禮品消費持續(xù)升溫，她時尚魅力綻放

據(jù)2011年國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國有4億多個家庭、6.5億多女性，婦女和家庭的消費是我國居民生活消費的主體市場。在剛剛過去的三八婦女節(jié)，不僅百貨美容旅行社等扎堆追捧“她”經(jīng)濟(jì)，連以往注重男性消費市場的汽車、家電、銀行也紛紛玩起“女性專屬”概念，強(qiáng)調(diào)“女性特色”來拉攏女性消費者。

據(jù)中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院測算《2011年中國禮品消費情況》，個體年禮品消費需求在5055億元，以女性喜歡購物消費的習(xí)慣推測，女性禮品消費足以占據(jù)半壁江山。定于4月25日開幕的“第二十屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”，將以11萬平米的盛大規(guī)模，全方位詮釋“她”時尚。

迎來“她”時代，商家緊抓女性需求

“她經(jīng)濟(jì)”容易吸金，這從日前發(fā)布各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)就能看出。2011年女性生活藍(lán)皮書針對北京、上海、廣州等10個大中城市的職業(yè)女性調(diào)查顯示，在2010年前10個月，96.8%的女性每月有服裝服飾消費，月均花費4267.8元?；瘖y品方面，市場研究機(jī)構(gòu)KWP的抽樣調(diào)查顯示，中國化妝品戶均年消費額達(dá)到1133.5元。通常，這些化妝品也大多是女性消費的。

汽車消費方面的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國已經(jīng)擁有家用轎車的消費者中，女性占51.4%，男性占48.6%，女性車主比例首次超過男性。而2011年初這組數(shù)據(jù)是女性用戶占43.1%，男性占56.9%?？梢姡再徿嚾藬?shù)增加遠(yuǎn)高于男性，女性已經(jīng)成為我國汽車消費主力軍，很多汽車廠商專門針對女性消費者推出適合的車型或車身顏色，以俘獲女性的芳心。

而根據(jù)蘇寧易購監(jiān)測的“2011年女性網(wǎng)購家電、3C消費趨勢報告”顯示，2011年女性網(wǎng)購家電、3C類交易額大幅提升，2012年，女性在家電、3C品類的消費能力不容小覷。

“她經(jīng)濟(jì)”雖然誘人，但在風(fēng)起云涌的市場中，企業(yè)要博得芳心卻不那么容易。很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著市場選擇越來越多，女人的錢也不那么好賺了。一些與“她經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)的企業(yè)更是透露，角逐“她經(jīng)濟(jì)”，不僅要摸準(zhǔn)“她”心理，更要為“她”提供全新的服務(wù)。

“她”主題時尚禮品，收藏饋贈兩不誤

中國高端禮品消費主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個人用品為主，一項咨詢公司的調(diào)查表明，有超過50%的女性通過網(wǎng)絡(luò)購買高端禮品自用，用于饋贈他人的高端禮品占比超過30%。女性消費者購買高端禮品作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包，作為禮品饋贈最多的品類是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護(hù)膚品。

“收藏”曾被看作是男性的專屬愛好，而近年來出現(xiàn)許多適合女性收藏的禮品，因為契合女性的消費喜好和審美需求，也逐漸成為彰顯女性財力以及文化品位的重要表現(xiàn)方式。

從女性對高端禮品收藏的行為分析來看，她們的時尚投資主要有以下3個特點。第一，部分女性偏愛收藏高端奢侈品，“選材考究、限量投放、名師設(shè)計”是她們收藏的主要原因。第二，部分女性偏愛收藏具有歷史價值、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的高端藏品，如繡玉石、首飾、非遺純手工工藝品等，升值潛力不可小覷。第三，以“女性”為主題的罕見收藏品也備受青睞，最具有代表性的為以武則天圣旨、玉璽真跡為藍(lán)本原型復(fù)制的“武則天金旨玉璽”，是一件很有收藏價值的岫玉材質(zhì)的禮品。

展會臨近開幕，主辦方勵展華博提醒說，要想盡攬“她”禮品的魅力，只需在展會官網(wǎng)進(jìn)行預(yù)登記，不僅能夠免費入場，還將獲贈公交地鐵乘車券，節(jié)省觀展的時間和費用。如果是廣州、東莞、佛山、珠海、惠州等珠三角地區(qū)的買家，可乘坐展會提供的免費巴士前往。

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