家電業(yè)“大旱”：十余企業(yè)會商“御寒術(shù)”

　　廣州經(jīng)信局召集十余家企業(yè)會商“御寒術(shù)”

　　兩會看經(jīng)濟

　　處于銷售低谷的家電企業(yè)和渠道，亟待政策援手。

　　日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國美、格力、美的、海信等10多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對各企業(yè)銷售拉動作用。多家企業(yè)在會上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補貼等政策，給大旱之中的家電企業(yè)普降“甘霖”。

　　不約而同，“兩會”之際，多位代表亦發(fā)聲支持實行家電消費接續(xù)政策。蘇寧電器董事長張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，補貼力度控制在商品價格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，“這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)”。

　　春寒料峭

　　“你現(xiàn)在去家電賣場看看，基本都沒人?！睆V州某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人廖佳化名看起來憂心忡忡，“現(xiàn)在廣州市區(qū)都沒有新樓盤，我們在蘇寧、國美市中心的門店銷售不佳，反而是周邊店因為有新盤還好一些。坦率的說，我們1月份指標(biāo)完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果沒有新政出臺，今年估計很困難。但銷售指標(biāo)還沒降，和去年基本持平?！?/p>

　　廣州另一白電企業(yè)內(nèi)部人士無奈說道，今年1、2月份，公司空調(diào)銷量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我們春節(jié)期間去專賣店巡店，天氣冷，又下雨，店里都沒顧客”。

　　家電渠道銷售員最能體會“冰火兩重天”?！斑@兩個月來，營業(yè)額下降了不少?！庇羞B鎖店負(fù)責(zé)人稱，前兩年家電業(yè)火爆的時候，每隔一段時間都有新的家電品牌建立、入場，但現(xiàn)在行情蕭條，小品牌快速倒掉，只剩下幾個大品牌在競爭。

　　某店彩電銷售員向南都記者表示，2009、2010年是家電業(yè)的黃金時代，但今年以來，隨著“以舊換新”政策結(jié)束、股市疲軟，賣場周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促銷活動，都是看的人多，買的人少?！?/p>

　　不只是廣州。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，上?？照{(diào)銷售規(guī)模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%。

　　刺激政策退出、內(nèi)需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，給家電行業(yè)帶來重壓。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，1月份，我國3000家重點零售企業(yè)銷售額同比增長12 .7%;在千家重點零售企業(yè)中，家電銷售額同比卻下降10%，降幅位居各品類之首。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

　　一邊是市場需求疲軟，另一邊卻是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%。目前，冰箱、空調(diào)、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺。《蘇寧中國空調(diào)行業(yè)白皮書》亦指，目前國內(nèi)空調(diào)庫存創(chuàng)5年之最。

　　苦候新政

　　多種政策刺激下的美好宛如昨日。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開，到2011年11月30日補貼結(jié)束，全國累計銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺，銷售額4576億元，國家累計補貼518億元。截至2011年6月28日，全國范圍內(nèi)實現(xiàn)家電以舊換新產(chǎn)品銷售5571 .3萬臺，銷售額2075億元，國家累計補貼在150到200億元左右。2011年6月1日，持續(xù)兩年的節(jié)能惠民補貼政策也正式結(jié)束。

　　三星經(jīng)濟研究院研報指出，這些政策在啟動內(nèi)需市場的同時，也導(dǎo)致對家電替代性、改善性需求在短時期內(nèi)的集中釋放。而隨著政策退出，國內(nèi)需求必然進(jìn)入一個較長的疲弱調(diào)整期。

　　但家電企業(yè)顯然不愿意消費者捏緊錢袋子：期待政府出手馳援、刺激消費，成為寒冬下的共同訴求。

　　日前，廣州市經(jīng)信局召集蘇寧、國美、廣百、友誼、格力、美的、海信、創(chuàng)維微博、T C L等10多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，了解家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對各企業(yè)銷售拉動作用。多家企業(yè)在會上稱，希望政府繼續(xù)節(jié)能補貼等政策，以渡時艱。

　　“兩會”提案中，圍繞后政策時期拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟增長的聲音也頻頻出現(xiàn)。蘇寧電器董事長張近東提出“開展高能效家電產(chǎn)品購買補貼”、“大力推行信貸消費”、“對保障房購買者實行直接補貼”三大建議。

　　張近東稱，希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，針對高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產(chǎn)品進(jìn)行消費補貼，一方面繼續(xù)拉動家電內(nèi)需市場，另一方面加大對高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

　　全國人大代表、襄陽新襄棉紡織有限公司工人卜仿英則建議家電“以舊換新”政策常態(tài)化——確定一個主管部門，負(fù)責(zé)監(jiān)督企業(yè)實施政策、受理群眾投訴建議。卜說，家電以舊換新政策實施兩年半，大量老百姓從中受益。以她家為例，她用一臺舊黑白電視機換購了一臺新的液晶彩電，一臺舊洗衣機換購了一臺全新的雙缸洗衣機，只加了一千多元錢。新年后，這項政策取消了，不少工友說，家里還有舊冰箱、舊空調(diào)，不能享受折現(xiàn)補貼了，想換新的又舍不得，“以舊換新”應(yīng)當(dāng)延續(xù)。

　　“真空期”自救

　　商務(wù)部部長陳德銘年初在全國商務(wù)工作會議上表示，將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗及時研究制定替代接續(xù)政策，并稱新的刺激政策將與節(jié)能環(huán)保和新消費模式結(jié)合。行業(yè)樂觀預(yù)計，補貼政策將于二季度出臺，迎來更新?lián)Q代、二次購買消費潮。

　　而在政策真空期，企業(yè)快速轉(zhuǎn)向。美的瘦身營銷團隊，從注重增長數(shù)量向注重增長質(zhì)量轉(zhuǎn)型;格力電器宣布公開增發(fā)不超過25000萬股，預(yù)計募集資金約32.6億元，通過增持現(xiàn)金增強戰(zhàn)斗力。

　　廣州蘇寧則自行推出“百萬空調(diào)電費補貼”計劃：能效越高，電費補貼越多。三級能效空調(diào)可享受200元/臺的補貼，二級能效空調(diào)可享受300元/臺的補貼，一級能效可享受到最高的400元/臺的補貼。

　　雖然使勁渾身解數(shù)，但2012年仍可能成為家電行業(yè)的過冬年。奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，由于前幾年快速增長、部分家電市場的增長已經(jīng)“看到天花板”，如冰箱、洗衣機2011年的國內(nèi)銷量已分別達(dá)到4270萬臺、3100萬臺，成長空間有限。

　　兩會建言

　　全國人大代表、海信集團董事長周厚?。?/p>

　　與不少家電企業(yè)高層希望政府能夠出臺延續(xù)政策相左，全國人大代表、海信集團董事長周厚健卻“炮轟”扶持政策。周厚健認(rèn)為，目前國內(nèi)已出現(xiàn)“實業(yè)空心化”情況“嚴(yán)肅的市場規(guī)則遠(yuǎn)比出臺若干扶持政策有效和急迫得多”。

　　“中國的機會太多，誘惑太多、捷徑太多，到處演繹著一夜暴富的神話。長此以往，企業(yè)怎能具備優(yōu)秀卓越的表現(xiàn)能力呢?”周厚健稱，一方面要警惕“實業(yè)空心化”，另一方面也要警惕“主業(yè)沙漠化”，就是要看到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“大而不強”，主要表現(xiàn)為企業(yè)規(guī)模很大，但主業(yè)虛空、優(yōu)勢不突出、特長不明顯、企業(yè)缺乏核心競爭力。

　　周厚健認(rèn)為，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變在經(jīng)濟中扮演的角色，及時把“強勢”轉(zhuǎn)變到強力維持和建立市場公平競爭的健康環(huán)境上去，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立健康的市場秩序。

　　全國政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東：

　　希望政府推出高能效家電產(chǎn)品消費購買補貼政策，針對高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產(chǎn)品進(jìn)行消費補貼，一方面繼續(xù)拉動家電內(nèi)需市場，另一方面加大對高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。

　　全國人大代表、TCL集團董事長李東生：

　　為鞏固以舊換新初步建立起來的廢舊家電回收處理體系，希望與條例相配套的基金政策盡快出臺和實施，為鼓勵家電生產(chǎn)商回收廢舊家電，促進(jìn)市場良性競爭，建議對具備循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的家電制造商考慮基金征收減免。

來源：南方都市報　汪小星 郭冰

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