蘋果智能電視臨產(chǎn) 中國智能家電市場生變

　　日系彩電廠商如索尼、日立、松下、夏普等液晶電視業(yè)務(wù)都爆出巨虧的同時，蘋果智能電視正在孕育而生。

　　在蘋果對播放器及手機(jī)等終端市場風(fēng)靡十年之際，智能電視強(qiáng)勢來襲。美國投資銀行Jefferies 分析師米謝克表示，使用iOS系統(tǒng)的蘋果互動電視將于今年5月或6月投產(chǎn)，首批產(chǎn)量在200萬- 500萬臺，并于本年年底開始銷售。去年他就指出，日本聲寶公司2012年2月會開始為iTV 生產(chǎn)液晶體屏幕，估計首批有500萬至1000萬部。

　　蘋果媒體部負(fù)責(zé)人對此并未予以否認(rèn)，其表示蘋果在智能電視市場早有布局，具體進(jìn)展有待關(guān)注。

　　早已在智能電視領(lǐng)域布局已久的中國廠商聯(lián)想、海信、長虹等智能電視終端先后問世，然而蘋果的“來襲”，中國智能家電市場又將如何演繹?

　　布局中國智能電視市場

　　其實(shí)，Google TV早在2010年便推出，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視。國內(nèi)廠商聯(lián)想、電信早已紛紛加入智能電視陣營。中國海信集團(tuán)推出全球首款個人智能電視iTV，采用GoogleAndroid 系統(tǒng)。聯(lián)想也在今年初推出Android4.0系統(tǒng)K91Smart TV。

　　未來的智能電視一定不是千人一面，不同的企業(yè)各有特點(diǎn)。

　　蘋果媒體部負(fù)責(zé)人表示，蘋果布局中國智能電視已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　蘋果公司設(shè)計一款能以聲音及手勢控制的智能電視iTV即將問世，對國內(nèi)智能家電廠商而言，意味著什么?

　　“智能電視步入快速提高期，預(yù)計今年智能電視滲透率達(dá)到20%，未來五年都是爆發(fā)期，國外巨頭布局較早，蘋果在行業(yè)起到技術(shù)引領(lǐng)作用，家電廠商必然面臨很大壓力，中國家電商場需盡快打破技術(shù)壁壘。”西南證券9.77,-0.15,-1.51%家電分析師李輝如是說。

　　她認(rèn)為：“國際巨頭在技術(shù)領(lǐng)域起引領(lǐng)作用，但是中國本土家電企業(yè)在消費(fèi)者培育方面比較充分，家電行業(yè)龍頭認(rèn)可度較高，仍具一定優(yōu)勢。”

　　長虹企業(yè)策劃部的部長劉海中微博告訴記者：“智能電視應(yīng)用范圍很寬泛，長虹推出有別于谷歌微博蘋果聯(lián)想更具有優(yōu)勢的語音控制電視，識別各種中文語言。本土覆蓋力更強(qiáng)。”

　　對于蘋果智能電視領(lǐng)域來襲，他認(rèn)為基礎(chǔ)應(yīng)用可站在一個平臺，以差異化對抗競爭：“現(xiàn)在幾乎各廠商推出智能電視都具有互動電視功能，目前智能電視功能交互應(yīng)用主要在語音，蘋果IOS軟件平臺更多應(yīng)用英文，未來可能推出帶有IOS語音識別系統(tǒng)中文，也只是普通話，而長虹不光是識別普通話，也可識別各地方言，這是語音識別很重要的差異化的特色?！?/p>

　　聯(lián)想集團(tuán)微博高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示：“我們的智能電視可能是先在一些相比大家大型的城市開始，逐漸到四到六級市場這樣一個方式。”

　　滿懷熱情的中國彩電企業(yè)在推廣過程中發(fā)現(xiàn)，它們遇到了一個幾乎無法克服的瓶頸——智能內(nèi)容不足。

　　此前，海信集團(tuán)董事長周厚健表示，目前智能電視的接通率只有40%，傳統(tǒng)的彩電廠商互聯(lián)網(wǎng)基因的缺憾是其焦慮所在。

　　家電行業(yè)觀察家劉步塵指出：“蘋果電視因其具有很有代表全球智能電視的標(biāo)準(zhǔn)而對中國企業(yè)無比重要?！?/p>

　　或再次牽手中國運(yùn)營商

　　隨著家電行業(yè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，終端應(yīng)用平臺整體智能化。各環(huán)節(jié)商家雖是戰(zhàn)略競爭關(guān)系，不同程度走上走開放式合作路線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果智能電視的問世，將帶來國內(nèi)產(chǎn)業(yè)格局的變化，通過平臺運(yùn)營實(shí)現(xiàn)模式根本轉(zhuǎn)化。

　　蘋果此前已經(jīng)推出了AppleTV機(jī)頂盒，可以幫助用戶下載電影和電視節(jié)目，以及在線視頻內(nèi)容。消息稱，蘋果已經(jīng)與多家電影制片商和電視網(wǎng)結(jié)為合作伙伴關(guān)系，打造了規(guī)模龐大的內(nèi)容庫。

　　劉輝認(rèn)為：“智能電視將顛覆視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，終端廠商創(chuàng)新盈利模式并將，全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的商業(yè)模式?！?/p>

　　樂視網(wǎng)41.380,0.63,1.55%COO劉弘微博接受記者采訪時表示，蘋果推出智能電視的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架近幾年內(nèi)，對樂視網(wǎng)機(jī)頂盒的影響極小：“首先，樂視網(wǎng)擁有業(yè)內(nèi)最全的影視資源庫，并且相對獨(dú)家的電視端播放權(quán)從來沒有向外分銷過，樂視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢較為明顯;其二，蘋果推出智能電視對于中國公共播放平臺的影響就現(xiàn)在來看，還很不清晰，能產(chǎn)生怎樣的效果和商業(yè)模式現(xiàn)在來談，言之過早?！?/p>

　　中國是蘋果本土之外的第二市場，蘋果智能電視進(jìn)入中國市場，或許如手機(jī)渠道拓展策略一般，蘋果在中國也在積極尋覓代理合作商。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“不排除中國移動微博、中國聯(lián)通微博4.51,-0.04,-0.88%、中國電信微博將爭取成為蘋果電視代理商的可能。換言之，也許有一天我們能在移動、聯(lián)通、電信的營業(yè)廳里，能看到銷售電視的情景。當(dāng)然，蘇寧、國美的店里肯定少不了蘋果電視的身影?！?/p>

來源：證券日報　賈 麗

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