玩具市場 中國風(fēng)該怎么刮？

　　有誰不懷念自己的童年？遠(yuǎn)遠(yuǎn)聽見父母在召喚“回家吃飯”，自己卻雷打不動(dòng)地蹲在地上拍毛片兒、彈彈球兒，回家有充分的思想準(zhǔn)備，挨上父母的一頓“小鍋燉肉”。

　　但是現(xiàn)在，孩子們明顯是“規(guī)矩”多了，把玩的東西也成了毛絨玩具、電動(dòng)玩具車、智能語音讀物，甚至還有iPad，中國的老玩具難有市場，玩具廠也不敢輕易生產(chǎn)。不過，幸運(yùn)的是，還是有一些企業(yè)沒有完全放棄開發(fā)中國玩具，那些善于利用中國元素的玩具企業(yè)正在將它融入現(xiàn)代玩具當(dāng)中，以求傳承和創(chuàng)新。

　　當(dāng)人們走進(jìn)中國的“玩具之鄉(xiāng)”時(shí)，恐怕再也找不到小時(shí)候的興奮之情了，“遍地都是玩具，到處是玩具廠，設(shè)備相當(dāng)先進(jìn)，技術(shù)絲毫不差。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副研究員、著名中國傳統(tǒng)玩具研究者王連海告訴記者，“但是，就是沒有中國自己的玩具，全部是給外國廠家做代工?！?/p>

　　目前，中國是世界上玩具產(chǎn)量和出口量很高的國家，最著名的是北京九渡河鎮(zhèn)的花燈、上海的鐵皮玩具、浙江云和縣的木制玩具，以及廣州番禺的塑料玩具。王連海說，“能算是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，就是北京和上海，但是產(chǎn)量最大的還是云和以及番禺?！?/p>

　　王連海曾經(jīng)去過云和縣，他每到一個(gè)玩具企業(yè)都會(huì)問，“你們有這么好的設(shè)備和技術(shù)，為什么不生產(chǎn)中國玩具或者自己開發(fā)產(chǎn)品呢？”得到的總是對(duì)方一聲長笑，“您是業(yè)內(nèi)人士，不是不知道現(xiàn)在的市場趨勢吧？如今代工的訂單都接不完，收入也不錯(cuò)，有必要冒險(xiǎn)開發(fā)傳統(tǒng)玩具嗎？”

　　王連海對(duì)于這些人的回答既惋惜又理解，作為業(yè)內(nèi)學(xué)者，他確實(shí)了解一個(gè)新產(chǎn)品從開發(fā)到生產(chǎn)到推廣再到銷售，需要投入多大的人力、物力和財(cái)力，“這些玩具廠習(xí)慣做代工，他們只賺取代工費(fèi)，其他一概都不考慮?！蓖踹B海說，“你下單，我交貨，就這么簡單?！?/p>

　　自主研發(fā) 受累不討好

　　而實(shí)際上，這種現(xiàn)象不僅僅發(fā)生在玩具行業(yè)，任何一個(gè)行業(yè)里，做領(lǐng)頭羊的都不容易，結(jié)局無非是兩個(gè)，要么大紅大紫，要么折戟沉沙，“如今他們的生活還過得不錯(cuò)，想讓他們承擔(dān)起傳承中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任，還是很困難的。”與王連海有著同樣感受的還有天津科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)玩具設(shè)計(jì)方向教研室主任靳桂芳。

　　在靳桂芳看來，現(xiàn)在中國玩具企業(yè)的日子已經(jīng)大不如前了，“品牌不是我們的，我們做代工的企業(yè)，只是利潤鏈條中最少的一環(huán)。如今，中國的勞動(dòng)成本已經(jīng)不再廉價(jià)，企業(yè)的利潤率就更低了?！苯鸱颊f。

　　但大部分人寧愿破產(chǎn)也不愿意冒險(xiǎn)開發(fā)新的玩具，“如果開發(fā)過程中成本控制不足，就意味著之前的投入前功盡棄，并提早面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)?！苯鸱挤治?，“即使是從開發(fā)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都不差錢，但產(chǎn)品賣得不好，也是白費(fèi)工夫?！?/p>

　　不過，如果開發(fā)成功，其為企業(yè)提供的巨大動(dòng)力還是不容小覷，“以2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)為例，來自國外的玩具訂單大幅銳減，很多中國企業(yè)因此倒閉?！苯鸱颊f，一些有著獨(dú)立原創(chuàng)品牌，并占據(jù)一部分國內(nèi)市場份額的玩具公司就挺了過來，例如廣州的可兒玩具公司，他們的“可兒娃娃”就主打中國風(fēng)，并深受中國孩子們的喜愛，“漂亮極了！”

　　中國元素 依然有市場

　　靳桂芳贊不絕口的“可兒玩具”實(shí)際上只是一個(gè)創(chuàng)業(yè)僅8年的小公司，“中國風(fēng)特色”定位和嚴(yán)苛的專家品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，成為公司的最核心競爭力。

　　據(jù)公司品牌總監(jiān)黃女士介紹，“可兒娃娃”分為中國風(fēng)古典系列和中國風(fēng)時(shí)尚系列，其產(chǎn)品囊括了中國歷史文化中各種獨(dú)具時(shí)代特征的女性形象，黃女士經(jīng)過市場調(diào)查得出結(jié)論，女孩子玩娃娃會(huì)長時(shí)間喜歡同一個(gè)品牌。

　　因此，以中國文化為主題的產(chǎn)品理念從生產(chǎn)到推廣便全部要圍繞“中國風(fēng)”，“我們也因此必須要積累自己的文化底蘊(yùn)，雖然不用太深，但不能出丑?！秉S女士說，“現(xiàn)在公司的產(chǎn)品還在上升期，不能出錯(cuò)，實(shí)際上壓力很大?！?/p>

　　據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦的《中外玩具制造》2011年《零售調(diào)查》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“可兒娃娃”等國產(chǎn)品牌踴躍上榜，“我們在開心的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)市場的一些新動(dòng)向?！秉S女士笑了笑。

　　實(shí)際上，“可兒娃娃”走的是“質(zhì)優(yōu)價(jià)不廉”的路線?！拔覀兊拇_沒有價(jià)格優(yōu)勢，只能差異化生存?！睋?jù)黃女士分析，“中國人的消費(fèi)水平在不斷提高，消費(fèi)的品牌意識(shí)會(huì)越來越強(qiáng)，更何況，現(xiàn)在人工、原材料等成本漲得厲害，價(jià)廉必然影響質(zhì)量，如果因?yàn)閽赍X而砸了牌子，這種傻事我們是不會(huì)做也做不起的?！?/p>

來源：天津網(wǎng)-數(shù)字報(bào)刊

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