LG加碼電商渠道 家電品牌爭“上網(wǎng)”

　　面對國產(chǎn)家電產(chǎn)品價(jià)格上具有的明顯優(yōu)勢，LG近日在電商方面也加快了腳步。該公司目前已實(shí)現(xiàn)全品類 “上網(wǎng)”。與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，創(chuàng)維、康佳、TCL等家電品牌為尋求利潤水平的突破，紛紛試水網(wǎng)上銷售。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，LG開始重點(diǎn)布局中國電子商務(wù)渠道，實(shí)現(xiàn)所有LG電器主營品類在網(wǎng)上渠道銷售。

　　“在京東或者淘寶開一個(gè)店，就可以直接面對全國，并且平臺(tái)之間的供貨、營銷也方便管理?！盠G電器電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)唐心宏接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，大家電在線上的競爭更強(qiáng)調(diào)品牌自身的優(yōu)勢，而少了線下賣場的種種復(fù)雜關(guān)系。

　　新七天電器網(wǎng)CEO左英杰表示，大家電當(dāng)前通過線下連鎖渠道商銷售走入一個(gè)惡性循環(huán)，不斷規(guī)?；麧檯s低得可憐，“但多數(shù)品牌自建渠道均以失敗告終”。

　　在IT時(shí)評人張書樂看來，對電商的未來發(fā)展趨勢看好，是LG大力布局電商渠道的重要原因。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，包括創(chuàng)維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內(nèi)的家電企業(yè)均于2011年新建立的電商事業(yè)部，并尋求與電商平臺(tái)的合作。而創(chuàng)維電器電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)吉一田對媒體透露的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維去年300億元的銷售規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售雖然只有3億元，只占總體銷售額的1%，“但是增速卻非常快，而且人均產(chǎn)出高于線下?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，LG加速電商渠道的布局，與一線城市的家電市場增速放緩有關(guān)聯(lián)。除了加碼電商渠道，LG還在謀求三、四級(jí)市場的開拓。家電分析人士劉步塵認(rèn)為，外資品牌在一二級(jí)市場為銷售主力，如今一二級(jí)市場已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，但外資品牌高企的售價(jià)又并不是三四級(jí)市場消費(fèi)者所能完全接受的，在與國內(nèi)品牌比拼占有量上自然處于下風(fēng)。在此種情況下，電商渠道的全品類進(jìn)入也為外資品牌提供了選擇。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞　吳文坤

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