家電業(yè)“金三角”在國際化競爭中的深思

　　中國的長虹、海爾、美的等;韓國的LG、三星等;日本的索尼、松下、日立、夏普、三洋等。這些耳熟能詳品牌，都象征著這一代以生產(chǎn)制造為主的家電工業(yè)文明，走向了一個巔峰，當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)走向了一個高峰時，就會演變成一個轉(zhuǎn)折點。在這個轉(zhuǎn)折點的背后，盛極一時的日本家電企業(yè)出現(xiàn)巨大虧損;韓國家電企業(yè)的迅速崛起，并全面超越日本家電企業(yè);以及中國家電企業(yè)的不斷成長，在全球家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中占有一席重要之地。

　　近些年，日本家電企業(yè)頻頻出現(xiàn)巨大虧損，這不得不讓近鄰的中國與韓國家電企業(yè)警醒。過去，憑借家電產(chǎn)業(yè)笑傲全球江湖的日本，為什么現(xiàn)在卻面臨巨大的虧損，夏普虧損38億美元，松下在虧損，東芝損失慘重，索尼同樣傷痕累累。家電發(fā)展初始，在整個亞洲金三角家電產(chǎn)業(yè)鏈中，日本是整個雁陣的“雁首”。那么，為什么曾今的家電強國日本，如今卻一步一步走向沒落?

　　一是忙于競爭的日本家電企業(yè)，雖然擁有大量的技術(shù)專利，但在技術(shù)創(chuàng)新上卻極其緩慢，無法趕上消費者迅速變換的消費需求，便失去了許多消費者的青睞。當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革時，日本家電企業(yè)無法迅速的跟上時代的腳步。就夏普而言，在科技飛速發(fā)展的現(xiàn)在，夏普“屏”定天下的優(yōu)勢早已喪失。面對消費者消費需求的不斷轉(zhuǎn)變，換湯不換藥是遠遠不夠的，硬件設(shè)施再好，若是軟件創(chuàng)新力度跟不上，那也只能被消費者所遺忘;二是日本家電以生產(chǎn)制造為主，追求的精細化管理的模式，這些在日本家電企業(yè)發(fā)展中可圈可點，但現(xiàn)今也是優(yōu)勢漸無，比起中國家電生產(chǎn)制造，其也沒有太多優(yōu)勢而言;三是日本家電產(chǎn)業(yè)品牌太分散不集中，沒有形成一個強大的產(chǎn)業(yè)格局，例如索尼、松下、東芝、日立、夏普、三洋等，各自為陣，沒有統(tǒng)一陣線，形成合力，況且這些家電企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品差異化不明顯，從而消耗了日本家電產(chǎn)業(yè)的整體資源;四是國家政策也是一個重要原因。企業(yè)的發(fā)展離不開政府強有力的支撐。但近年來，日本政府財政吃緊，有心無力，政府給予企業(yè)的支撐有限，日本家電企業(yè)又?jǐn)?shù)量多，自然便僧多粥少，這就使得日本家電企業(yè)無法進行大規(guī)模投資研發(fā)。種種原因，讓曾今在家電市場叱咤風(fēng)云的日本，只能黯然揮手告別過去的光輝歲月。

　　相比之下，在全球家電競爭日益激烈的今天，韓國家電企業(yè)脫穎而出，并迅速崛起。打造了以LG、三星兩家企業(yè)為代表的全球知名家電品牌。且不光在家電行業(yè)，在汽車行業(yè)等也是發(fā)展非常迅速。例如韓國家電企業(yè)在核心技術(shù)方面大量的投入，使其在2001年便超過了松下，索尼等日系的企業(yè)，成為世界第五名的專利擁有者。在品牌塑造方面，韓國企業(yè)也非常成功，LG和三星以其鮮明的形象，良好的品牌形象打敗了日系的許多老牌家電企業(yè)，深得人心。韓國家電企業(yè)發(fā)展勢頭如此蓬勃的原因，除了擁有大量技術(shù)專利，暢通的營銷渠道，并在全球范圍內(nèi)建立了自己的品牌地位外，其背后國家強有力的支持，也為韓國家電的迅速崛起，起了巨大的推動作用。韓國的家電企業(yè)在進軍海外市場中，政府大力支持，在融資等方面享受優(yōu)惠政策，政府負擔(dān)企業(yè)參加國際產(chǎn)品推介會的費用等等，都成就了韓國企家電企業(yè)在如今的時代背景下一枝獨秀的場景。

　　如今，中國的家電企業(yè)不斷成長，也在不斷的走向國際化。

　　無論是日本家電企業(yè)的頹靡，還是韓國家電企業(yè)的崛起，我們都能從中獲得巨大的啟示。首先，擁有屬于自己的核心技術(shù)，以技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為主導(dǎo)，不斷生產(chǎn)出滿足消費者需求的產(chǎn)品，在日新月異的今天，以創(chuàng)新立于不敗之地。其次，構(gòu)造強有力的國際化品牌形象。目前，我國家電行業(yè)雖然較為成熟，但我們一直都在為別人做“嫁衣”，替其他國家的品牌打工。因此，我們要創(chuàng)造出屬于自己的民族品牌，以品牌影響世界。最后，從日本到韓國，我們不難看出企業(yè)的發(fā)展，與國家政府強有力的支持密不可分。政府的支持力度決定著企業(yè)發(fā)展的長度。因此，家電企業(yè)的發(fā)展，國家應(yīng)給予更多的政策優(yōu)惠和資金幫助。有國家作為堅強的后盾，才能更好的在國際市場中，以一個領(lǐng)軍者的身份，在愈來愈激烈的國際競爭中，立于不敗之地。

來源：家用電器　洪仕斌

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