品牌授權(quán)對(duì)中小禮品企業(yè)所起作用有多大

品牌授權(quán)可以為禮品市場(chǎng)創(chuàng)造五方面好處：

第一、可成功借助品牌相應(yīng)，能夠快速進(jìn)入到新的禮品市場(chǎng)；

第二、對(duì)于禮品企業(yè)來講，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，無需投入品牌宣傳及廣告投入，完全可以借助優(yōu)秀品牌為自己的產(chǎn)品帶來的影響力；

第三、消費(fèi)者很容易接受授權(quán)品牌，給消費(fèi)者帶來更多的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者并能以合理的價(jià)格買到高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品；

第四、由品牌授權(quán)者的巨型推廣活動(dòng)直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在。這些品牌推廣會(huì)直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。

第五、獲得零售商即時(shí)的興趣及接納。知名品牌會(huì)比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費(fèi)者接觸。

對(duì)于品牌授權(quán)者為了維系品牌知名度，會(huì)經(jīng)常舉行一些大型推廣活動(dòng)以及專業(yè)的銷售支持，這些措施會(huì)直接給禮品企業(yè)帶來更好的業(yè)績。而且授權(quán)品牌都具備豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和營銷模式，在獲得品牌授權(quán)后，禮品企業(yè)還可以從中學(xué)到知名品牌的好的運(yùn)作方式，從而提高自己，帶動(dòng)企業(yè)的運(yùn)輸模式。對(duì)于缺乏品牌經(jīng)驗(yàn)的大多數(shù)禮品企業(yè)而言，無疑是一次增強(qiáng)自身實(shí)力的有力時(shí)機(jī)，對(duì)于將來自創(chuàng)品牌積累豐富經(jīng)驗(yàn)，可以最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營模式來帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展。

分析：品牌授權(quán)的弊端

品牌授權(quán)對(duì)中小企業(yè)來講應(yīng)該算是一條成功的快捷，但品牌授權(quán)在禮品行業(yè)尚處于起步階段，各方面還處于不成熟階段。從市場(chǎng)各個(gè)角度來看品牌授權(quán)這個(gè)概念在禮品行業(yè)的接受度還不是很高，很多人并不理解這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上的假冒、山寨禮品存在的也比較多，給品牌授權(quán)發(fā)展帶來一定的阻礙。因此，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度，同時(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法，用來保護(hù)品牌授權(quán)中禮品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

從禮品企業(yè)的角度來看，任何事物都存在正反兩面性，經(jīng)營授權(quán)品牌管理對(duì)中小企業(yè)有諸多的好處，但其中仍存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。中小禮品企業(yè)資金實(shí)力、運(yùn)營能力都偏弱，而品牌授權(quán)前期所涉及的授權(quán)費(fèi)，后期的產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用以及產(chǎn)品備貨費(fèi)用將成為發(fā)展的“第一道砍”。另外，品牌授權(quán)也需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來支持，這一點(diǎn)很多中小企業(yè)都無法達(dá)到。所以，授權(quán)品牌只是企業(yè)取得的快速發(fā)展的一個(gè)捷徑，真正想做強(qiáng)禮品企業(yè)，還是需要打造自己的品牌。

來源：禮多多

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