空調(diào)難避周期性調(diào)整 2200萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存創(chuàng)新高

　　空調(diào)行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)，在2011年12月創(chuàng)出1198萬(wàn)臺(tái)的工業(yè)庫(kù)存的紀(jì)錄后，調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1月全行業(yè)的內(nèi)銷和出口分別大降26.6%和25.9%。在空調(diào)業(yè)“內(nèi)外銷雙雙下滑”背后，正是我國(guó)空調(diào)業(yè)遭遇家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場(chǎng)需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷、歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)的海外購(gòu)買力減弱等連環(huán)沖擊，高庫(kù)存成為空調(diào)企業(yè)不得不面對(duì)的一大難題。

　　庫(kù)存創(chuàng)5年來(lái)新高

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)金融危機(jī)沖擊下的2008年2月時(shí)的1174萬(wàn)臺(tái)歷史高點(diǎn)。如果再加上全國(guó)商家的庫(kù)存量，2012年初，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫(kù)存壓力高達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)出了近5年來(lái)的新高。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個(gè)月呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);2012冷年開(kāi)始以來(lái)的五個(gè)月，空調(diào)出口量同比下滑15.8%，遭遇“五連跌”。

　　“2012冷年的不利開(kāi)局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。”國(guó)都證券研究員楊志剛指出，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降，同時(shí)，工廠和渠道的整體庫(kù)存同比大幅上升至2200萬(wàn)臺(tái)的高位，對(duì)企業(yè)在2012年的增產(chǎn)和銷售渠道構(gòu)成明顯壓力。

　　全行業(yè)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)

　　其實(shí)家用空調(diào)的負(fù)增長(zhǎng)是從去年8月就開(kāi)始的，最初是海外市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)，而進(jìn)入10月內(nèi)銷也出現(xiàn)了兩年內(nèi)第一次負(fù)增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月全國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為558.2萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降45.4%;總銷量為705.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.2%。分析人士表示，“由于行業(yè)的高庫(kù)存，今年1月所有的企業(yè)都開(kāi)始清庫(kù)存，其中最為重要的就是減少產(chǎn)量，今年1月空調(diào)產(chǎn)量同步跌幅達(dá)到45.36%，而由于春節(jié)因素空調(diào)的出口首次超過(guò)內(nèi)銷，當(dāng)其內(nèi)銷只有304.8萬(wàn)臺(tái)，顯然這也是兩年來(lái)的最低月度內(nèi)銷數(shù)據(jù)。”

　　即便如此，2012年第一季度家用空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長(zhǎng)是必然的，尤其是在節(jié)能惠民政策退出后各企業(yè)獲得政府補(bǔ)貼減少，其利潤(rùn)情況可能受到一定影響。

　　與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升，蘇寧電器上周發(fā)布的《2012空調(diào)白皮書》顯示，自去年12月以來(lái)，銅價(jià)呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì)，每噸價(jià)格從去年12月20日到今年2月20日，上漲了4600元左右。與此同時(shí)，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)不小壓力。

　　從保規(guī)模到保利潤(rùn)

　　回顧過(guò)去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國(guó)內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無(wú)法逃脫的定律。自2000年至2004年、2006年至2007年、2009年至2011年期間，我國(guó)空調(diào)業(yè)經(jīng)歷三次周期性上漲，也在2005年、2008年、2012年跌入周期性回落谷底。奧維咨詢AVC學(xué)院院長(zhǎng)、助理總經(jīng)理張彥斌認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)有“每高速增長(zhǎng)兩年，便會(huì)出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年”的規(guī)律，經(jīng)過(guò)2010、2011兩年的高速增長(zhǎng)，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。

　　不過(guò)，如何在“周期性回落”中找到企業(yè)“彎道超車、逆勢(shì)搶跑”的機(jī)會(huì)，成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)各大空調(diào)巨頭們爭(zhēng)相搶奪的焦點(diǎn)。 拋棄傳統(tǒng)的“規(guī)?；瘮U(kuò)張價(jià)格驅(qū)動(dòng)”、構(gòu)建“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展”則成為行業(yè)龍頭企業(yè)的主要手段。

　　在張彥斌看來(lái)，“城市淘汰更新需求、城鎮(zhèn)保有量增加需求、農(nóng)村保有量增加需求、新增商品房帶動(dòng)需求和新增保障房帶動(dòng)需求，將會(huì)在2012年推動(dòng)我國(guó)空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)維持在穩(wěn)定水平?！?/p>

　　美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮也表示，“行業(yè)衰退的因素是多方面也不是企業(yè)可以完全控制的，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)只有采取保利潤(rùn)的政策，在這次行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)中才可以生存下來(lái)，而行業(yè)集中度的提升也顯示出一線品牌的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　行業(yè)集中度再提高

　　顯然空調(diào)行業(yè)的全行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，不過(guò)龍頭企業(yè)還是保持了不錯(cuò)的盈利，而且行業(yè)集中度大幅提升。“今年空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)可能放緩。但產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高”，上海證券分析師鄧永康認(rèn)為，在這種行業(yè)形勢(shì)下，美的、格力、海爾等行業(yè)龍頭將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。格力電器總裁董明珠也認(rèn)為，“空調(diào)寒冬對(duì)于其它企業(yè)是危，對(duì)于格力空調(diào)則是擴(kuò)大發(fā)展的大機(jī)遇”。

　　空調(diào)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)也的確顯著優(yōu)于行業(yè)總體表現(xiàn)。1月份國(guó)內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)空調(diào)出貨量全線下滑的情況，但龍頭企業(yè)仍表現(xiàn)出好于行業(yè)的現(xiàn)象。格力、海爾的內(nèi)銷降幅較小，分別下降6.7%和8%，遠(yuǎn)低于行業(yè)降幅。而美的由于自身戰(zhàn)略調(diào)整的原因，保持行業(yè)平均水平。

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