索尼電視放下身段 搶灘中國(guó)中低端市場(chǎng)

　　索尼2月27日宣布，公司專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出三款入門級(jí)電視機(jī)。區(qū)別于此前索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的一貫高端定位，這三款電視無論從功能還是售價(jià)方面都比較親民。據(jù)了解，索尼此次推出的三款入門級(jí)電視包括BX450系列40英寸、46英寸和BX350系列32英寸，三款電視新品沒有3D、智能等功能噱頭，其中32英寸的售價(jià)降至2500元之內(nèi)，價(jià)格也少見地與國(guó)內(nèi)品牌同尺寸產(chǎn)品趨同。

　　上一年索尼虧損2200億日元，迎來了它第四個(gè)虧損年頭，其中電視業(yè)務(wù)連虧8年仍未停歇。索尼新任CEO平井一夫表示，索尼將借助圖像傳感器的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)。在索尼削減部分產(chǎn)品銷售目標(biāo)之際，醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)有潛力成為索尼的主要利潤(rùn)來源。

　　從目前來看，索尼仍然強(qiáng)調(diào)電子業(yè)務(wù)為其核心業(yè)務(wù)。按照平井一夫的說法，索尼將繼續(xù)推動(dòng)核心的電子業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，包括數(shù)碼影像、智能手機(jī)和游戲業(yè)務(wù)，并扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)。然而，3D和智能化趨勢(shì)下，索尼專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出三款入門級(jí)電視意欲何為呢?

　　放下身段 搶灘中低端市場(chǎng)

　　有分析人士認(rèn)為，以往索尼比較注重高端，此次推出三款入門級(jí)電視，表明索尼開始放低身段搶灘中低端彩電市場(chǎng)，并想通過推廉價(jià)電視來擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，目前，索尼在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率為7%，排在第七位，前五位則全部由國(guó)產(chǎn)品牌包攬。不過外資品牌中，一般以高端為主，并以一二級(jí)市場(chǎng)為主要陣地，索尼也不例外。

　　而根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，彩電行業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)有增速放緩的趨勢(shì)。目前在一二級(jí)市場(chǎng)，電視容量已經(jīng)相對(duì)飽和，未來的需求主要是適婚族的剛性需求，另一方面則為更新?lián)Q代的需求。在更新?lián)Q代需求方面，一二級(jí)市場(chǎng)主要是從CCFL LCD向LED轉(zhuǎn)變，同時(shí)，未來3D和智能化的趨勢(shì)則會(huì)更為明顯。

　　相比一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)則表現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)速度。同時(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)，目前的發(fā)展趨勢(shì)主要是從傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過渡。據(jù)此業(yè)內(nèi)人士分析，如果索尼推出的入門級(jí)電視能加大在三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的投入，未來可能會(huì)迎來較高的增長(zhǎng)率。

　　但索尼去年在三四級(jí)市場(chǎng)曾推廉價(jià)電視時(shí)，由于渠道短板而無功而返，此次索尼如果想要擴(kuò)大三四級(jí)市場(chǎng)，同樣需要解決渠道短板。

　　只是正常的產(chǎn)品更新?lián)Q代

　　對(duì)于索尼推出三款入門級(jí)電視，也有人有不同的認(rèn)識(shí)。中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為，雖然目前電視的發(fā)展趨勢(shì)是向3D、智能轉(zhuǎn)變，但不能就此認(rèn)為，企業(yè)推出一般的電視就認(rèn)為其有推廉價(jià)電視并向三四級(jí)市場(chǎng)側(cè)重的意圖。

　　“索尼推出三款入門級(jí)電視，只是豐富產(chǎn)品線的表現(xiàn)，況且此類產(chǎn)品以前就有，企業(yè)只不過是為了更新?lián)Q代而推出?！?/p>

　　由于這三款電視的價(jià)格較為親民，其中32寸的電視售價(jià)在2500元以內(nèi)，幾乎與同類國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相當(dāng)，就此彭煜認(rèn)為，索尼這樣的品牌價(jià)位符合消費(fèi)者的心理訴求：“對(duì)于消費(fèi)者而言，索尼這樣的牌子能夠以國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格買到，消費(fèi)者當(dāng)然愿意?！?/p>

　　同時(shí)，彭煜指出，索尼等外資品牌原來在中國(guó)市場(chǎng)偏向高端，但是要吃下中國(guó)這么大的市場(chǎng)，不能只偏重于一個(gè)方面，勢(shì)必要推出不同價(jià)位的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)層次消費(fèi)者的需求。

　　對(duì)于索尼推出三款入門級(jí)電視，是否會(huì)向三四級(jí)市場(chǎng)偏重，索尼相關(guān)公關(guān)人員回應(yīng)稱，推出的這三款入門級(jí)電視，以前就有這類電視，只不過是新品正常的更新?lián)Q代。同時(shí)，索尼電視今年在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略與去年相比沒有太大變化。

來源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)　

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