從“走出去”到“引進(jìn)來”縱觀禮品行業(yè)趨勢

3月中旬，華東地區(qū)第一禮品大展“2012上海（春季）國際禮品、家用品展覽會”和亞洲最大“東京國際禮品展”在上海世貿(mào)商城舉辦，兩大展會以中、日、韓等亞洲高端禮品為特色，引來國內(nèi)外禮品業(yè)的積極參與，也成了世貿(mào)商城轉(zhuǎn)型創(chuàng)新取得成效的一個縮影。

世貿(mào)商城是上海惟一的國際貿(mào)易常年展示交易中心，由常年展貿(mào)中心、展館和辦公樓組成，前些年上海辦公樓和展館短缺時，入駐這里的企業(yè)和展商很滿。2008年以來，歐美經(jīng)濟(jì)增長乏力，出口壓力持續(xù)加大，世貿(mào)商城這個昔日以跨國公司集聚、跨國采購見長的貿(mào)易平臺比其他企業(yè)更早、更深切地感受到世界貿(mào)易格局的變化，不斷有跨國公司撤出世貿(mào)商城，訂單轉(zhuǎn)移到了勞動力成本更低的東南亞國家。

為此，從2008年開始，世貿(mào)商城下決心從跨國采購向國別中心轉(zhuǎn)型，從原來的出口為主轉(zhuǎn)向進(jìn)口為主，把世貿(mào)商城打造成世界精品窗口。世貿(mào)商城總經(jīng)理田浩說，“外國商品要快捷進(jìn)入中國，可以先進(jìn)入上海，進(jìn)入世貿(mào)商城。”

順著這一思路，2008年開始，世貿(mào)商城開始實(shí)施引進(jìn)高端國際品牌戰(zhàn)略，擇優(yōu)引進(jìn)了200多個國際服裝、家居品、禮品、食品等國際品牌企業(yè)入駐，為上海和國內(nèi)各大商圈引進(jìn)海外品牌提供了極大便利。

在外貿(mào)形勢好時，世貿(mào)商城里展會不斷。而現(xiàn)在一些知名展會因各種原因離去了，世貿(mào)商城就自己辦展，目前有了5個小而專的自辦展，很多國外精品展，如倫敦時裝展也找上門來希望合作。

世貿(mào)商城還想方設(shè)法為入駐企業(yè)和展商引來更多目標(biāo)買家，助他們做成更多生意，最受歡迎的增值服務(wù)是“商務(wù)配對”和“買家行”。

“商務(wù)配對”是在舉辦各類展覽時，定向邀請展商需要的買家，提高成功率。本屆禮品展也舉辦了世界500強(qiáng)、華東地區(qū)百貨業(yè)、禮品代理商、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商、電視購物等買家參與洽談的專場配對會。

“買家行”最早是帶著外國買家到國內(nèi)如寧夏去考察市場，現(xiàn)在是帶著中國買家去國外，如去澳洲采購美利奴羊毛，去韓國采購面料、樣衣和制版，每次報名人數(shù)都突破限額。

據(jù)田浩介紹，去年下半年和今年，世貿(mào)商城一直在致力于打造“三個中心”：上海國際貿(mào)易常年展示交易中心，圍繞上海國際貿(mào)易中心建設(shè)進(jìn)行拓展；上海國際時尚設(shè)計服務(wù)中心，扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助入駐企業(yè)提高品牌設(shè)計能力；貿(mào)易便利化“一站式”服務(wù)中心，相關(guān)職能部門和中介服務(wù)部門設(shè)立窗口為入駐企業(yè)提供上門服務(wù)。田浩說，上海正在建設(shè)國際貿(mào)易中心，他們有信心通過不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，把世貿(mào)商城打造成一個亞洲最大、最具活力的展貿(mào)平臺。

來源：經(jīng)濟(jì)日報

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