探小家電發(fā)展出路：養(yǎng)生產(chǎn)品將成重點

　　2012年被視為家電行業(yè)的“寒冬”：以舊換新、家電下鄉(xiāng)等補貼結(jié)束;全球消費能力下降;企業(yè)間的競爭加劇;原材料上漲……多個不利因素影響下的家電行業(yè)在年初就表現(xiàn)出了不同以往的死氣沉沉。尤其是在國內(nèi)家電市場，傳統(tǒng)的春節(jié)促銷季，國內(nèi)家電市場表現(xiàn)并不如預(yù)期。白電產(chǎn)品大多陷在產(chǎn)能過剩的泥沼里不能自拔、電視依舊在薄利的路上“囂張”的走著、小家電產(chǎn)品也在高速發(fā)展過后暫時落入低谷。

　　但小家電畢竟還是目前家電產(chǎn)品中利潤最大的產(chǎn)品，因此依舊被業(yè)內(nèi)看好。除了一線小家電企業(yè)繼續(xù)深耕外，中小型小家電企業(yè)也在二三線市場繼續(xù)發(fā)威。2012年的小家電有望成為寒冬中開的最艷麗的那朵梅花。當然，為了度過寒冬，小家電企業(yè)也都在積極備戰(zhàn)，這一點從剛剛過去的第七屆全國小家電交易會暨配件展中就能窺知一二。

　　與其他家電產(chǎn)品不同，小家電產(chǎn)品之前更多的將吸引消費者關(guān)注的重點放在了外觀設(shè)計上，外觀新穎的小家電產(chǎn)品在過去總是能獲得更多關(guān)注。但這一點從去年開始逐漸改變，從第七屆小家電交易會上我們也能看到，功能性的小家電越來越受關(guān)注，其中又以養(yǎng)生功能為主。

　　養(yǎng)生產(chǎn)品成展會亮點 或成小家電新出路

　　近幾年來，隨著消費者對自身健康問題逐漸看重，養(yǎng)生成了所有消費品首先追求的目標。在家電產(chǎn)品中，從冰箱、洗衣機到空調(diào)，無一不在養(yǎng)生上下工夫。有了養(yǎng)生功能的家電產(chǎn)品似乎更能受到消費者的青睞，而對于養(yǎng)生功能，小家電有著得天獨厚的優(yōu)勢。小家電產(chǎn)品都跟日常生活息息相關(guān)，包括各種鍋具、杯具等都直接關(guān)乎到消費者的健康，因此當小家電打出養(yǎng)生旗號時，比其他家電都更有說服力。在第七屆小家電交易會上我們看到了多種養(yǎng)生小家電產(chǎn)品：養(yǎng)生壺、養(yǎng)生杯、養(yǎng)生壁畫等都成為參展者關(guān)注的對象。

　　養(yǎng)生壺和養(yǎng)生杯都設(shè)計有多種養(yǎng)生粥、養(yǎng)生食材的烹調(diào)功能，不僅外觀設(shè)計漂亮，使用起來也非常方便，更重要的是價格夠便宜。我們在現(xiàn)場看到了一款養(yǎng)生杯，不管是內(nèi)膽的用料還是外觀設(shè)計都非常精致美觀，并且養(yǎng)生功能齊全、價格適中，在展會第一天就吸引了數(shù)十位代理商前來咨詢。但真正讓人驚嘆的是養(yǎng)生壁畫。在小家電交易會現(xiàn)場展出的幾款養(yǎng)生壁畫，乍一看只是簡單的掛在墻上的畫，但是通過詢問現(xiàn)場人員之后得知，這幾款壁畫可以通電，不僅能當簡單的電暖爐，同時還帶有養(yǎng)生功能。這幾款養(yǎng)生壁畫內(nèi)置了紅外線保健技術(shù)，插上電之后就能自動啟動保健功能，消費者不僅可以欣賞美畫、在冬天取暖、同時還能享受到來自于壁畫的“高科技按摩技術(shù)”，這樣一舉三得的高科技產(chǎn)品也在現(xiàn)場獲得了很多參展者的青睞，問詢的人源源不斷。

　　在多個養(yǎng)生產(chǎn)品展臺走訪之后我們發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)生產(chǎn)品有望成為今年小家電市場上的奇葩，將小家電市場推至又一個高峰。養(yǎng)生小家電的走紅也與當下消費市場的需求環(huán)境非常契合。

　　智能化蔓延至小家電全產(chǎn)品線 市場看好

　　除了養(yǎng)生小家電產(chǎn)品拔得頭籌，智能小家電在交易會現(xiàn)場也得到了諸多關(guān)注。

　　在交易會現(xiàn)場我們發(fā)現(xiàn)了一款神奇的產(chǎn)品——智能垃圾桶。這款智能垃圾桶外觀非常漂亮，并且充滿了神秘的色彩。

　　在垃圾桶蓋子的前方設(shè)有紅外感應(yīng)區(qū)，用戶只要用自己的手在感應(yīng)區(qū)輕輕一搖，垃圾桶的蓋子就會自動打開。這款垃圾桶除了帶有智能開蓋外，還能充當家里的報警器：垃圾桶上設(shè)有專門的按鈕，只要按照使用方法定好程序，垃圾桶就能為你看家門。這款垃圾桶的價格相對比較昂貴，我們在現(xiàn)場也是了解到，這款垃圾桶目前更多的是用于商用。但在未來，必然會流向普通的消費市場，為消費者的生活帶來科技型的改變。

　　除了新奇的智能垃圾桶外，其他智能產(chǎn)品也出現(xiàn)了在小家電交易會現(xiàn)場：智能拖把、智能油煙機、智能電飯煲等，都向我們展示了智能化強大的威力。智能化小家電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸的成為了小家電的主流。在全球消費電子都向智能化靠近的今天小家電產(chǎn)品的智能化無可非議，但是在智能化的過程中也存在一些問題，譬如我們在交易會現(xiàn)場看到的一些產(chǎn)品，只是把智能化理解成了多功能化，這樣的概念誤區(qū)在很多智能化的小家電產(chǎn)品中都存在，因此需要警惕。

　　從剛剛過去的小家電交易會上我們會發(fā)現(xiàn)，隨著小家電市場的成熟，小家電產(chǎn)品已經(jīng)在逐漸的擺脫原來那種單一功能的形象，轉(zhuǎn)而像概念化進軍。概念化的成熟會幫助小家電產(chǎn)品從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者生活太多和品質(zhì)的象征，因此概念化也成為小家電產(chǎn)品目前正在發(fā)展的方向之一。所謂概念化，并不是只打概念不改進技術(shù)，而是將小家電產(chǎn)品與我們的生活緊密結(jié)合，讓小家電產(chǎn)品與日常生活互為名片、互相依托。包括養(yǎng)生、智能等產(chǎn)品無一不是在走這樣一條概念化的道路。在未來，這種成熟的概念化運作必將會為小家電行業(yè)帶來新的一番景象，而養(yǎng)生產(chǎn)品也會隨著消費者對養(yǎng)生的逐漸重視而愈發(fā)的擴大市場潛力。2012年的小家電市場，養(yǎng)生產(chǎn)品有望成為亮點之一。

來源：慧聰家電網(wǎng)　魏代霞

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