集體“搶上游”3D電視業(yè)陷入“運(yùn)營(yíng)泥潭”

　　2011年被稱為是“3D電視元年”。隨著3D熱潮鋪天蓋地席卷市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者卻是抱著冷眼旁觀的態(tài)度，與眾廠商熱火朝天的干勁兒形成鮮明對(duì)比。如今，整個(gè)行業(yè)的流行趨勢(shì)已演變成“虎口奪食”：視頻網(wǎng)站要去當(dāng)“導(dǎo)演”，搶影視公司的行當(dāng);電商自己出馬建物流，想搶快遞業(yè)的飯碗。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的定位紛紛“亂了套”?！皳屔嫌巍笔且环N沖動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，就自己掏腰包出來做，表面看沒什么問題，其實(shí)，中間暗藏著風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)測(cè)，彩電行業(yè)就是如此。

　　按照這種“搶上游”沖動(dòng)，現(xiàn)在3D電視廠商的老板，就必須去做電影制片人，而事實(shí)上,這基本是“天方夜譚”。原本，3D產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)該像其他行業(yè)一樣井井有條：做終端的好好做終端，做內(nèi)容的好好做內(nèi)容。正如種水果的好好種水果，賣果汁的好好賣果汁。

　　然而，現(xiàn)在卻是亂象頻出：終端的跑路速度比內(nèi)容實(shí)在快太多了。在大勢(shì)所趨下，3D內(nèi)容“上游”發(fā)展滯后、冷冷清清，而3D電視也因“鍋中無米”漸漸淪為單純的高清電視。

　　當(dāng)然，這并未阻擋電視廠商的“高歌猛進(jìn)”。據(jù)北京中怡康時(shí)代調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年全年3D電視累計(jì)滲透率達(dá)14.4%;據(jù)元春市場(chǎng)周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月國(guó)內(nèi)的滲透率突破了30%。

　　北京靈基咨詢負(fù)責(zé)人表示，3D電視未上市前就已吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，這在彩電行業(yè)歷史上并不多見，上市之后3D電視在平板電視中零售量滲透率就開始迅速走高。

　　硬件廠商炒“3D”噱頭

　　現(xiàn)在3D電視的觀看渠道并不多，主要包括影院、賣場(chǎng)以及家庭。影院“供貨”不持續(xù)，且成本較高;賣場(chǎng)3D電視僅僅能作為選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn);家庭則主要受限于年初開播的3D頻道?？偟膩碚f，消費(fèi)者能觀看到的3D內(nèi)容很少。

　　據(jù)靈基咨詢調(diào)查顯示，僅有65%的消費(fèi)者在影院或者賣場(chǎng)、家中等地方看過3D內(nèi)容，95%消費(fèi)者表示，由于受制高清機(jī)頂盒、數(shù)字化整轉(zhuǎn)、3D電視等方面制約，家中目前無法收看3D電視頻道。

　　盡管如此，3D終端的魅力依然不小。數(shù)據(jù)顯示，在近期準(zhǔn)備購(gòu)買電視的消費(fèi)者中，有超過85%的消費(fèi)者明確表示希望電視中配備3D功能，3D電視的市場(chǎng)消費(fèi)需求依然巨大。

　　需求源自消費(fèi)者追求潮流，卻對(duì)3D技術(shù)缺乏清晰認(rèn)知。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)兩大3D技術(shù)并沒有清晰的認(rèn)知，高達(dá)82%的消費(fèi)者不知道主動(dòng)快門式3D與偏振式3D的區(qū)別。在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者對(duì)3D技術(shù)特征不是特別敏感，相反，在品牌、價(jià)格、娛樂功能上，則表現(xiàn)得更為慎重。

　　電視廠商正在制造一種“噱頭”，對(duì)于他們來講，3D內(nèi)容的匱乏早已在預(yù)料之中。靈基咨詢副總經(jīng)理胡洪森表示，終端企業(yè)都是在推這個(gè)噱頭，3D行業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)新的概念來引領(lǐng)。彩電這個(gè)市場(chǎng)，利潤(rùn)率本來就不是很高，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，他們只有不停地推出新的概念、技術(shù)，才能維持生存。

　　內(nèi)容開發(fā)輸在起跑線上

　　“新概念”的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，以至于上游的3D內(nèi)容提供商沒有跟上步伐，這中間有著必然的原因：3D內(nèi)容的制作門檻很高，成本昂貴，技術(shù)也尚未普及。

　　胡洪森表示：“3D內(nèi)容的拍攝設(shè)備價(jià)格很高，人才的供應(yīng)量也很少，所以一般的企業(yè)、電視臺(tái)都不愿意做。”

　　從現(xiàn)狀上看，3D行業(yè)是輸在了起跑線上，而且是內(nèi)容跑慢了一年。2012年1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道上線運(yùn)行，業(yè)內(nèi)人士紛紛寄予厚望，3D內(nèi)容的貧乏狀態(tài)或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)機(jī)。但是，3個(gè)月過去，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條依然局限重重。

　　首先是限制條件較多。3D頻道工作人員告訴筆者，首先必須配備高清電視機(jī)頂盒，對(duì)3D電視信號(hào)解碼;然后擁有3D電視以及顯示設(shè)備;最后還要加上佩戴主動(dòng)、偏光式3D眼鏡，以上條件缺一不可。

　　內(nèi)容源也有局限。工作人員表示：“現(xiàn)在3D頻道尚處于試驗(yàn)階段，由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等六家單位聯(lián)辦。節(jié)目都是他們送來的，3D頻道僅僅是作為央視以及其他電視臺(tái)的一個(gè)試水，內(nèi)容以后會(huì)陸續(xù)增加?！?/p>

　　因此，3D頻道在內(nèi)容處理上，只得采取“輪番轟炸”，且播放時(shí)間很短。據(jù)了解，3D電視頻道具體采取的措施是每晚首播4.5小時(shí)，每天重播兩次，共計(jì)播出13.5小時(shí)，主要內(nèi)容以風(fēng)光、紀(jì)錄片以及綜藝節(jié)目為主。

　　市場(chǎng)狀況運(yùn)營(yíng)模式困境

　　胡洪森表示，“目前，運(yùn)營(yíng)商找不到一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)模式，這嚴(yán)重地制約了行業(yè)的發(fā)展?！彼J(rèn)為，3D內(nèi)容的制作很復(fù)雜，不是攝像機(jī)想拍就拍的，最關(guān)鍵的原因是成本太高，找不到承擔(dān)者?！氨热?D電視該不該收費(fèi)?觀眾愿不愿意消費(fèi)?”

　　考慮到這種風(fēng)險(xiǎn)，一般的3D內(nèi)容提供商不敢輕易冒進(jìn)：一是盈利模式未解決，二是老百姓能不能看到都難以保證。這也是為何“內(nèi)容匱乏，終端先行”的重要原因，“廠商的想法是先把終端推上去再說?！焙樯缡钦f。

來源：網(wǎng)易科技　

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