白電企業(yè)瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)追求利潤(rùn)最大化

　　在市場(chǎng)需求下滑以及以舊換新、家電下鄉(xiāng)等利好政策陸續(xù)退出的情況下，國(guó)內(nèi)的白電企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，追求利潤(rùn)的最大化。

　　發(fā)力中高端市場(chǎng)

　　“目前，高端冰箱新品‘艾弗爾’系列已經(jīng)在重慶上市。”4月6日，海信科龍重慶公司容聲冰箱總經(jīng)理田波介紹，艾弗爾系列冰箱是海信新推的高端品牌，售價(jià)在3000元以上，今年海信旗下的白電產(chǎn)品將發(fā)力中高端市場(chǎng)，僅僅是艾弗爾這一系列的冰箱，預(yù)計(jì)在重慶的銷售額超1.5億元。

　　不僅僅是海信。美菱電器在3月底也對(duì)外宣布，年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)“雅典娜”對(duì)開(kāi)門冰箱的合肥基地即將全面投產(chǎn)。美菱電器介紹，該項(xiàng)目是美菱電器在去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資的三大項(xiàng)目之一，雅典娜對(duì)開(kāi)門冰箱售價(jià)在3000元以上。

　　家電觀察員梁振鵬說(shuō)，在一些企業(yè)如海爾在高端市場(chǎng)上業(yè)績(jī)不菲的刺激之下，國(guó)內(nèi)不少白電企業(yè)開(kāi)始認(rèn)為，轉(zhuǎn)型中高端市場(chǎng)是可行的。

　　海爾目前公布的2011年財(cái)報(bào)顯示：2011年其對(duì)開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)占有率為32.85%，冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%;3000元以上高端洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率達(dá)到35.41%，高端品牌“卡薩帝”洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率居然達(dá)到了6%。據(jù)重慶海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理袁偉介紹，“卡薩帝”的售價(jià)為6000元~16000元。

　　追求利潤(rùn)最大化

　　白電市場(chǎng)需求下滑是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　由于以舊換新、家電下鄉(xiāng)等利好政策的陸續(xù)退出，去年第四季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)白電行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，國(guó)內(nèi)家用冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)的銷售量分別同比下降了9.8%、8%和5.7%。

　　事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)白電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，拿冰箱而言，去年總銷量為7000萬(wàn)臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能也超過(guò)1億臺(tái)。”梁振鵬說(shuō)，但目前白電的產(chǎn)能過(guò)剩集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，中高端產(chǎn)品包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等，有很大的市場(chǎng)空間。此外，企業(yè)追求利潤(rùn)的最大化，今明兩年，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)對(duì)中高端市場(chǎng)的投資將持續(xù)加大。

　　“就冰箱而言，以2500元~3000元這個(gè)區(qū)間的售價(jià)為界，中高端產(chǎn)品的利潤(rùn)比低端產(chǎn)品的利潤(rùn)高5%~10%。”田波認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的飽和以及部分消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)，中高端市場(chǎng)必將成為白電行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

來(lái)源：重慶商報(bào)　李華友

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