家電補(bǔ)貼政策到底 該不該繼續(xù)出臺(tái)新政？

　　隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新和家電下鄉(xiāng)三大政策的陸續(xù)終結(jié)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業(yè)的悲觀情緒確實(shí)正在蔓延。北京地區(qū)部分家電賣場(chǎng)老總在接受記者采訪時(shí)坦言，今年頭兩個(gè)月的銷售額同比下降幅度已達(dá)30%至40%，而3月份前期的數(shù)據(jù)顯示局面并未好轉(zhuǎn)。

　　刺激政策若長(zhǎng)期持續(xù)下去，反而可能使企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)失去造血的功能董明珠

　　國(guó)家用政策把農(nóng)村需求拉動(dòng)了一下，啟動(dòng)以后就應(yīng)該看企業(yè)自身的本領(lǐng)了，我們應(yīng)該深入進(jìn)去楊綿綿

　　建議國(guó)家能圍繞促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的總體方向，創(chuàng)新性地再推出家電刺激消費(fèi)新政策張近東

　　補(bǔ)貼的行政管理成本很高，也容易產(chǎn)生漏洞，造成不公平李東生政府扶助政策應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不能銷售一出現(xiàn)疲軟就動(dòng)用補(bǔ)貼手段周厚健

　　行業(yè)觀察

　　頭兩月全國(guó)家電業(yè)慘淡開局

　　隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新和家電下鄉(xiāng)三大政策的陸續(xù)終結(jié)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業(yè)的悲觀情緒確實(shí)正在蔓延。北京地區(qū)部分家電賣場(chǎng)老總在接受記者采訪時(shí)坦言，今年頭兩個(gè)月的銷售額同比下降幅度已達(dá)30%至40%，而3月份前期的數(shù)據(jù)顯示局面并未好轉(zhuǎn)。據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)并沒(méi)有像往年那樣實(shí)現(xiàn)開門紅，而是慘淡開局，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.4%;冰箱銷售66.73萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.8%;洗衣機(jī)銷售99.46萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.9%;空調(diào)的形勢(shì)則更加嚴(yán)峻，共銷售33.34萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.7%。而北京的家電市場(chǎng)較全國(guó)形勢(shì)則還相對(duì)有利，因?yàn)榻衲昵皟蓚€(gè)月北京地區(qū)正在實(shí)施“京版”節(jié)能家電的補(bǔ)貼政策，雖然其力度比以舊換新要小，但對(duì)消費(fèi)者也具有一定的吸引力，刺激了不少消費(fèi)者趕搭末班車?！暗幢闳绱耍袌?chǎng)銷售依然降幅不小!”一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，此前的多種補(bǔ)貼政策確實(shí)帶來(lái)了一些超前消費(fèi)，而在政策取消后的一段時(shí)間內(nèi)肯定就要消化這部分購(gòu)買力，因此短期內(nèi)出現(xiàn)的銷售下滑應(yīng)該是正?，F(xiàn)象，關(guān)鍵要看會(huì)持續(xù)多久。

　　還有行業(yè)人士認(rèn)為，除了補(bǔ)貼政策的終結(jié)，眼下房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷也給正處于地產(chǎn)業(yè)下游的家電行業(yè)帶來(lái)了沖擊。“沒(méi)人買新房怎么會(huì)去裝空調(diào)、買電視?對(duì)家中現(xiàn)有家電的更新?lián)Q代畢竟只是家電消費(fèi)的一部分!”業(yè)內(nèi)人士分析，在我國(guó)的家電需求中，一、二級(jí)市場(chǎng)的新增需求主要集中在新購(gòu)地產(chǎn)上，這也是這輪家電消費(fèi)低潮在城市市場(chǎng)的反應(yīng)明顯大于農(nóng)村市場(chǎng)的原因所在。但至今政府對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控政策沒(méi)有絲毫松動(dòng)的跡象，這也是當(dāng)前家電行業(yè)普遍出現(xiàn)憂慮的重要原因。

　　業(yè)界爭(zhēng)議

　　是否繼續(xù)補(bǔ)貼，家電大佬觀點(diǎn)不一

　　此前我國(guó)家電行業(yè)實(shí)施的三大刺激政策是從2008年起陸續(xù)推出的，其中家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策推出時(shí)恰逢全球性金融危機(jī)爆發(fā)，兩大政策的實(shí)施有效激活了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)了家電行業(yè)的困難局面，在改善民生的同時(shí)也促進(jìn)了行業(yè)向節(jié)能、環(huán)保、綠色方向轉(zhuǎn)型。那么在如今的家電銷售新形勢(shì)下，新的家電消費(fèi)政策是否還應(yīng)繼續(xù)接力“出臺(tái)”?這不僅為廣大消費(fèi)者所關(guān)心，也是眾多家電廠商廣泛關(guān)注的話題。不過(guò)記者近期在對(duì)多家行業(yè)巨頭企業(yè)的高層進(jìn)行采訪后了解到，各企業(yè)的掌門人對(duì)此觀點(diǎn)并不一致。

　　蘇寧電器002024,股吧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東是當(dāng)年家電下鄉(xiāng)政策的提議者之一，如今他依舊認(rèn)為推出家電消費(fèi)接續(xù)政策很有必要。張近東在接受記者采訪時(shí)表示，目前全球經(jīng)濟(jì)正處于歐美金融危機(jī)以來(lái)的二次探底期，而此時(shí)恰逢家電消費(fèi)領(lǐng)域的三大政策相繼到期，家電行業(yè)面臨著市場(chǎng)下滑、成本增加、產(chǎn)能過(guò)剩的三重考驗(yàn)。因此他建議國(guó)家能圍繞促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的總體方向，創(chuàng)新性地再推出家電刺激消費(fèi)新政策。

　　同時(shí)，張近東還提出了“開展高能效家電產(chǎn)品購(gòu)買補(bǔ)貼”、“大力推行信貸消費(fèi)”、“對(duì)保障房購(gòu)買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”等多項(xiàng)建議。他告訴記者，目前大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)最看重的是實(shí)用和實(shí)惠，一方面體現(xiàn)在省電省錢方面，另一方面體現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上，但是目前高能效的節(jié)能產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)含量較高，生產(chǎn)制造成本也較高，產(chǎn)品售價(jià)隨之較高。因此他希望政府能推出對(duì)高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，特別針對(duì)高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場(chǎng)，另一方面加大對(duì)高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。此外，張近東還特別針對(duì)保障房政策提出了“對(duì)保障房購(gòu)買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”的觀點(diǎn)，認(rèn)為補(bǔ)貼范圍涵蓋電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、生活電器等全品類的高能效產(chǎn)品。

　　不過(guò)，與張近東的觀點(diǎn)不同的是，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就指出政府扶助政策應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不能銷售一出現(xiàn)疲軟就動(dòng)用補(bǔ)貼手段。周厚健在接受記者采訪時(shí)明確指出，“嚴(yán)肅的市場(chǎng)規(guī)則遠(yuǎn)比出臺(tái)若干扶持政策有效和急迫得多”。他認(rèn)為政府要切實(shí)轉(zhuǎn)變?cè)诮?jīng)濟(jì)中扮演的角色，及時(shí)把“強(qiáng)勢(shì)”轉(zhuǎn)變到強(qiáng)力維持和建立市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的健康環(huán)境上去，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立健康的市場(chǎng)秩序。特別是在當(dāng)下，嚴(yán)肅的市場(chǎng)規(guī)則遠(yuǎn)比出臺(tái)若干扶持政策有效和急迫得多。周厚健認(rèn)為，過(guò)度追求刺激政策其實(shí)也是重GDP的一種表現(xiàn)，因此政府從重GDP 轉(zhuǎn)向重“秩序”，就要敦促和引導(dǎo)企業(yè)真正構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恰恰是政府強(qiáng)化國(guó)家經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、做實(shí)產(chǎn)業(yè)的重要手段。

　　“以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策逐漸退出市場(chǎng)后對(duì)整個(gè)行業(yè)造成的影響應(yīng)該是有限的，而且會(huì)隨著時(shí)間迅速消減。”格力電器000651,股吧副董事長(zhǎng)、總裁董明珠也認(rèn)為“補(bǔ)貼政策應(yīng)該緩行”。她在接受記者采訪時(shí)指出，企業(yè)借助政策的幫助，讓自身再“造血重生”是最有意義的，但刺激政策若長(zhǎng)期持續(xù)下去，反而可能使企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)失去造血的功能。

　　而對(duì)于政府是否應(yīng)該對(duì)家電企業(yè)繼續(xù)扶助的問(wèn)題上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則發(fā)出了“家電下鄉(xiāng)發(fā)補(bǔ)貼不如給企業(yè)減稅”的呼聲?！把a(bǔ)貼的行政管理成本很高，也容易產(chǎn)生漏洞，造成不公平?！彼J(rèn)為，與給予消費(fèi)者補(bǔ)貼以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)相比，減稅更加直接有效公平。

　　海爾集團(tuán)總裁楊綿綿則表示，“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施確實(shí)使三、四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展很快，農(nóng)村的消費(fèi)水平也有了較大提高，而這對(duì)于企業(yè)本身也是個(gè)促進(jìn)?！皣?guó)家用政策把農(nóng)村需求拉動(dòng)了一下，啟動(dòng)了一下，啟動(dòng)以后就應(yīng)該看企業(yè)自身的本領(lǐng)了，我們應(yīng)該深入進(jìn)去?！?/p>

　　政策展望

　　業(yè)界流傳新補(bǔ)貼政策下月出臺(tái)

　　對(duì)于國(guó)家是否即將出臺(tái)新的家電補(bǔ)貼政策，目前行業(yè)內(nèi)也有各種猜測(cè)，其中包括國(guó)家將在下個(gè)月推出針對(duì)高能效家電的補(bǔ)貼政策，其補(bǔ)貼范圍可能涉及彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電以及此前沒(méi)有納入過(guò)補(bǔ)貼范圍的廚房電器等。而且與此前曾經(jīng)推行過(guò)一段時(shí)間的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策不同的是，此次政府補(bǔ)貼將直接補(bǔ)貼于消費(fèi)者，而不再對(duì)廠家進(jìn)行補(bǔ)貼。此外，業(yè)界還有消息稱，一項(xiàng)涉及家電信貸消費(fèi)的優(yōu)惠政策也可能于近期出臺(tái)，其中包括減免刷卡買家電產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)、貸款利息等，從而鼓勵(lì)消費(fèi)者透支消費(fèi)購(gòu)買家電，即“用明天的錢提前買家電”。

　　不過(guò)對(duì)于這兩項(xiàng)政策，業(yè)界的反應(yīng)也不一致，其中多數(shù)對(duì)前項(xiàng)政策表示歡迎，但對(duì)后項(xiàng)政策很多企業(yè)則認(rèn)為“促進(jìn)作用不會(huì)很大”主要是因?yàn)榇饲霸诩译娚碳业拇黉N活動(dòng)中，零首付、零手續(xù)費(fèi)、零利率的信貸消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，并不算很新穎的舉措。此外中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)前普遍對(duì)于信貸消費(fèi)還不習(xí)慣，很難單純因減免一些手續(xù)費(fèi)而產(chǎn)生較大的刺激作用。

來(lái)源：北京青年報(bào)　

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