品牌傳播：如何讓禮品發(fā)揮“核”威力

大衛(wèi)奧格威認為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣。廣告禮品要成功樹立品牌形象，不僅需要有良好的創(chuàng)意、設(shè)計和制作，并且還需要有系統(tǒng)的規(guī)劃。

主題明確，禮品翻新

提高廣告禮品的出現(xiàn)頻率可以提高受眾的沖擊度，但是消費者很容易就喪失新鮮感，再看就會生厭，再好的廣告創(chuàng)意也會變得一文不值，于是廣告主常常很輕易的就變動廣告禮品的設(shè)計，常常用新的廣告設(shè)計來代替已經(jīng)成功的的設(shè)計并且還不斷有使用價值的設(shè)計，結(jié)果是半途而廢、前功盡棄，更重要的是浪費了大量人力物力、而廣告禮品如果形成組合就不同，其獨特的創(chuàng)意主題和表現(xiàn)的“多樣化|”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。

首先，廣告禮品的“主題”要富有創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意主題可以誕生許多在設(shè)計風(fēng)格上一致的廣告禮品，它留給人們的是更多的想象空間。

其次，廣告禮品要能通過統(tǒng)一的主題、相似的設(shè)計風(fēng)格從不同，以不同的表現(xiàn)方式，通過不同的禮品發(fā)放平臺，傳達給品牌所定位的不同的人群。廣告禮品通過表現(xiàn)的多樣、多量，通過廣告禮品上不斷接觸和想想的不斷灌輸使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而使品牌形象得到不斷的積累。

廣告禮品不僅有一個核心創(chuàng)意作堅強的后盾，同時還因不斷變換它的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式，經(jīng)常給消費者以新鮮感，同時又保持了而以往廣告禮品的設(shè)計風(fēng)格，這樣就為積累品牌形象起到了重要作用。

塑造傳播品牌文化

廣告禮品上的廣告不僅提供產(chǎn)品信息，同時也潛移默化的塑造一種品牌文化或者價值觀念。文化的積淀、價值觀念的形成不是一朝一夕的事情，很多廣告禮品主體就帶有文化的色彩和內(nèi)涵。

通過廣告禮品的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內(nèi)涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性。

品牌定位深入人心

作為從同一個主題發(fā)展成的廣告禮品有自己的定位，定位是在消費者有限的需求空間尋找一個有效的位置，要做好廣告禮品的廣告，首先要了解消費者，消費者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動他們，相反，循序漸進、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。

讓品牌保持青春與活力

品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，有的品牌風(fēng)光兩年就煙消云散，有的品牌經(jīng)歷百年任然保持青春活力。一個品牌要保持青春活力有很多方法：創(chuàng)造新的符號，改變品牌定位，也可以推陳出新推出新品，或者改變傳播口號，或者改變品牌名稱，又或者來一次有創(chuàng)意的新的整合營銷推廣重新包裝。種種方法的目的無非是想品牌形象不老化，魅力不減少。但是每一種方法都要投入大量人力物力，而且也不是每一種方法都能成功，要承擔(dān)一定的風(fēng)險，因此建議要慎重行事，做充分的準備。

全盤策劃避免馬失前蹄

1.應(yīng)有一個較為長遠的計劃。

每期推出的廣告禮品主題是什么，達到什么目的，必須心中有數(shù)，切記隨心所欲。

2.要做好廣告禮品預(yù)算，企業(yè)要有財力上的支持。

因為廣告禮品需要不斷變更設(shè)計，費用可能會不斷加大。

3.廣告禮品雖然在主題、產(chǎn)品、功效、內(nèi)容上有所不同，但必須有內(nèi)在聯(lián)系。

4.要有新穎的創(chuàng)意

廣告禮品就是通過變異給異地給受眾一種新異性刺激，以引起注意，加深印象和和記憶，如果設(shè)計平淡無奇，則易引起消費者的厭倦。

來源：禮多多

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