2012中國(guó)化妝品：黎明前的黑夜靜悄悄

　　改革開放前三十年已成為歷史，而作為后三十年的第一年，2011年或許是個(gè)有著特殊意義的一年。這一年，似乎一切都是在靜悄悄地低調(diào)進(jìn)行。

　　幾曾何時(shí)，火爆央視黃金時(shí)段的化妝品廣告少了，就是寶潔公司，也降下了身段，收縮廣告戰(zhàn)線，而國(guó)產(chǎn)品牌則更是把廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移到了公司管理和市場(chǎng)營(yíng)銷方面上來，甚至有些大的品牌不得不偷偷平價(jià)轉(zhuǎn)手賣出竟標(biāo)而來的央視頻道時(shí)段。

　　我們?cè)倏纯词袌?chǎng)終端，也幾乎呈現(xiàn)一邊倒的陽萎局面。大活動(dòng)少了，促銷力度經(jīng)弱了，市場(chǎng)的費(fèi)用大幅縮減了，多家公司開始裁員了，多個(gè)行業(yè)精英開始轉(zhuǎn)行了……早在年前之時(shí)，不少化妝品企業(yè)主對(duì)筆者說，2011年的行業(yè)方向不清楚，不知前面是何方，很糾結(jié)啊。

　　事實(shí)上，持有這種心態(tài)的老板們太多太多，正因?yàn)槿绱?，才?huì)有太多的企業(yè)主們壓縮費(fèi)用，按兵不動(dòng)，求穩(wěn)求實(shí)，不急進(jìn)不求大，以維穩(wěn)為第一要?jiǎng)?wù)。

　　2011年里全行業(yè)最大的事件莫過于上海家化所有國(guó)有股份的退出以及它的招標(biāo)事件，而這方面，與本人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)的觀點(diǎn)預(yù)測(cè)完全一致，對(duì)于行業(yè)人員來說，也沒有任何懸念?？傊厥卓慈?，似乎一切都是平的，看不到大的風(fēng)浪。

　　為什么會(huì)形成這樣的現(xiàn)象？我想原因很多，但莫過于如下二種：一是改革開放三十年來尤其是近十年來化妝品行業(yè)得到高速發(fā)行，行業(yè)需要調(diào)整休憩，再次儲(chǔ)積能量；二是當(dāng)前的國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境使然。從國(guó)際上來說，一二線國(guó)際品牌大部分已進(jìn)駐中國(guó)，而國(guó)內(nèi)一二流品牌也多為近年來后起之秀，那么，如此之多的國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品品牌在市場(chǎng)中橫沖直撞，它們也需要尋找自己的市場(chǎng)和位置。

　　以2011年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)來看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)泡沫，股市、房地產(chǎn)、金融業(yè)相繼開始呈現(xiàn)潰退之象，物價(jià)通漲已成為必然。大環(huán)境下的金融危機(jī)已成為鐵定事實(shí)。但是，這個(gè)以作為影響行業(yè)發(fā)展方向的因素嗎？結(jié)果是當(dāng)然不能！為什么，大家記得2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)吧，全行業(yè)的產(chǎn)值和容量沒有任何縮水，反而整體上有增無減。那么，2011年會(huì)是2008年的翻版嗎？答案肯定是NO！消費(fèi)對(duì)象并沒有改變，而大環(huán)境也與08年何等相似，為什么會(huì)這樣一個(gè)結(jié)果？我能夠回答你的也只有一條：消費(fèi)者心理悄悄發(fā)生了變化。而這個(gè)變化與08年的心態(tài)卻有著本質(zhì)上的不同。

　　倒底哪些本質(zhì)不同？關(guān)健因素是08年的危擊風(fēng)波由美國(guó)傳來，而現(xiàn)在的危機(jī)，則由本國(guó)自身的原因引起的。

　　不少消費(fèi)者已開始悄悄的壓縮消費(fèi)計(jì)劃。贏天下策略機(jī)構(gòu)在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多平時(shí)每年化妝品消費(fèi)超過1000元的白領(lǐng)開始把費(fèi)用縮小一倍。或許這是真正令老板們年初時(shí)就“敏感警覺”的原因。

　　一個(gè)行業(yè)就象一個(gè)大的運(yùn)行系統(tǒng)，有優(yōu)化有組合有調(diào)整，市場(chǎng)平臺(tái)則就像個(gè)電腦，每次關(guān)機(jī)開機(jī)都會(huì)自然調(diào)整系統(tǒng)。2011年，則更像是在睡眠狀態(tài)下運(yùn)行，那么，等待行業(yè)的2012年將是一個(gè)什么樣的命運(yùn)？是繼續(xù)深睡？還是重啟新開？到底哪種狀態(tài)目前不得而知，但是，可以肯定的是，我們所在的這個(gè)行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)短斬的休整期。而這個(gè)期間，全行業(yè)看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗流急涌，全行業(yè)就象處于在一個(gè)暗無天日的平臺(tái)之中，任由上帝之手修剪行業(yè)的枝銷。我們祝愿每一個(gè)品牌在睡夢(mèng)醒來之時(shí)發(fā)現(xiàn)自己還存在于世。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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