政策退出 家電行業(yè)急需回歸內(nèi)生式發(fā)展

　　早在2008年，深受金融危機(jī)影響的中國(guó)家電業(yè)迎來(lái)了政策扶持的紅利年，國(guó)家先后推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民空調(diào)補(bǔ)貼政策刺激家電消費(fèi)，極大地釋放了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)能力。然而，隨著2011年各項(xiàng)刺激政策的到期，對(duì)這些政策是否應(yīng)該延續(xù)，企業(yè)中出現(xiàn)了支持派與反對(duì)派兩方不同的聲音。

　　但有專家指出，無(wú)論支持政策繼續(xù)，還是支持政策退出，處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的家電企業(yè)，最終還是要回歸內(nèi)生式的發(fā)展模式，不可能靠政策扶持過(guò)日子。

　　觀點(diǎn)分歧

　　雖然政策已經(jīng)結(jié)束，但償?shù)秸咛痤^的家電制造商、渠道商對(duì)補(bǔ)貼需求的熱情卻并未減退。一些企業(yè)代表紛紛提出建議希望國(guó)家相關(guān)部委能夠繼續(xù)推行這些行業(yè)刺激政策，甚至擴(kuò)大政策的實(shí)施范圍。在本月剛剛進(jìn)行的“兩會(huì)”上，家電企業(yè)的老總代表們表達(dá)了各自的意見(jiàn)。

　　全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東表示，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，針對(duì)高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度可以控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

　　積極推動(dòng)延續(xù)這一政策的另一位家電老總，全國(guó)人大代表、志高集團(tuán)控股董事局主席李興浩表示，希望政府持續(xù)推進(jìn)家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，把節(jié)能惠民政策作為長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)推行落實(shí)，并強(qiáng)調(diào)最好在直流變頻技術(shù)上給予能效補(bǔ)貼，推動(dòng)節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步。

　　而家電行業(yè)另兩位重量級(jí)代表，海爾集團(tuán)總裁、董事局常務(wù)副主席楊綿綿和格力電器總裁董明珠則表達(dá)了相左的意見(jiàn)。

　　楊綿綿表示，家電下鄉(xiāng)政策的推出并不是一件壞事，在今年市場(chǎng)面臨寒冬的境況下，對(duì)企業(yè)提高生存能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的刺激反而是良性的。

　　素有“鐵娘子”之稱的格力董明珠也公開(kāi)向媒體表示贊同暫停家電優(yōu)惠政策。她表示，制造業(yè)不能完全靠政府家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策來(lái)拉動(dòng)最終還是要靠技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)的“手”

　　其實(shí)，無(wú)論支持政策繼續(xù)也好，還是贊同停止也罷，無(wú)可爭(zhēng)議的是，2011年政策退出前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)“末班車”效應(yīng)，這些家電刺激政策對(duì)銷售的拉動(dòng)作用明顯不如2008年剛剛實(shí)施時(shí)顯著。

　　據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)并沒(méi)有像往年那樣實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，而是慘淡開(kāi)局，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.4%;冰箱銷售66.73萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.8%;洗衣機(jī)銷售99.46萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.9%;空調(diào)的形勢(shì)則更加嚴(yán)峻，共銷售33.34萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.7%。

　　同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷也給正處于地產(chǎn)業(yè)下游的家電行業(yè)帶來(lái)了沖擊。沒(méi)人買新房就不會(huì)裝空調(diào)、買電視，對(duì)家中現(xiàn)有家電的更新?lián)Q代的需求在政策到期之前也被提前釋放了一部分，真正剛性需求的消費(fèi)者畢竟只是家電消費(fèi)的一部分。從今年的市場(chǎng)信號(hào)來(lái)看，政府對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控政策沒(méi)有絲毫松動(dòng)的跡象，這也是當(dāng)前家電行業(yè)普遍出現(xiàn)憂慮的重要原因。

　　廣東一家電企業(yè)人士認(rèn)為，此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重預(yù)支了市場(chǎng)，接下來(lái)如果消費(fèi)者仍缺乏信心，如果國(guó)家再出臺(tái)新措施，最終效果將很難判斷。

　　董明珠更是表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)要靠產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)來(lái)贏得市場(chǎng)。如果政府惠民政策停止以后，市場(chǎng)消費(fèi)就停止了，那就不是真正的消費(fèi)。

　　企業(yè)就如同一臺(tái)機(jī)器，如果靠政府補(bǔ)貼來(lái)讓企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，那也是給企業(yè)打急救針讓它活下來(lái)，就像使用呼吸機(jī)，如果呼吸機(jī)一拿，就停止呼吸，那也是假呼吸，董明珠形象的比喻。

　　家電觀察人士劉步塵對(duì)政策停止則堅(jiān)持表示，政策容易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依賴，反而會(huì)有負(fù)面作用。在他看來(lái)，接下來(lái)要重點(diǎn)在技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保等方面進(jìn)行扶持，因?yàn)槠髽I(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)力需要體現(xiàn)在技術(shù)方面，而不是價(jià)格。

　　身處市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的發(fā)展也需遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展，不能形成對(duì)政策的依賴，企業(yè)真正打開(kāi)市場(chǎng)拉動(dòng)銷售并不是依靠國(guó)家的政策不政策，而是要利用政策出臺(tái)的機(jī)會(huì)，把已有的短板補(bǔ)齊。

　　據(jù)記者了解，即便沒(méi)有國(guó)家補(bǔ)貼，一些也在繼續(xù)組織企業(yè)行為的以舊換新活動(dòng)和節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)銷售的產(chǎn)品進(jìn)行包退包換、以舊換新等自發(fā)式補(bǔ)貼活動(dòng)，來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　李德娜

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