工藝禮品何時回歸禮品行業(yè)主導地位

工藝禮品是工藝品范疇的一部分，又是禮品行業(yè)的一個分支。工藝禮品就其自然屬性來說既是工藝品又是藝術(shù)品，所以它是集文化、工藝、情感三位一體的商品。工藝禮品行業(yè)的歷史可以溯源到幾千年前，而工藝品誕生之初的本質(zhì)用途就是用以送禮。所以工藝禮品不僅僅是禮品行業(yè)的一個分支，而應(yīng)該算是禮品行業(yè)發(fā)展之初的基礎(chǔ)，在禮品行業(yè)發(fā)展之初，它占據(jù)著主導地位。后來，隨著社會的發(fā)展，人們生活水平提高，隨著禮品需求多樣化的演變，作為禮品的品類越來越豐富，工藝禮品就漸漸成為了一個分支。

如果說實用禮品滿足了人們物質(zhì)的需求，讓受禮者在使用禮品的過程中感受到送禮者的悉心幫助、周到關(guān)愛甚至呵護的情感的話，那么工藝禮品則是滿足了人們精神上的需求，具有更直接的感受和觸動。

這種需求特征，從一個側(cè)面反映出，工藝禮品消費狀況與國人消費觀念及消費水平是有極大關(guān)系的。國人消費水平顯著提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，比如從物質(zhì)需求到精神需求轉(zhuǎn)變，這些對工藝禮品消費都將是巨大的推動力。

文化是工藝禮品設(shè)計的基礎(chǔ)。自從有了文化，人類文明才得以繼往開來地傳承和發(fā)展。工藝禮品只有蘊涵了豐富的文化才具有頑強的生命力，才值得品鑒、流傳，才能稱之為不朽的創(chuàng)作。藝品不僅表現(xiàn)了文化，并與文化一起承載了送禮者的情感，完成工藝禮品表達情感、溝通關(guān)系、增加友誼的需要或使命，所以工藝禮品是傳情達意的首選,是文化、藝術(shù)的載體，這一點正好切合了禮品的本質(zhì)——傳情達意的載體。

總體來說，工藝禮品有回歸禮品行業(yè)主導地位有一定基礎(chǔ)和推動力。

人們對禮品的創(chuàng)意性和實用性要求越來越強烈，傳統(tǒng)的工藝禮品的優(yōu)勢漸失，不管是對于個體消費來說還是企業(yè)集采，擁有個性化元素的禮品似乎越來越受青睞。家紡、小家電禮品正風靡、數(shù)碼電子類禮品又接踵而來，那么，工藝禮品何時能回歸到禮品行業(yè)的主導地位呢？我們有人說三年，有人說五年，甚至更久，具體如何，我們只能拭目以待。

加快工藝禮品回歸禮品行業(yè)主導地位，工藝禮品企業(yè)需從多方面下手努力：

一、加強工藝禮品實用性。

工藝禮品以其精美造型、豐富內(nèi)涵洋溢著文化的品味和雅致的情趣，看著賞心悅目，品著發(fā)人深思，使沉迷者振奮，讓成功者抒懷……既表現(xiàn)了送禮者的獨到用心，又讓受禮者的內(nèi)心時時去感知工藝禮品帶來的愉悅、震撼或啟迪?？梢哉f，工藝禮品通過其蘊涵的文化內(nèi)涵所表達的情感和品味是長久的，是很多實用品無法體現(xiàn)的。但實用性同樣不可忽視，更注重禮品的實用性是目前禮品消費市場的一種趨勢。

二、加強工藝禮品的文化內(nèi)涵。

文化創(chuàng)意禮品，不僅要有創(chuàng)意，還要有文化內(nèi)涵。而在我國，創(chuàng)意禮品市場尚處于起步階段，文化創(chuàng)意禮品的設(shè)計也并沒有完整的體系足以支撐。文化創(chuàng)意禮品設(shè)計理論體系包括滿足消費者需求、具備文化內(nèi)涵、融入品牌元素等因素。如專業(yè)定制瓷器禮品，請高級美術(shù)工藝師用手繪的方式繪制在瓷器禮品上，再進行燒制，從而形成極具創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的禮品。從下單、提供圖片、審閱圖樣、確認禮品式樣，都可以在網(wǎng)上完成，方便而簡單易行，又能倍顯禮品的用心與創(chuàng)意。

三、加強工藝禮品的創(chuàng)意設(shè)計。

在一項網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)“觀眾感興趣的產(chǎn)品”一欄中：現(xiàn)代高檔工藝品與花畫工藝品各占15％、金屬工藝品占１２％。而傳統(tǒng)的抽紗刺繡、民間工藝品僅占6％，牙、玉、木、石雕類為７．8％，而一直深受人們喜愛的漆器、陶瓷類下跌至6％，文房四寶僅為5％。禮品界人士認為造成這種狀況的主要原因，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的工藝品在造型款式，設(shè)計創(chuàng)新方面較現(xiàn)代工藝品有很大的差距。

禮品業(yè)個性化追求較其他行業(yè)尤甚，個性化不僅體現(xiàn)在題材表現(xiàn)，材質(zhì)選擇，開發(fā)方向，依托行業(yè)，更是客戶個性化消費的體現(xiàn)，唯有滿足、超越、引導客戶個性化消費，個性化魅力才會體現(xiàn)出來，富有一定美感和人文精神的個性化設(shè)計是在業(yè)界長遠立足的根本。

總的要求應(yīng)是：以設(shè)計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環(huán)?；癁榛A(chǔ)，以特色區(qū)域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的工藝禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

來源：禮多多

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