春季家具展前瞻：艾里婚戀專屬家具有望引領(lǐng)家居市場新增長

近日，一位來自鄭州市經(jīng)營家具品牌十多年的劉總有點心煩意亂，此前一直在家具市場經(jīng)營順風順水的他，去年因房產(chǎn)市場萎縮以及經(jīng)營成本大幅提高等原因，導致家具銷售壓力驟增，經(jīng)營入不敷出。這令他逐漸意識到隨著喬遷新居市場的滯漲，自己所經(jīng)營的大眾化家居的產(chǎn)品優(yōu)勢日漸消失，這也使他對未來的市場經(jīng)營抱有強烈的困惑。眼下隨著3月份東莞國際名家具展覽會的臨近，劉總在思考，他能否在趕上房地產(chǎn)助推家具市場繁榮的高速列車之后，在這次家具展上再次發(fā)掘新機遇從而走出當前的經(jīng)營困局呢？要實現(xiàn)這一目的，就必須找到除滿足喬遷新居的大眾化家居以外、更符合婚慶家居這一常青市場需求的高品質(zhì)個性家居品類。對此，已在這個市場摸爬滾打十余載的劉總深信不疑。那么，即將南下尋找新品新商機的他此行能夠如愿么？

2011 年可謂家具行業(yè)的寒冬時期，受房產(chǎn)政策調(diào)控、成本增加、行業(yè)競爭等各方因素的影響，市場一度陷入困境。2012 年伊始，筆者從各地家具賣場了解到，與劉總面臨同樣問題的家具經(jīng)銷商們比比皆是，家具經(jīng)營困難已經(jīng)不是個體事件，而是整個國內(nèi)家具市場亟待解決的問題。據(jù)家具業(yè)內(nèi)人士分析，2011 年各大家居品牌受挫嚴重，銷量驟然大幅下滑。然而，寒冬中也孕育著生機，普遍不景氣的“大”市場并沒有影響到定位明確的家具品牌的“小”市場。不管是小戶型定制類家具，還是以情感為訴求的個性化家具，都在家居市場中收獲頗豐，也為 2012 年的家具市場帶來新的希望。

國際名家具（東莞）展覽會 艾里婚戀家居倍受期待

隨著 3 月份廣州、東莞家居展覽會的臨近，不僅各大家居品牌摩拳擦掌，希望借家展之東風吸引更多代理商的加盟，還有許多如劉總般處在徘徊階段的經(jīng)銷商們更是躍躍欲試，希望在家展上找到更加符合市場需求且前景更廣闊的代理品牌。筆者了解到，旨在開辟中國家具萬億市場藍海的中國情感家居開創(chuàng)者 —— 艾里家居確定將攜大師級設計、典范材質(zhì)、領(lǐng)先工藝于一體的“婚戀”主題家具產(chǎn)品 “愛 ? 幸福里” 亮相于 2012 年 3 月開幕的“ 27 屆國際名家具（東莞）展覽會”。這是艾里家居繼 2011 “情感家居”品牌初顯鋒芒后，憑借其革新產(chǎn)品在家居行業(yè)一鳴驚人之后，即贏得國內(nèi)頂級家具盛會主辦方的肯定。這說明艾里情感家居的個性定位已獲得行業(yè)高度肯定，藉此契機艾里更有望帶給困頓的家居市場一個新突破。

“國際名家具（東莞）展覽會”涵蓋了國內(nèi)國際大部分知名家具品牌，體現(xiàn)了國際家居界設計制造的最高水平。而在本次展會上與艾里家居并肩入駐的 3 號館 2 層展區(qū)的品牌，更是個個“師出名門”。作為情感家居開創(chuàng)者，在這個有眾多“名品俱樂部”會員品牌參展的展區(qū)里，艾里家居顯得尤其不同。艾里家居傾力打造國內(nèi)首創(chuàng)完全定位于婚戀市場的主題家具全系列產(chǎn)品，有望在首次亮相的國際名品家具展上驚艷全場，其即將帶給家居市場經(jīng)銷商與消費者的雙重驚喜，也尤為值得期待。

定位廣袤常青婚戀市場 艾里家居“情感”再流露

2011 年房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了調(diào)控政策強力打壓，全國樓市普遍降溫，“樓市寒流”也波及到了一直依托于喬遷新居帶來市場的家居行業(yè)，過往的增量市場遭受 40% 以上的下滑。然而，隨著 80 、 90 后結(jié)婚人群數(shù)量的疊加式增長助推，國內(nèi)結(jié)婚人群逐年刷新紀錄，為家居業(yè)帶來重返輝煌的希望。據(jù)民政部統(tǒng)計，每年登記結(jié)婚的人群超千萬對（民政部 2009 年公布數(shù)據(jù)約為 1145.8 萬對），全國每年因結(jié)婚衍生的婚戀消費高達 5000 億。因此，火爆的婚戀市場勢必帶來巨大的婚戀家具消費需求。繼喬遷新居家具需求成就 2009 年家居行業(yè)輝煌后，婚戀家具消費需求將成為 2012 年乃至未來家具市場的最大增長點，并且成就家具行業(yè)未來發(fā)展的千億級“藍?！笔袌觥０锛揖幼鳛榧揖有袠I(yè)的先行者，及時抓住這一財富新增長點，重磅推出專業(yè)婚戀家具“愛 ? 幸福里”子品牌，深度聚焦千億婚戀市場。

據(jù)艾里負責人介紹：“目前在整個國內(nèi)家居市場上，完全針對婚戀需求的家具細分市場仍是一片空白，針對婚戀的主題家具產(chǎn)品更是鳳毛麟角。 ” 作為婚戀市場的開拓者，艾里家居“愛·幸福里”婚戀系列主題家具產(chǎn)品，在延續(xù)艾里一貫的“情感家居”設計基礎上，融入濃厚的婚戀主題，將美學、精工、個性和時尚展現(xiàn)的淋漓盡致，用真摯情感賦予家居生命，讓消費者在濃濃的婚戀愛意中感受生活的點滴。

“熾愛”“執(zhí)愛”“純愛”“蜜愛”四大婚戀主題詞讓愛升華

艾里負責人還介紹道：“艾里此次將攜 LOVE 愛巢、百年好合、執(zhí)子之手、花田喜事四大婚戀特色主題全系列產(chǎn)品亮相此次東莞國際名家具展，這四款產(chǎn)品分別演繹了熾·愛、執(zhí)·愛、純·愛、蜜·愛的情感訴求，旨在讓我們的消費者感受到來自于愛人的純純關(guān)愛，以及來自艾里的暖暖關(guān)懷。”

在艾里婚戀主題家具系列中：“ LOVE 愛巢”系列，將“ LOVE ”的多個元素融入其中，隨處可以觸摸到的愛意，讓追求時尚、個性的新婚戀人們盡情享受“ LOVE ”的濃情蜜意，更讓情感回歸愛巢。這不僅是戀人們“愛”的象征，更表達出“愛”你就是我今生的守候，是對戀人們美好感情的見證；充滿喜慶吉祥氣息的“百年好合”系列，融入多種對戀人們未來美好祝福的幸福元素，不僅令個性中庸、穩(wěn)重踏實生活的新婚人群突顯其“愛”的個性和品味，更是戀人之間經(jīng)典相約、相守一生的美好展望；“執(zhí)子之手”系列以一雙緊緊牽著的手貫穿其中，將永結(jié)連理之意盡情展現(xiàn)，表達出喜歡溫馨浪漫的年輕人“情手相牽，與子偕老”的美好承諾與愿望，艾里也借此希望戀人之間相愛到老、此生不渝；以夫妻同囍、皆大歡喜為寓意的“花田喜事”系列，紅白相間的幸福色彩中，以“囍”字為把手的時尚創(chuàng)意，無一不令都市里個性張揚、講求時尚的戀人們愛不釋手，更讓新人們在新婚的美好憧憬中享受濃濃愛意流淌。

艾里這四款體現(xiàn)不同家居風格的“婚戀”主題家具系列產(chǎn)品，從設計、研發(fā)、標準制定、服務等多方面體現(xiàn)了艾里家居對婚戀的獨到理解以及對市場的勢在必得。在風格設計上，艾里重金聘請國內(nèi)外優(yōu)秀設計師組成的設計團隊，從色彩搭配、設計美感、舒適度及環(huán)保健康等多方面為出發(fā)點，打破傳統(tǒng)家居物理及功能上的訴求，為家具賦予人性化的情感。在產(chǎn)品研發(fā)上，艾里邀請各學科專家學者加入情感研究團隊，深入研究色彩、造型、觸感、材質(zhì)、擺放位置等對人情緒的影響，創(chuàng)造出富有人情味的家居。在標準制定上，艾里始終秉承的世界頂級家具品牌品質(zhì)標準，從采購到研發(fā)，再到生產(chǎn)，直至銷售的各個環(huán)節(jié)，嚴格把關(guān)，“吹毛求疵”，引領(lǐng)行業(yè)新高度。另外，在服務方面，艾里將“愛 100 ”服務貫徹始終，根據(jù)用戶的性格、星座、居室風水提供家裝設計和建議；為情侶提供“愛的烙印”產(chǎn)品定制服務；為新家提供“百分百守護愛”室內(nèi)污染治理咨詢與服務，力求將情感服務做到極致。艾里家居秉承著“用心采購、用心研發(fā)、用心制造、用心服務”的“用心 ? 愛”理念，不僅用“情感”賦予了家居生命，更體現(xiàn)了用“愛”給予每個人群的品牌訴求。

過去一年多來，傳統(tǒng)滿足喬遷市場的家居產(chǎn)品因房地產(chǎn)的滯漲而陷入困頓，所以劉總們的賣場經(jīng)營也因此陷入危局。而這一困頓掣肘于政府調(diào)控政策將至少在 3 至 5 年內(nèi)看不到轉(zhuǎn)機，但消費者可以不買房，而到了婚齡時卻不能不結(jié)婚，所以劉總們相信，原本就是家居市場常青需求的婚慶家居，必將取代滿足喬遷市場的大眾化家居產(chǎn)品，繼續(xù)推動家居市場的增長，并為他們帶來新的商機。當劉總們清醒的認識與艾里家居訴之以行業(yè)創(chuàng)新理念和區(qū)隔定位的個性婚戀家居新品相遇，誰再敢說 2012 年中國家具行業(yè)不能發(fā)掘出新的市場金礦？！

來源：中國網(wǎng)

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