水家電標準轉(zhuǎn)型行業(yè)或?qū)⒂l(fā)點

　　水家電是近年新興起的一種小家電產(chǎn)品，隨著人們生活品質(zhì)的提升倍受關(guān)注，全國水家電市場發(fā)展勢頭迅猛，城市消費日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區(qū)，飲水機、凈水器等水家電產(chǎn)品的推廣的時間已經(jīng)有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，消費者日益形成水家電消費習慣。業(yè)內(nèi)人士表示，未來兩年水家電行業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)點。

　　市場發(fā)展的同時，水家電標準也在不斷完善之中，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項國家標準發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水產(chǎn)品標準。標準除統(tǒng)一規(guī)定了這3類產(chǎn)品的術(shù)語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質(zhì)量要求、試驗方法、檢驗規(guī)則等作出了具體規(guī)定。凈水行業(yè)委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業(yè)標準。

　　行業(yè)標準的不斷推出，不但規(guī)范了市場發(fā)展，還加速了企業(yè)品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的“洗牌大戰(zhàn)”。水家電廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價格、服務(wù)、形象開始出現(xiàn)較大差異;已明顯呈現(xiàn)出美的、安吉爾兩大品牌兩分天下的格局，而小眾品牌無論是在塑造品牌形象上，還是產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改革上都缺乏核心競爭力。

　　標準之下 水家電向高端轉(zhuǎn)型

　　創(chuàng)新是當今品牌爭奪市場參與競爭、擴大生存空間的有力武器。隨著消費者需求越來越趨于個性化，產(chǎn)品必須具有鮮明的個性，與同類有質(zhì)的區(qū)別，必須具有獨特的差異性優(yōu)勢，才能受到青睞。

　　如今的小家電產(chǎn)品一改以往大眾價格形象，開始走起高端路線，上千元的豆?jié){機，幾千元的電飯煲、空氣凈化器，甚至近萬元的智能微波爐產(chǎn)品，這樣的價格甚至可以說已經(jīng)超過大件家電產(chǎn)品了。而智能化已經(jīng)成為企業(yè)對高端市場的一種定位，更多企業(yè)注意到創(chuàng)新對于企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的重要性。因此，近年來水家電產(chǎn)品更加趨向人性化，貴族化。

　　水家電商業(yè)發(fā)展不僅僅局限于國內(nèi)市場。國內(nèi)眾多知名企業(yè)也與國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)與企業(yè)聯(lián)合，在技術(shù)與產(chǎn)品方面進行創(chuàng)新，一些知名的凈水企業(yè)都會定期有新品上市，有定期或不定期的新品發(fā)布會，以推進企業(yè)及行業(yè)市場拓展及品牌的強化。

　　盡管高端產(chǎn)品固然是影響消費者關(guān)注程度的一項標準，然而行業(yè)政策的不盡完善、標準的缺失、以及當前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。如：市場上新概念“滿天飛”，讓消費者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產(chǎn)品。為了吸引消費者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，凈水產(chǎn)品主要是靠濾芯實現(xiàn)凈水功能，活性水、離子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。

　　同時，質(zhì)量是企業(yè)生存之根本，水家電產(chǎn)品與消費者身體健康息息相關(guān)，因此質(zhì)量問題就更加值得關(guān)注。隨著水家電標準不斷完善，生產(chǎn)許可也較為嚴格，已經(jīng)能夠讓消費者放心選購。

　　創(chuàng)新是一臺推動行業(yè)發(fā)展的動力強勁的發(fā)動機。一個行業(yè)的成熟度是多少主要從行業(yè)整體的技術(shù)發(fā)展，市場以及行業(yè)規(guī)范度等三個方面來考量。而好的產(chǎn)品，必定會向著人性化智能化方面發(fā)展。

來源：慧聰家電網(wǎng)　

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