兩年高速增長后 家電行業(yè)期待“春暖花開”

　　“春節(jié)以來市場很冷清，經(jīng)常一兩天都開不了張。”賈慶峰是北京蘇寧電器華威橋店的一名國產(chǎn)彩電促銷員，2月26日他的生意稍有起色，上午不大一會兒就賣出了兩臺電視。由于北京市節(jié)能家電補貼2月底結(jié)束，家電廠商正抓住最后時機進行促銷。

　　看著賣場里不多的顧客，賈慶峰更愿意向記者回憶去年底銷售的火爆場景。為了搶搭“以舊換新”政策末班車，當(dāng)時賣場里排起長龍，他一天可以賣掉幾十臺彩電。賈慶峰敘述的正是家電市場近期“過山車”行情的縮影。

　　去年以來，“家電下鄉(xiāng)”首批試點、“以舊換新”、空調(diào)節(jié)能惠民補貼等政策陸續(xù)退出，對家電業(yè)影響日益顯現(xiàn)。在經(jīng)歷兩年的高速增長之后，家電行業(yè)又要再次面臨如何適應(yīng)市場變化、消化過剩產(chǎn)能、謀求轉(zhuǎn)型升級的老問題。

　　行業(yè)下行壓力加大

　　2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張，在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)已降至近10年平均水平。如果剔除政策影響等隨機因素，更是呈現(xiàn)加速回落勢頭。這表明隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的拉動效用逐步減弱或消失，加上世界經(jīng)濟復(fù)蘇放緩等因素影響，家電產(chǎn)品的內(nèi)、外需趨弱,行業(yè)下行壓力加大。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份，3000家重點零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)銷售額均出現(xiàn)30%以上的降幅。

　　在市場需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家電協(xié)會近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過30%，空調(diào)器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調(diào)器、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)能力均超過或接近億臺,在產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免。

　　記者近日走訪北京家電市場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商降價促銷力度明顯加大，比如國美電器的彩電價格較年初普降10%,個別型號降幅高達20%。

　　某國產(chǎn)彩電品牌負(fù)責(zé)人透露，鑒于當(dāng)前競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場份額，最大限度地讓利于消費者，企業(yè)利潤已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷售利潤率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌今年又加緊推廣低價產(chǎn)品，對國產(chǎn)彩電企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況仍難言樂觀。

　　高端市場前景看好

　　家電業(yè)發(fā)展已轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動，長期發(fā)展趨勢依然良好，高端家電產(chǎn)品將成為市場新的增長點

　　“家電業(yè)增速放緩是正?，F(xiàn)象，要理性看待當(dāng)前的調(diào)整?！敝袊译妳f(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，過去幾年，我國實施的擴大消費政策對家電業(yè)應(yīng)對國際金融危機沖擊發(fā)揮了重要作用，政策在一定時期內(nèi)促進了消費，但也透支了一部分未來的購買力。綜合各種因素判斷，2012年家電業(yè)增速將回落到10%至15%。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，家電業(yè)長期發(fā)展趨勢依然看好。首先，我國處于城鎮(zhèn)化的歷史機遇期，城鎮(zhèn)化率的提升將帶動城鎮(zhèn)人口增加，剛性需求仍有上升空間。其次，家電消費升級趨勢明顯，更新?lián)Q代消費潛力巨大。再次，家電下鄉(xiāng)等政策為家電企業(yè)深耕農(nóng)村市場打下了良好基礎(chǔ)。此外，大規(guī)模保障性住房建設(shè)也會帶動家電銷售。

　　“當(dāng)前，家電業(yè)發(fā)展已轉(zhuǎn)向了市場驅(qū)動，優(yōu)勝劣汰機制將發(fā)揮作用。市場贏家屬于有較強競爭力并能夠適應(yīng)形勢變化迅速調(diào)整的企業(yè)?！痹谙M市場出現(xiàn)疲軟的時候，企業(yè)要學(xué)習(xí)成熟市場的運營方法，在結(jié)構(gòu)調(diào)整上做文章，密切關(guān)注消費需求特點的變化，從為消費者創(chuàng)造價值入手，挖掘新的商機。

　　近期的家電銷售情況表明，在家電下鄉(xiāng)政策帶動了中低端市場消費后，高端家電產(chǎn)品成為市場新的增長點。為此，家電企業(yè)紛紛把開發(fā)重點鎖定為變頻空調(diào)、智能電視、高端冰箱、滾筒洗衣機等高附加值產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來幾年高端家電產(chǎn)品將占有較大的市場份額。按照家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的要求，電冰箱重點發(fā)展大容量、多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%;洗衣機重點發(fā)展大容量洗衣機、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重由現(xiàn)在的52%提升至70%;空調(diào)器重點發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，強調(diào)舒適性的高性能空調(diào)，大幅提高變頻空調(diào)器比重。

　　創(chuàng)新驅(qū)動加速轉(zhuǎn)型

　　嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)實質(zhì)是對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的考驗，要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移

　　產(chǎn)品高端化是市場消費升級的必然要求，也是家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主攻方向。在國際家電巨頭加大對中國市場投入的情況下，國內(nèi)家電業(yè)要想實現(xiàn)高端突圍就必須加速轉(zhuǎn)型。

　　與國際一流家電企業(yè)相比，我國大多數(shù)企業(yè)雖然產(chǎn)量規(guī)模并不遜色，但在自主創(chuàng)新方面投入仍然不足，核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)無法實現(xiàn)大范圍突破;產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，附加值低，高端產(chǎn)品競爭力弱;部分產(chǎn)品的節(jié)能和資源綜合利用水平不高。因此，擴大消費政策退出后，家電業(yè)內(nèi)生動力不足的問題隨之凸顯，嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)實質(zhì)是對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的考驗。

　　“家電業(yè)發(fā)展必須走上創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生增長的軌道?！苯L(fēng)表示，要在市場競爭中贏得發(fā)展主動權(quán)，要靠科技的力量，關(guān)鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競爭優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)了解，為增強技術(shù)創(chuàng)新能力，“十二五”時期家電業(yè)將加大技術(shù)研發(fā)投入，完善以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立一批重點領(lǐng)域共性技術(shù)開發(fā)平臺，發(fā)展一批具有自主創(chuàng)新能力、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。家電業(yè)要在變頻技術(shù)、熱泵技術(shù)、太陽能混合能源技術(shù)、新材料和材料替代技術(shù)、智能化技術(shù)、關(guān)鍵零部件技術(shù)等行業(yè)共性技術(shù)上,成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)核心技術(shù)并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

　　按照家電業(yè)發(fā)展規(guī)劃所確定的指標(biāo)，“十二五”時期家電業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重達到3%;擁有20個以上的國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心;全行業(yè)發(fā)明專利擁有量年均增長8%?？梢灶A(yù)見，隨著越來越多的國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)向研發(fā)型盈利模式，家電業(yè)將迎來市場的春天。

來源：經(jīng)濟日報

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