小家電行業(yè)進(jìn)入低潮期 企業(yè)各自出招應(yīng)對(duì)

　　原本被視為行業(yè)金礦的小家電市場(chǎng)遭遇滑坡，剛剛公布的企業(yè)年報(bào)也顯示出小家電行業(yè)已進(jìn)入低潮期。在需求不振的前提下，企業(yè)也在紛紛出招應(yīng)對(duì)。對(duì)此，專(zhuān)家表示，增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力是當(dāng)務(wù)之急。

　　小家電增速放緩

　　小家電產(chǎn)品在2011年下半年出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速呈負(fù)增長(zhǎng)。

　　企業(yè)的年報(bào)更是進(jìn)一步顯露了行業(yè)困窘的現(xiàn)象。九陽(yáng)最新財(cái)報(bào)顯示，2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入51.99億元，同比下降2.8%;凈利潤(rùn)5.01億元，同比下降15.2%。 在另一家小家電企業(yè)蘇泊爾的年報(bào)中，雖然營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26.74%，但是主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率則出現(xiàn)了下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76個(gè)百分點(diǎn)。此外，愛(ài)仕達(dá)2011年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)僅為7.43%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期下降了63.48%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，企業(yè)普遍表示，主要源于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好以及大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大、成本壓力上升等因素。

　　企業(yè)各自出招應(yīng)對(duì)

　　面對(duì)行業(yè)低谷，各大企業(yè)紛紛啟動(dòng)應(yīng)對(duì)措施。不少企業(yè)橫向延伸產(chǎn)品線，九陽(yáng)就是其中之一。九陽(yáng)表示，將實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略提振業(yè)績(jī)，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)探索廚電、護(hù)理小家電等多元化經(jīng)營(yíng)方式。

　　格蘭仕仍寄希望于通過(guò)優(yōu)惠政策拉動(dòng)銷(xiāo)量。在國(guó)家以舊換新政策結(jié)束后，格蘭仕開(kāi)始啟動(dòng)企業(yè)版以舊換新政策。格蘭仕方面表示，各地微波爐老用戶(hù)用舊機(jī)可在格蘭仕生活電器各地賣(mài)場(chǎng)換取100-500元不等的現(xiàn)金券，持現(xiàn)金券購(gòu)買(mǎi)格蘭仕生活電器產(chǎn)品享受相應(yīng)額度補(bǔ)貼，最高可享受700元的優(yōu)惠。另外，格蘭仕還表示，今年的渠道戰(zhàn)略拓展也要加速，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三四級(jí)市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番。

　　國(guó)內(nèi)綜合性家電巨頭美的早在去年末就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)小家電營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行系統(tǒng)性改造，其大部分地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)作由合資銷(xiāo)售分公司模式回到代理制。在60多家合資銷(xiāo)售分公司當(dāng)中，只保留了11家。不過(guò)，對(duì)于未來(lái)的戰(zhàn)略變化，美的日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部公關(guān)部部長(zhǎng)朱源來(lái)表示，暫時(shí)還不方便透露。

　　提升產(chǎn)品溢價(jià)能力

　　雖然各小家電企業(yè)都在對(duì)癥下藥，但業(yè)內(nèi)人士普遍表示，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的階段提振需求比較困難，而提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力是應(yīng)對(duì)需求下滑的最有效手段。

　　一位行業(yè)人士告訴記者，目前，小家電市場(chǎng)格局穩(wěn)固，產(chǎn)品質(zhì)量也比較穩(wěn)定，所以小家電產(chǎn)品的功能是否全面和工業(yè)設(shè)計(jì)是否人性化就成了吸引消費(fèi)者的最主要因素。據(jù)了解，目前越來(lái)越多的家電企業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品的功能性研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)的投入。一位廠商直言不諱地告訴記者，現(xiàn)在的投入很快能收到回報(bào)。工業(yè)設(shè)計(jì)出眾的產(chǎn)品的溢價(jià)水平要比普通產(chǎn)品高出20%-30%。

　　對(duì)此，中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示：“中國(guó)家電業(yè)要提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不應(yīng)僅僅滿(mǎn)足于中國(guó)制造，更要注重品牌溢價(jià)。這也是家電企業(yè)提升創(chuàng)新能力的重要方面，尤其是小家電產(chǎn)品。”

來(lái)源：北京商報(bào)　孫聰穎
　　

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