一方面是由于歐美品牌專注于冷水機(jī)組的發(fā)展，冷水機(jī)組近年來的發(fā)展態(tài)勢(shì)又相對(duì)落后于多聯(lián)機(jī)和單元機(jī);另一方面是企業(yè)理念所致，歐美系品牌注重穩(wěn)定發(fā)展，不急功近利。

　　中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品格局相對(duì)穩(wěn)定，多聯(lián)機(jī)依舊一枝獨(dú)秀。多方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多聯(lián)機(jī)銷售額份額約為35%，包括離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)在內(nèi)的冷水機(jī)組銷售額份額約為25%，幾乎被國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)壟斷的單元機(jī)銷售額份額約為10%。

　　值得一提的是，由于技術(shù)門檻較低且多用于中小面積建筑，單元機(jī)的銷售特點(diǎn)和市場(chǎng)格局與家用空調(diào)近似，格力、美的幾乎占據(jù)單元機(jī)市場(chǎng)70%的份額，其他30%的份額則由眾多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)瓜分。

　　多聯(lián)機(jī)發(fā)展拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　在中央空調(diào)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀的多聯(lián)機(jī)備受矚目。日系及國(guó)內(nèi)家電系品牌的迅速發(fā)展得益于多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的火熱依舊。由于中國(guó)建筑市場(chǎng)具有特殊性，業(yè)界一直認(rèn)為多聯(lián)機(jī)是最適合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的中央空調(diào)機(jī)型。從2002年開始，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)就以每年超過20%的增幅高速發(fā)展，2011年也不例外。多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2011年多聯(lián)機(jī)銷售額占整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的比例超過30%，超過離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)的總和。

　　事實(shí)上，多聯(lián)機(jī)的穩(wěn)定發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！杜照{(diào)資訊》數(shù)據(jù)顯示，2011年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到31.8%，超過中央空調(diào)行業(yè)整體水平。其中，變頻多聯(lián)機(jī)是重中之重。艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻多聯(lián)機(jī)銷量約為170億元，同比增長(zhǎng)39.3%。

　　多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)火爆是有原因的。吳德繩分析，觀察近年來中國(guó)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)后不難發(fā)現(xiàn)，在眾多公建項(xiàng)目中，多聯(lián)機(jī)已經(jīng)成為采購(gòu)大戶。一方面，格力、美的等中央空調(diào)廠家銷售重心逐漸下移，持續(xù)的終端推廣工作使得家庭中央空調(diào)的概念深入人心，更多追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者開始接受中央空調(diào)。另一方面，伴隨著房?jī)r(jià)飛漲，如何提升房屋附加值是開發(fā)商需要精心思考的問題。精裝房無疑成為提高房屋附加值更直接的手段，中央空調(diào)由此成為開發(fā)商對(duì)房屋配套中不可缺少的一部分。大金有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一項(xiàng)大金在上海周邊地區(qū)的調(diào)查顯示，多聯(lián)機(jī)家用中央空調(diào)市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過70%。

　　隨著市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)吸引了越來越多空調(diào)企業(yè)的加入，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。在進(jìn)入多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的眾多企業(yè)中，國(guó)內(nèi)家電系品牌的全面崛起引人注目。依靠家電系企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)，以格力、美的為首的國(guó)內(nèi)家電系品牌高速增長(zhǎng)，事實(shí)上推動(dòng)了整個(gè)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展詳見本刊P24。

　　在激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，有關(guān)數(shù)碼渦旋還是直流變頻的陣營(yíng)之爭(zhēng)似乎不再具有濃墨重彩。2011年變頻多聯(lián)機(jī)在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)中的份額仍然超過90%，且有越來越多的企業(yè)加入這一陣營(yíng)，甚至如美的這樣兩年前還采用部分?jǐn)?shù)碼渦旋機(jī)的企業(yè)，2011年幾乎全部采用變頻多聯(lián)機(jī)。因此，競(jìng)爭(zhēng)激烈的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)其實(shí)基本靠變頻多聯(lián)機(jī)支撐。

　　大金有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大金在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)擁有超過40%的占有率，變頻多聯(lián)機(jī)正被越來越多的中國(guó)客戶接受，大金正在加快中國(guó)專賣店的建設(shè)步伐。不過，大金中央空調(diào)市場(chǎng)份額受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，不僅約克、特靈、開利、麥克維爾這四大外資品牌都涉足多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，山東老牌冷水機(jī)組企業(yè)貝萊特也于2011年10月正式推出首款多聯(lián)機(jī)——BRV變頻多聯(lián)機(jī)。此外，格力、美的變頻多聯(lián)機(jī)年均增長(zhǎng)率甚至超過50%。此外，除格力和美的之外的國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)正依靠渠道和地緣優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力推進(jìn)變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)。

　　奧克斯中央空調(diào)市場(chǎng)部總經(jīng)理劉濤預(yù)測(cè)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)走出低谷，家裝市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，變頻多聯(lián)機(jī)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)超越冷水機(jī)組，成為市場(chǎng)占有率最高的產(chǎn)品，在技術(shù)方面也將更節(jié)能和環(huán)保。

　　“2012”謹(jǐn)慎樂觀

　　談到2012年的中央空調(diào)市場(chǎng)，多家受訪企業(yè)均表示，2012年第一季度市場(chǎng)走勢(shì)繼續(xù)下行。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)政策對(duì)中央空調(diào)尤其是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，多數(shù)企業(yè)均對(duì)2012年表示出謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

　　大金公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)雖然對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)有影響，但大金正在深化渠道并調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)布局，具有絕對(duì)規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的變頻多聯(lián)機(jī)正是大金業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的依托。格力中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)存在壓力，但對(duì)格力這種擁有巨大渠道和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來說，卻是難得的擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)遇。

　　海爾中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前由于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要受房地產(chǎn)調(diào)控政策及貨幣緊縮政策影響，信心不足;海外市場(chǎng)受歐債危機(jī)等國(guó)際金融危機(jī)因素影響，繼續(xù)下滑。企業(yè)主要精力應(yīng)該放在如何提升并鞏固自身技術(shù)實(shí)力，為用戶提供滿足需求的整體解決方案，這樣才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

　　歐美系品牌代表開利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2011年，開利收購(gòu)富爾達(dá)重要股份，水源熱泵業(yè)務(wù)將有擴(kuò)張，同時(shí)，開利正在重新審視中國(guó)冷水機(jī)組市場(chǎng)，相信這部分業(yè)務(wù)會(huì)有更大增長(zhǎng)。

　　對(duì)于未來的中央空調(diào)行業(yè)形勢(shì)，業(yè)界專家認(rèn)為，2012年，盡管中央空調(diào)市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但會(huì)遭受到不可避免的市場(chǎng)沖擊。此外，各大中央空調(diào)企業(yè)開始布局中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)渠道，預(yù)計(jì)2012年度將呈現(xiàn)出聲勢(shì)浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)局面。

來源：電器　于昊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀